WinResearch：2009中国网游市场同比增40%超预期、竞争格局变动剧烈

WinResearch/ 文睿研究中心

1、市场规模增速再次超出预期：同比增长超40%

中国的网络游戏市场总是给投资者惊喜，今年也不意外。
2009年中国网络游戏市场规模将达到258亿元，同比去年增长39.5%，2003年到2009年6年中国网络游戏市场规模年均复合增长率为52.5%。而在去年年末、今年年初时，绝大部分市场研究及投资机构预计的2009年中国网络游戏市场规模增长率是在25%~35%之间。

 
从全球网络游戏市场来看，中国网络游戏市场规模已经远远超过韩国，成为了全球最大的网络游戏市场。亚太地区占据全球70%以上的网络游戏市场份额，而其中排名前三的国家和地区分别是中国、韩国和台湾。根据Pearl research数据：2009年韩国网络游戏市场规模约为19亿美元。另据资策会市场情报中心（MIC）数据，2009年台湾游戏市场规模约为113亿新台币（约合3.5亿美元）。而中国网络游戏市场规模已达到约38亿美元。

2、竞争格局变动剧烈：腾讯夺得榜首位置，九城单季收入跌出前十

2005年下半年，因为大力推行游戏收费模式从按时长转向按道具，盛大将中国网络游戏行业收入冠军的宝座让给了网易——从2006年1季度到2006年4季度，盛大连续4个季度的收入不如网易。不过从2007年1季度开始，盛大又夺回了冠军，而且连续9个季度保持了第一名的位置。

2009年，盛大再次遭遇到狙击，不过这次的竞争对手变成了腾讯。

文睿研究数据显示：预计盛大2009年全年网络游戏运营收入约为47.8亿元，而腾讯2009年全年网络游戏运营收入约为55.1亿元。腾讯将成为2009年中国网络游戏行业的收入冠军。

 
第九城市2008年全年网络游戏业务收入约为18亿元，收入排名行业第四。2009年6月份第九城市失去《魔兽世界》代理权后，收入骤减，预计该公司2009年全年收入约为8亿元人民币，排名行业第九.如果以单季度收入计算，九城2009年第3季度收入仅有2500万元，已经跌出了行业前十。

完美时空2008年全年网络游戏运营收入约为12.5亿元，收入排名行业第六。2009年以来，随着该公司《神鬼传奇》、《梦幻诛仙》等游戏的成功，预计完美时空2009年网络游戏运营收入约为17.6亿元，排名上升到行业第五，和畅游非常接近。

腾讯最近几年网络游戏业务的发展速度惊人，该公司2008年和2009年连续两年的收入增长率超过了100%。目前，腾讯拥有占有中国棋牌休闲游戏平台85%以上市场份额的“QQ游戏大厅”，还拥有《地下城与勇士》、《穿越火线》及《QQ炫舞》3款同时在线超过百万的MMO。文睿研究认为腾讯网络游戏业务的成功主要来自于两方面：

一方面，黏性极强的QQ即时通讯平台。腾讯财报显示：2009年第3季度，该公司即时通讯工具QQ活跃账户达到4.849亿。最高同时在线账户达到9000万。围绕QQ，腾讯推出了腾讯网、拍拍、QQ旋风、QQ影音、QQ音乐、QQ邮箱、TT浏览器、搜搜等一系列的产品和服务。腾讯围绕QQ打造的黏性极强的互联网服务平台对腾讯游戏业务的成功起着至关重要的作用；

另外一方面，迅速推出新产品占领细分市场的策略。腾讯拥有大量可转化为游戏玩家的QQ用户群，且熟知他们的互联网使用习惯。所以腾讯要做的事情就是迅速推出新产品满足不同用户的需求。过去两年，腾讯几款成功产品，包括《QQ飞车》、《QQ炫舞》、《穿越火线》、《地下城与勇士》等都是瞄准了明确的用户群体。预计今后一段时间，腾讯仍将不断推出面向各个细分市场的产品。