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IGA游戏植入广告两大病根 google进入游戏内搜索
过去的两年一直专注于IGA系统的应用，两年中通过游戏广告植入系统实现了不同类型广告主在网络游戏中的投放，例如：李宁、神威、佳能、Altec Lansing、Razer、Planstronic、中信信用卡等。但是客户拓展的难度超乎想象，两个问题始终无法有效解决。
其一是广告主与游戏运营商的对接。
其二是游戏植入广告系统与网络游戏特征的对接。 -
MIT研究表明：暴力游戏存在更强的广告效应
在电子游戏中加入广告貌似是接触聚精会神的观众的一个好方法，但是最近的一项研究显示，游戏内部暴力和广告影响力之间存在着一种违反直觉的联系。
一个欧美联合研究小组发现，相比非暴力的内容，广告与暴力场景一同出现时会令玩家的记忆更加深刻，即使他们花在看广告上的时间更少。对电视的研究预期则与之相反，暴力越多，广告吸引力越小。加深对游戏中广告业务运行模式的理解，能够帮助游戏公司增强它们的广告战略。
梅尔泽一项尚未公布的后续研究也揭示了不利结果：暴力游戏可能使玩家对品牌产生负面影响。 -
微软称IGA广告将快速发展 Massive覆盖4000万玩家
据国外媒体今日报道，微软游戏内广告子公司Massive总经理JJ·理查德斯(JJ Richards)在公司博客上撰文指出，游戏内广告行业将出现快速发展。
理查德斯认为，到2014年时，游戏内广告的市场总值将达到10亿美元。他同时透露，Massive已经完成了本季度的销售目标。理查德斯在博客中表示，2009财年，Massive营收同比增长达到两位数。而在进入新财年的第一个月，Massive就已经完成了本季度的销售目标，超额完成量超过100%。 -
麦当劳成为微软XBOX广告在香港第一个IGA广告主
香港 – 麦当劳正准备和微软广告推出在香港市场的第一个在游戏内置广告的推广活动。
该活动将通过PC和Xbox360平台的五个主要视频游戏展出该快餐店“麦麦送” 服务的广告牌。这些游戏包括PES2009, 极速快感：臥底风云， 彩虹六号：维加斯2，NBA直播2009和火爆狂飙:天堂。
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Massive与EA、动视暴雪等签署游戏内置广告协议
尽管在国内步履维艰，但在欧美，游戏内置广告已经拥有很大的市场。近日微软旗下的游戏内置广告服务商Massive, Inc与包括EA、Acitision Blizzard、THQ等著名游戏发行公司签署了一份广告协议，前者将代理这些公司在PC和Xbox360平台上大量游戏的内置广告销售。根据Massive公司总裁JJ Richards的理念，游戏内置广告在争夺18-34岁年龄段的市场目标时，比传统的电视广告更有效。
今年列入广告计划中的游戏包括Activision的《DJ英雄》、《摇滚英雄》、《吉他英雄5》和《变形金刚：堕落金刚的复仇》、EA的《NFL 10》、《极品飞车：变速》以及THQ的格斗游戏《UFC 2009 Undisputed》。同时根据此协议，Massive成为了Battle.net平台的独家广告代理公司，将负责战网平台上的游戏内置广告销售，当然目前只有《星际争霸2》一款。
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网络游戏植入电影 网游娱乐联姻成趋势
业内人士分析，网游产业向多平台运营的方向发展是未来的趋势之一。一款备受欢迎的网游不仅可以为电影、图书、音乐剧等其他娱乐产品提供创意的版权，还可以为传统娱乐产业提供受众。网游作为“钥匙”，能够打通娱乐产业各环节，从而获取整个产业链所能够创造的价值，这正是投资界看好网游的主要原因之一
完美时空集团总裁竺琦表示，希望以游戏为契机，进入不同的娱乐市场，实现协同效应。 -
网游植入式广告(IGA)：广告新疆域
毋庸置疑的是，网络游戏植入式广告的兴起拓宽了广告的边界。植入式广告，因其鲜明而突出的植入特点，将广告信息从硬性接收变为双向互动和潜移默化的潜意识影响，网游植入式广告（IGA）“润物细无声”之特性成功地将广告信息的有效性和印象度大大提高。正如美国全球品牌内容营销协会分会主席CindyCallops所说的：“我们正从一个营销沟通的打扰时代（AgeOfInterruption），进入一个植入的时代（AgeOfEngagement）。”
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游戏——娱乐外衣包裹下的渠道媒体
网络游戏具有多重属性，除了最本质的娱乐工具应用外，目前最被外界认识、认可的是其广告属性。其实，网络游戏从互联网出现就被开发和应用，但对其广告属性的认识时间并不长，之所以会在近一段时间内对网络游戏广告价值的认识大大提高，对网络游戏内置广告的研发大范围推广和应用，主要基于网络游戏发展的内外部因素使然。
内因主要源于游戏运营商推行的免费模式。早期玩家需要购买点卡花钱玩网络游戏，游戏运营商的收入大部分依赖于此，后来施行玩游戏免费策略，收入靠玩家购买道具。但据统计，占国内市场主流的免费游戏中大概只有5%的玩家会购买道具，剩下95%的玩家是纯免费玩家。免费模式对运营商的收入构成威胁，因此需要开拓新的收入渠道来支撑网络游戏的正常运转。