移动互联网产品:跨平台发展是趋势

GameLook报道 / 曾有人戏说：在家里玩端游、办公室玩页游，走路玩手游。随着移动互联网规模的扩大与产业发展的迅速，投资者看到了移动互联网发展的巨大机会，纷至沓来，移动游戏市场更成为各家必争之地。

专业数据显示，2012年上半年，中国移动互联网产业披露的投资事件达30起，其中，披露投资金额的投资案例数为17起，披露投资金额总额约为3.78亿美金，平均单笔投资金额约为2225万美金。由此看来，不管是投资人还是创业者，都对移动互联网的发展十分关注。传统游戏行业的大佬：盛大、完美、麒麟已经纷纷推出自己的手机游戏，搜狐畅游、网易等多家企业也在布局手机游戏，未来的移动互联网市场将会异常火爆。

虽然，移动网游会给手机游戏带来飞速的增长，但是也是给移动互联网造成短命的隐患。随着网游的快速发展，让单纯的用户在欺骗中变的越发刁钻，网游会越来越难推，手游市场也将从蓝海变为红海的过程。随着大型传统行业企业以及各大运营商纷纷进入，移动游戏行业的竞争异常激烈，老公司如何在强大的竞争中立于不败，新公司又如何生存？

归纳不外几种对策：

一、产品要创新：目前的移动互联网产品，产品类型包括单机游戏、手机网游、手机应用等，基于平台又可分为安卓、ios、平板等。像单机和应用类入门比较低，小团队低成本也可以研发，导致海量产品，缺乏新意，品质粗糙且同质化非常严重；网游类产品过多，从游戏背景到游戏画面到收费模式，几近雷同，用户不买账，导致大多研发商高投入低回报或者零回报。所以说要想在移动互联网立稳脚，必须要重视产品的创新，只有更多缤纷创新的优质产品，才会使行业一直保持新鲜活力和源动力。

成功案例如Rovio开发的“愤怒的小鸟”，游戏画面卡通可爱、充满趣味性，但是也不乏难度和挑战，另类的玩法让此款游戏在很短的时间内赢得了很高的人气，成为了人气火爆的益智游戏之一。

二、成功的营销模式：对于整个移动互联网行业来说，对其营销模式进行探索也是极为重要。目前来看，单机、应用类有三种营销模式，一个是应用免费+广告，可在短时间内积累比较多的用户数，但容易破坏用户的体验；其次是应用免费+部分道具/内容收费，但此举更多针对内容消费和游戏类的应用；再者是难度最大的下载收费，多数开发者也不愿选择。在营收严重失衡的现状下，对于众多做免费应用的开发者而言，广告成为他们赖以生存的最后一根“救命稻草”。另外还有打所谓的“擦边球”赚钱，部分开发者走上了流氓推广渠道的不归路，在手机应用中大量内嵌“恶意广告插件和私自下载软件”代码的“盗版应用”，甚至还嵌入恶意吸费广告，尤其是与生活类、游戏类相关的热门手机应用。 这样的强制行为不仅消耗流量，还会间接导致用户话费流失，引起了众多用户的极度反感。

而网游的营销模式相对简单，一个是免费下载、道具收费，以优秀的游戏品质吸引用户，并依托众多渠道积累用户，但因产品过多，受渠道推广的影响比较严重。 其次是合作运营，一般较为优质的产品，研发商是会自主运营，这样保持了产品的原汁原味；品质一般的产品，多数会找渠道合作运营，但是渠道方会根据自身的用户做运营的调整，对于产品的干涉度较多。所以说找一种适合自己产品成功的营销模式，才是推动无线互联网产业的制高点的利剑！

三、跨平台开发是发展趋势：纵观当前国内移动互联网市场，投资热度骤减，移动互联网前景美好，却道路曲折。移动游戏产品如何良性发展是如今移动互联网关注的焦点。从传统互联网游戏公司开始加速在移动游戏行业布局，PC游戏与移动游戏之间的融合发展趋势逐渐明显。传统游戏行业，从单机往网游的转型到页游的爆发；移动游戏行业，从手游单机到手机网游到页游的进化。

传统的网络游戏厂商正积极在移动互联网领域布局。今年七月盛大游戏推出了手机网游《悍将传世》，该游戏改编自著名的MMORPG《传奇世界》，相关信息也显示，盛大游戏在启动移动互联网战略后，还将密集上线多款手游产品。其中大部分是盛大游戏旗下原有MMO游戏的移植作品，此外还会有10多款代理运营的海外手游产品。而在过去几年中，一些新兴的网游厂商则已在手机网游领域小有建树。《诛神Online》的研发商T4GAME呈天游，在成功开发了多款手机游戏之后又推出了《诛神Online》的同名网页游戏《诛神世界》，无论是手机游戏还是网页游戏的收入都在国内名列前茅。该公司相关负责人也表示：公司未来的大部分产品都将跨平台开发，同时在网页手机及各类智能终端上同步推出。

产品的跨平台开发已经成为互联网产品发展的必然趋势。业内人士也在探讨，将传统网页游戏移植到手机上或者是从手机网游到页游有没有发展前景？答案是无需置疑的，跨平台是一种趋势，其实也是一种多元文化的融合 。