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2024手游广告报告：各广告形式买量均价、iOS贵翻天是安卓数倍
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CPI过时了？如何用动态买量最大化游戏收益
高成本高回报
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脸书广告平台:北美地区CPI已达2.74美元
近几年来，不少国内的页游厂商都在布局全球化，对于这些出海的产品来说肯定也少不了营销推广方面的工作。日前，AdEspresso发布了一份Facebook上用户获取成本的数据。从数据来看美国地区CPI的成本已经高达2.74美元，且用户年龄越大，其所需的获取成本也更高。从移动平台来看，智能手机相较于平板的获取成本，高出30%左右。而从系统进行分类，iOS的成本略高于安卓系统。
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经验:手游开发商如何计算交叉推广ROI？
如果你的公司在手游领域做了足够久的时间，那么正常情况下都会发布多款手游/应用，而且会开始在它们之间相互推广，这通常就是我们所说的交叉推广。通过交叉推广，你可以让一个应用/游戏的玩家们看到另一个，从而节约广告投放方面的成本。交叉推广和广告收入之间是有很明显差异的，所以一旦你想要计算广告收入，那就要先了解交叉推广的ROI。
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4月指数:忠实用户购买成本降至2.51美元
据移动数据分析公司Fiksu透露，随着应用发行商之间的竞争在春季逐渐消退，4月份的忠实用户购买成本出现了下降，比3月份降低22%至2.51美元，同比也降低了8%。Fiksu表示，随着春季营销成本的的下降，加上市场营销者们更趋于理智，未来能够购买到合适用户的开发商才能做到成本节约。
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3月忠实用户购买成本下滑7%至3.21美元
据营销技术公司Fiksu的最新报告显示，经过了2月份的增长之后，忠实手游用户购买的成本出现了下降，在3月份降低到了3.21美元，比2月份低了7%。不过，三月份iOS前200名免费应用的总下载量也出现了下降，比2月份降低7%至760万次，同比下滑11%。Fiksu表示，随着应用内营销的出现，CPI指数已经不再值得参考。
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资深分析师：开发商不可不知的LTV细节
随着手游市场的增长，开发商数量和手游数量都迅速飙升，使得新游戏获得曝光率越来越难，开发商成本水涨船高。不过，虽然用户购买可以获得更多的玩家，带来更多的收入机会，但同时必须考虑的是用户LTV，如果投入的购买成本大于LTV，那就意味着开发商会亏损，游戏业务就会出现危机。不过，LTV其实并没有看上去的那么简单，最近，资深分析师Vasiliy Sabirov在他的博客中详细介绍了游戏LTV对于用户购买和游戏收入的影响以及详细的计算方式，以下是完整的博文内容：
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10月应用成本:Android连续3个月比iOS高
据Fiksu的数据显示，iPhone 6S的热销给10月份的iOS下载量带来的大幅增长，App Store排名前200的应用当月总下载量达到了790万，比9月份增长了23%，同比略微增长。该公司表示，去年iOS的增长主要得益于iPhone 6的热销，据该公司数据显示，虽然广告成本在不断增长，但iOS平台的忠实用户获取成本和9月相比下滑了3%至4.01美元，当然，这个数字意味着85%的同比涨幅。
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CPI暴涨之下:看Glu如何平衡用户获取成本
持续增长的传统营销CPI已经成为了手游营销者们长期需要面对的话题，然而，如果把这个问题忽略掉，持续增长的营销成本对于手握很多IP的游戏公司来说是非常好的消息。据Fiksu此前的数据显示，6月iOS平台的CPI为1.15美元，忠实用户成本为3.21美元，Android平台CPI达到了2.12美元。从Glu Mobile的市场营销成本和广告收入来看，其他手游公司成本增长的时候，该公司广告收入可以抵消营销开支甚至还有盈余，而当其他公司的营销成本降低的时候，Glu就需要投入更多的营销成本。
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6月安卓CPI比iOS高84% 忠实用户受重视
最近，业内数据统计公司Fiksu发布了2015年6月手游成本指数，数据显示，6月iOS忠实用户成本达到了3.21美元，同比增长44%，不过iOS和Android平台的CPI都比5月出现了下降，6月iOS平台的CPI降低到1.15美元，Android平台降低到2.12美元，比iOS高83%，营销者们已经开始从买量式的推广转向了效果广告，增加了对忠实用户的获取投入。
