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“姜太公”京城求职:金山《封神榜3》制造

国内网游业的营销手段千奇百怪，近日，金山《封神榜3》则在京城来了一把行为艺术：“姜太公京城求职”。整个营销事件的起点是网上出现一篇名为《悲催！人才市场惊现姜太公，工作太难找了！》的帖子。“故事”中的“姜太公”本为大四毕业生，欲谋求一份游戏营销策划的工作，不得不出此奇招

2012-06-20

热辣点评

转这篇过来，也是昨天的XX门事件爆出后的延续，对于炒作Gamelook认为需要有一些底线，如果设计巧妙无伤大雅、娱乐大众并无不可，但哪些可以拿出来炒，哪些又不可以？在炒作界是否存在其规则？不论真假，抛开这个事情本身，业内可能需要静下来思考一下，对同业朋友们的“工作”是该观之、还是趁势而上揭穿之？需要一点平衡，同样对业内朋友可能也需要容忍，如果炒作也遇到了危机公关，为什么炒作前不设置好应对措施？对老木和对XX公司的几位朋友，我觉得大家需要点和气。。。

2010-02-03

产品运营/数据挖掘

分析：九城高调挖角DNF，运营活动暗含玄机

结合之前传九城囤积Q币为抢夺用户:朱骏幕后指挥，几条循序渐进但又吸引眼球的新闻，将名将三国的公开测试声势炒到最大，也直接吸引了竞品游戏DNF玩家的目光。
而打出的“两亿Q币”这个诱因也极具话题性，让玩家感觉从中分一杯羹得到20Q币并不困难，甚至做好了大量刷Q币的准备。但只要仔细查看活动规则，可以发现以下几点限制：

2009-12-30

媒体

浅论网络游戏的事件营销

GameLook专稿发自上海文/花间

一、为何进行事件营销？

事件营销也叫事件炒作，是一种借势而行的有效营销利器。事件炒作花费的成本较低，但一旦成功，效果非凡，最高性价比的营销方式非此莫属。

如近来的“蜗居”，在炒作之前收视率平平无奇，但经过停播和关于房价、贪污、二奶等话题的炒作后，一跃成为年度最具话题性的高知名度高收视率的电视剧；又比如“泰拳挑战赛”，在炒作之前类似的拳赛只有极少数爱好者会对其产生兴趣，但通过一些自称泰拳王的挑衅流言，成功的激起了民族义愤，将一次普通的比赛升级成为中华武术的存亡之战，引起了社会各界的广泛关注，举办方、电视台获利颇丰。这些有如神来之笔的炒作，仅花费少量的策划和操作费用，带来了数以百倍计的成效。

2009-12-23

产品运营/数据挖掘

探讨：网络游戏事件炒作的效果量化

GameLook专稿发自上海文/洪涛

昨天参加了一广告圈的聚会，偶遇巨人的老木，他跟我提了一个题目：如何对事件炒作进行量化。对此，笔者也先抛个砖，考虑不周的还请各位朋友赐教。
首先要明确，量化的目的是什么？量化哪些指标？对于网游来说，笔者一直认为，其营销推广强调数据、ROI指标已经近乎BT了。如果在传统行业，互动营销的目的，一方面是为了拉动销量考核当然的是ROI，另一方面是为了“维持”或者说叫“激活”品牌的活力，类似ADP指标中的A值的高低，A值8类消费者，每类都有具体的措施来做投放。

2009-12-13

八卦小道

炒作美女反被恶炒：雷！妖姬宅发声明辟谣

评论：妖姬宅从来不缺美女和炒作，通过妖姬宅的美女管道，一批网游产品博得大量用户的点击。但近日善于炒作美女的妖姬宅也被人“阴”了，网上开始传播妖姬宅美女的负面消息。实在是很汗，炒作界也要注意：安全第一。

2009-11-27

软文观摩台

案例：《纷争OL》软文炒作统计：8个月260篇新闻稿

Gamelook专稿发自上海文/洪涛

对于新浪借《纷争OL》重出网游江湖，业内多有关注，笔者今天花了一点时间，大致对《纷争OL》的各类软文炒作的内容点进行了一个统计，统计不准的还多包涵，通过这个这个列表，大家可以看清楚一款网游产品的市场在如何做。

总体评价：《纷争OL》的软文量还是比较猛的，量较大的还是官方活动的公告、美女炒作、攻略这块是大头，在其他炒作点上零碎的有一些。整体数据：259篇软文新浪博客点击量 54.5万次内容点分布如下（粗略）：

2009-11-25

社区营销/口碑/炒作

社区论坛炒作经验谈

点评：虽然作者从事的是家居产品的论坛推广，但其经验同样对游戏行业也有一定的借鉴意义，故转载过来，论坛炒作现在也已出现专业公司，可能专业炒作公司的做法会有不同。
最近两周的时间，一直在做家居产品的网上推广工作，做了很多工作，也遇到了不少阻力。可以说能尝试的方法几乎都使遍了。现在这里就来说说我在发帖营销的过程中的一些小小经验。

2009-11-24

热辣点评