在很多地区，电视广告已经成为越来越多的开发商的营销手段，在最近iSpot.tv公布的6月全美电视广告消费排名当中，游戏业投入了2240万美元的资金用于电视推广。在此之中，任天堂所占比例最高，达到了总投放金额的29.6%。

仙侠文学IP，国内资源最为丰富的IP特产资源之一，是许多游戏企业试水IP改编首发站。凭借着受众面宽广等得天独厚的条件，仙侠文学IP改编游戏成为IP改编中一支不可忽视的力量。而在不断积累经验的过程中，IP利用的完整的生态链闭环逐渐形成，仙侠文学与游戏之间的联系合作，开始深化到一个全新的层面。

在国内市场，MOBA手游的争夺已经尘埃落定，除了《王者荣耀》占据绝对的冠军地位之外，这个已然饱和的市场留给其他CP争抢的位置只有第二名和第三名。不过，就在最近几天，《英雄联盟》开发商Riot Games在美国加州中央法院对一家上海游戏公司发起了诉讼，称其MOBA手游“侵犯了LoL的知识产权”。在海外，MOBA算得上是一片蓝海市场，从未有一个大成作品出现。腾讯的《王者荣耀》也是2016年9月才开始推出海外版，《英雄联盟》并没有推出手游，而腾讯又在去年收购了Riot公司全部股份，所以从事实依据来看，不免有人猜测拳头公司此举是给王者荣耀“清场子”。

现在活跃在手游市场的成功产品，大多以画面风格和核心玩法为卖点，游戏剧情在手游中的地位越来越边缘化，逐渐不再成为游戏的竞争要素。很多游戏的剧情存在感十分薄弱，只是作为游戏玩法的铺垫，如同食之无味弃之可惜的鸡肋。在游戏里，剧情不应该只是毫无特色的铺垫，好的剧情应该成为游戏的点睛之笔。

6月30日，由国内独立游戏团队开发的模拟经营游戏《电竞俱乐部》在Steam上开启Early Access测试，一经发布便引起热议。根据SteamSpy的数据，这款游戏开测十天以来累计下载量为1万余份，但用户评价则呈现出两极分化，Steam上的586个测评中有291位玩家给出了差评。

《火箭联盟》的发布已经过了2年，这款汽车足球游戏在全球取得了非常大的成功，下载量超过了1000万次，截至2017年3月，盒装零售版也卖出了100万以上，注册用户超过3300万，DAU达到了160万，每周玩家数330万，MAU则超过了610万，开发商Psyonix预计，玩家当中有70%购买过DLC。

7月11日，泛社交泛娱乐平台MOMO升级至8.0版本。该版本最大的变化在首页，将“附近的人”、“点点”、“直播”等功能以模块化入口的形式展现在首页中，方便用户更加便捷的使用。此外，还全新推出了“快聊”、“狼人杀”、“派对”三大实时视频社交玩法。

7月12日，H5移动技术服务商白鹭时代正式发布白鹭引擎3D（Egret Engine 3D）引擎产品，并于即日起开放内测邀请。白鹭引擎3D引擎率先支持 WebAssembly 技术，拥有强大的 3D 编辑器系统，完美支持 Unity 工作流导出，卓越性能和小巧包体满足H5 3D游戏在PC、APP、H5 三端齐发。同时借助白鹭引擎3D开发的首款H5 3D大作《决战冰风谷》也即将于7月13日霸气开测。

2017年，星耀360游戏全景颁奖盛典已经举办到第六届。为回顾中国游戏产业二十年来的发展历程，也为鼓励和嘉奖具有工匠精神与创新精神的中国游戏人，星耀360今年特别推出“致力打造本土…

由芬兰手游发行商及IMGA中国区代表唯我乐园（MyGamez）主办、中国移动咪咕互娱（MIGU）协办的“IMGA中外移动游戏大师论坛暨第二届IMGA中国发布会”将于2017年7月26日下午14点，在上海半岛酒店隆重举行。本届盛会唯我乐园（MyGamez）将领衔全球手游人推动中西方游戏文化交流，将为中外游戏产业带来里程碑意义。