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大数据时代 手游的再营销（下）
上次文章中我们提到，针对“非活跃玩家”进行再营销是游戏正式发售之后保持游戏高用户活跃度的有效方法，下篇我们就主要谈谈再营销的具体手法和需要注意的几个要点。基本上，Retention广告都要涉及以下4个过程，首先是对目标用户群的定位，其次是再营销数据的积累，然后是设定发布平台，最后才是发布广告。如何准确定位目标用户，并针对这一人群进行数据积累是手游再营销的核心。
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观点：专注用户参与度比用户获取更重要
用户获取对于当今的手游领域从业者来说，是个非常头疼的词语。不过，这个问题已经不只是说说而已了，用户获取已经变得昂贵，而且不管你获得了多少用户，如果流失率太高的话，他们会在几天之内就都离开你的游戏。这也是用户留存率为何如此重要的原因，Yvolver公司CEO Steve Nix是前id Software和GameStop高管，他认为大多数的开发商都应该停止付费获取用户，目前的用户获取成本已经超过了3美元，而且还在不断增长。
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观点：数据并不代表玩家对游戏的感情
Free Realms游戏的前创意总监Laralyn McWilliams认为，数据并不能代表玩家对于一个游戏的感情，有些时候还会给开发商们带来误导。数据并不能提供清晰的数据来告诉开发商玩家们是什么时候开始厌倦的，也无法知道玩家们游戏的动机。实时运营一款游戏就像是在攀岩，你只能一步一个脚印，慢慢找到下一个下手的地方，优秀的本能和地理学知识一样重要。
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如何留住玩家：移动游戏教学5大建议
如何留住玩家，是游戏开发商们面临的第二大难题，因此游戏教学对于保留玩家是至关重要的。随着游戏和应用越来越多，移动开发商们只有大约30秒的时间来获得玩家的注意。游戏教学策划的5建议：对游戏教学进行细化活动跟踪；提醒玩家完成教学；展示游戏消费；提供游戏教学奖励；简化或者分散游戏教学内容。