李捷：手机游戏产业的规模与未来预测

文/李捷 北京九五在线总裁

手机游戏产业的现状是怎样呢?

　　目前我国手机用户已经超过了7个亿，普及率超过总人口的50%。手机游戏作为一个重要的应用，在行业里也一直被看成是前景非常光明的业务。但手机游戏市场酝酿了这么多年，却总是不愠不火，每年圈里的人都会喊着“腾飞了，爆发了，井喷式增长了”，但实际的市场规模却离我们的预期相差甚远。为什么手机游戏处在了一个叫好不叫座的尴尬境地?我认为，这说明手机游戏产业目前还存在着一些问题。那么，3G时代无线带宽的提速以及手机终端技术的不断进步，能否为手机游戏产业带来更大的机遇?我个人认为，答案是肯定的。

　　以目前国内的情况来看，手机网络游戏产业链日益成熟，这为手机网络游戏的发展奠定了良好的基础。据国家工信部最新数据统计，今年9 月，我国移动互联网用户为1.92亿，据此前CNNIC的统计，中国手机上网用户在2008年底时仅有1.176亿人，在今年6月时为1.55亿，这意味着，在短短9个月时间内，手机网民激增了63%，且增长速度在不断增加。良好的产业环境以及庞大的手机用户基础，都预示着在即将到来的2010年，移动互联网会呈现一个健康快速式的发展态势。

　　但在这样一个刚刚迈进3G大门的时代，我们的手机游戏行业又做了怎样的准备?我们从事手机游戏产业的企业又会怎样看待接下来的市场走向?

　　以目前移动互联网的用户规模来看，即使只有10%的用户，每月只下载一款游戏，也足以使其形成一个规模庞大的产业。但是目前仅有不足1%的用户下载过手机游戏，这使得这块被无数人看好的市场并没有达到和人们预期相吻合的水平。人们似乎更容易接受移动其他的增值业务(比如短信、彩铃业务等)，而对手机游戏的认知度却相当低。

　　这样一个局面，不禁引起我们的思考。结合刚才提到的手机游戏产业的现状，那么目前制约手机游戏发展的瓶颈到底是什么呢?在这里我想谈谈我的看法。

　　1、用户需求分析不够：从收费角度来说，目前单机游戏下载收费，网游是免费的，基础服务是免费的，玩家如果想玩得更好，购买道具和装备等增值服务是需要付费的。但同类型的游戏没有统一标价，各家资费标准不同，玩家无法从收费上直观选择游戏;玩家最关注的是同类型游戏中有没有更优质，收费更少的游戏?而且目前国内手机游戏质量还有待提高，与国外的手机网游相比，国内产品的质量需要大幅度提高，才能吸引手机游戏玩家，提高用户粘性。从游戏类型来说，国产的角色扮演游戏和动作类的游戏最受欢迎。随着用户群的逐渐扩大，现在消磨时间的用户在逐渐增多，我们更应该深度挖掘用户喜欢的游戏类型。例如喜欢棋牌和休闲游戏的用户会越来越多、女性玩家越来越多，但适合她们的游戏种类并没有增多。

　　所以我们建议，手机游戏开发厂商应该做好前期的用户需求分析，了解用户心理。比如手机游戏的用户多集中在18-30岁，女性用户仅占3成左右，那么我们可否多开发些吸引女性的游戏呢，比如恋爱类、社交类、家庭经营类，亲子类等游戏，这将有助于提高女性用户比例，扩大用户群体。

　　2.支付方式单一：目前手机游戏更多的是借助运营商的收费渠道。支付宝、快钱、易宝等支付方式刚刚起步，技术上还不成熟，用户体验上也需要做很多工作，而且用户在使用习惯上也没有完全接受，尽管这种手机第三方支付形式是未来的一个发展方向，在手机游戏产业中将大有可为，但目前还处于市场培育阶段，支付方式的单一化也制约了手机游戏产业的发展。

　　3.整个行业的推广力度不够：从手机厂商，到手机游戏的CP，再到手机游戏的SP以及游戏网站、游戏杂志，对手机游戏的扫盲和推广的力度都不够。大多数手机用户，其中包括大量玩家，在选择手机时，并没有把Java游戏功能当作必备功能，这导致许多玩家由于没有合适的手机，所以只能放弃手机游戏。目前也只有内置和WAP网站这两种推广方式。又由于行业的监管力度不够，导致游戏推广良莠不齐，用户越来越对目前的推广方式感到恐惧和反感，最终导致推广效果差、用户不买账。

　　4.缺乏专业的第三方手机游戏运营发行平台：目前各手机游戏运营商游戏种类单一，玩家无法在同一游戏平台上同时找到单机游戏、网络游戏、windows游戏、symbian游戏;这就把一部分手机游戏的潜在用户拦在了门外。运营商手机游戏内容平台满足不了手机用户方的需求，而运营商以外的平台没有形成规模化运营能力，这使得我国手机游戏走入了以运营商为主导的阶段。而手机游戏CP把大部分的精力放在了研发上面，使得自身生产的游戏推广力度不大。以上种种的问题都表明，目前国内缺少一个专业的、有权威性的手机游戏第三方运营发行平台。