网游互动周刊：新西兰本土品牌尝试游戏内置广告

编者案：

虽然游戏内置广告已不再是一个新鲜事物，但是INK却是第一个尝试此类广告的新西兰品牌。它选用了游戏内的大牌以及其他场景进行广告投放，公司的广告能够通过玩家互联网或者Xbox Live连接实现无缝曝光。该品牌负责人认为：不同于某个国外的陌生产品一闪而过的广告，本土品牌在游戏中的出现，如INK，会让新西兰玩家感觉更自在。

流行功能饮料V的厂商Frucor公司将为他们的一款新饮品进行一轮广告营销。此轮营销利用的正是Xbox 360以及PC的一些流行游戏中的广告位。INK的广告将在五月到六月的连续六个星期内，在共计24款的Xbox 360以及PC游戏中出现。

虽然游戏内置广告不再是一个新鲜事物，但是INK此轮营销却是第一个尝试此类广告的新西兰品牌。选用游戏内的大牌以及其他场景，公司的广告能够通过玩家互联网或者Xbox Live连接实现无缝曝光。

Xbox新西兰的Tom Hunt说：“不同于某个我们毫无概念的产品一闪而过的广告，本土品牌，如INK，会让玩家现在感觉更自在。形式可能是赛车游戏中的一个大牌广告，也可能或者是运动游戏中赞助视频录像。”

 
“将广告内容和相关受众联系起来以及选择对的媒体是关键。对于Frucor 和INK，只有选择了和品牌目标市场相吻合的游戏，才会带来益处。” Frucor的Iaan Buchanan说。他认为这一媒体能够帮助品牌到达其他媒体很难涉及的18到24岁的市场。比如说，INK已经从‘无畏’这个角度出发，选择了几款游戏。这样，放置到游戏中的广告就会和周围环境和内容高度相符，并更大程度上传达品牌的核心意义。”
INK营销方案的媒体代理公司新西兰OMD公司的数码总监Chris Riley认为，游戏的越来越受欢迎，广告目标人群在传统媒体渠道商的时间也正逐步被游戏取代。

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