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随着市场成熟度的不断提升产品门槛上升了不少，这也是IP走俏的主要原因。不过一些小成本制作、上线时期较早的产品中很大一部分都是没有IP的，但随着时间的推移，没有IP的老产品在有IP的新产品面前的劣势开始明显，于是有些厂商想到了通过打擦边球来吸引用户。最近SE因为旗下一款页游中的一个角色酷似14年著名问题人物小保方晴子而被人戳了脊梁骨。
