编者按：一部上映前不被业界看好，认为最多能收一两千万的国产动画电影《麦兜响当当》，至今票房已破７６００万，不仅令众多专家大跌眼镜，也震惊整个中国电影界，令国人意识到在电影市场，国产动画不再只充当“绿叶”，“鲜花”并非洋动画的专利。
　　 　　 今期特别刊发赵军的《成年人太需要借动漫来放纵》（原文标题《成人市场与动漫电影》），说明动漫不仅仅属于孩子们。在金融危机继续在全球蔓延，裁员、解雇、降薪大潮汹涌而至之时，相比一直被认为是成年人专属的战争、暴力、惊悚电影，善良、温馨的动画电影更适合用来解压，成年人能在充满童趣的幻想世界中获得彻底的放纵。

中国网游行业，以“2009年Q2腾讯小胜盛大变天”为结局，在这场网游之战中，有四家厂商的运营手段是值得我们深入研究的。分别是：盛大、腾讯、网易、搜狐
比较这四家的竞争要素，我们会发现：腾讯拥有QQ的平台，搜狐拥有sohu,17173,chinaren，网易拥有三大门户之一的163。
细细分析，笔者认为盛大重启媒体业务的时机已到，如果可行，这次将不同于早年收购sina的结局。

一 盛大当前已经有充足的内容储备
二 盛大Sdo平台的流量状况已具备媒体条件
三 媒体业务能够有效缓解盛大游戏“新血不足”这一矛盾
四 平台化战略不是只做后勤 首要的是资源
五 互动娱乐企业的口号 需要媒体业务

在奥斯汀举办的游戏开发者会议上，暴雪副总裁J.Allen Brack和设计主管Frank Pearce进行了主题演讲，对《魔兽世界》的团队进行了介绍：

《魔兽争霸2》完成后，开发组分成2个团队各自负责一个项目，分别是《魔兽争霸3》和一款名为《Nomad》的科幻RPG。不过开发团队对《Nomad》很不满意，最终在几个月后取消了该游戏的开发，转而研发一款基于魔兽争霸的网络游戏，于是便有了《魔兽世界》。

《魔兽世界》的开发团队包括大约30个部门，对这些部门的管理有3个层级，制作人France Pierce掌控一些，产品总监J. Allen Brack和开发总监Tom Chilton在第二层级，而在他们之下是8个更低级别的管理者；
UI（用户界面）团队是一个跨学科的团队，包括艺术设计、LUA程序员、C++开发人员等，编程团队写了大约550万行代码；
美工部门现有51人，负责人物、副本、道具等的绘制以及漫画、原画等工作，他们的作品数达到了150万；
产品部门只有10个人，负责协调和管理所有部门的工作，在过去的时间里共下了3.3万件任务单；
设计部门包括37人，负责职业、专业、道具、等级以及游戏内重大事件等的设计工作；
动画部门十分庞大，包括123人；

编者按：三局合一是否是未来国家机构改革的未来趋势？不得而知，但三局合一的结果，可能对网游行业来说少了很多“跑部”的工作。沈阳的政府的机构改革仅作个案探讨。

沈阳市文化局，新闻出版局、广电局，三局将合并组成新的“文化广电新闻出版局”，沈阳大文化管理部门呼之欲出。这是9月19日，《沈阳市人民政府机构改革方案》已在沈阳市第十四届人大常委会第十四次会议上获得批准。

香港 – 麦当劳正准备和微软广告推出在香港市场的第一个在游戏内置广告的推广活动。

该活动将通过PC和Xbox360平台的五个主要视频游戏展出该快餐店“麦麦送” 服务的广告牌。这些游戏包括PES2009, 极速快感：臥底风云， 彩虹六号：维加斯2，NBA直播2009和火爆狂飙:天堂。

9月21日消息，网易将于近日推出SNS社交网络服务，将命名为“梦幻人生”，目标群瞄准90后用户群。
据悉，这款SNS产品是由网易杭州研发中心开发。网易方面形容其为大型Web娱乐社区，并表示设计概念其实和开心网、校内网等老牌SNS社区有“很大差异”。边娱乐边社交，将会是“梦幻人生”独特行为方式。网易方面今日发布的新闻稿显示，“梦幻人生”将以开放式平台形式亮相，这也是网易首个大型开放式平台。

网易是第三家涉足SNS的门户网站。新浪网曾于数月前宣布SNS产品“新浪朋友”内测，但因开发团队解散而迟迟未对外推出。搜狐网于今年7月15日推出SNS产品“搜狐·白”(bai.sohu.com)，以其即时沟通和互动交流等特性受到了业界和用户的关注。

3G的基础设施都是以非常快速度成熟起来，终端从我们应用角度也有了一定的基础，当然会越来越好，现在这个基础已经不会影响到应用价值，我相信未来的关键一个是支付，支付确实是一个很大的问题。说一个简单例子，互联网现在家里面都有的，每个人都不会说到20块钱多少流量，但3G今天看各个厂商还用这个方式，互联网就是无线流量，不管是手机游戏应用，搜索应用，门户应用，电子商务都会起来，计费问题为什么不可以借鉴互联网更快一点，为什么要慢慢一步一步，直接无线包月。第四讲到价值链的问题，我觉得我们可以参考一下有线互联网，网游到今天造就了一个很大的产业，现在是300亿，手机网游就是三四亿，所以潜力是有的，尽管成长需要一定时间，到底是今年没有戏，明年怎么样后年怎么样，我在这里提一点，手机网游就是第五媒体上的应用，也是杀手级应用之一，第五代网游，一定在手机网络游戏，一定会超过互联网网游，这当然需要一定时间。

9月21日下午消息，CNNIC今日发布《2009年中国搜索引擎用户行为研究报告》(以下简称报告)。报告显示，百度作为中国本土的搜索引擎品牌，其渗透率达92.9%，谷歌渗透率为32.7%。

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　今天我演讲的主题是“网络互动传播的成功要素”，我思考了很久，在这样一个行业的论坛上，我们来分享和交流什么呢?我想大家也比较关注，或者从我们自身来讲，也想好好的反思和回想一下我们做了众多案例之后，我们有什么样的一些总结和体会能够跟大家共享的。所以我们把这个标题定为“网络互动传播的成功要素”，虽然讲的是成功，其实在成功后面，是有很多很多失败以及不太满意的案例，我想把这些失败和成功的案例跟大家一起共享。