艾瑞:移动游戏广告增速迅猛点击率1.87%

2012年第二季度多盟移动应用广告的广告主类型分布中，工具类、电商类、快消类广告主居于领先地位，占了总数的55%。而从广告点击率情况来看，游戏类广告主所投放的广告以 1.87%的点击率远高于其他类型广告主的广告。

快消类、游戏类、汽车类广告主投放比例攀升

2012年二季度，电商类客户降幅较大，主要由于电商行业市场交易规模同比增速放缓的影响，部分电商客户减少智能手机广告投放，所以导致电商类广告主投放比例降低; 移动游戏类广告主投放增长最快、同时，品牌广告主中快消类、汽车类广告主投放比例攀升。

电子阅读，游戏类应用，广告主投放意愿较高

从媒体的角度来看，2012Q2移动应用广告平台的应用类型分布中，电子阅读、手机游戏、在线影音三类应用的广告投放比例最高; 从应用广告点击率的情况来看的，电子阅读、手机游戏的点击率仍然处于前两名;艾瑞分析认为，在目前所有应用中，电子阅读、游戏类应用是属于用户停留时间较长的两类应用，因此，广告主拥有较高的投放意愿。

中国移动应用广告平台营收规模迅速增加

2012年，中国移动应用广告平台营收规模为10.6亿，相比2011年增长了135.6%。这一增长主要来源于广告展示数的增长，同时也得益于广告主数量的增加和平均广告投入的增加。受到宏观经济的影响，移动应用广告的爆发点会有所滞后，将在2013年得以体现。