不是冤家不聚头:御龙在天VS征途2

GameLook报道 / 腾讯觊觎《征途》系列的国战题材网游市场有多久？那是好多年。

这从腾讯2010年推出《大明龙权》已见端倪，《大明龙权》即针对的是《传奇》《传世》《征途》这类老牌2D网游，《大明龙权》由上海佳游开发，但公测前爆出的非常之不和谐的“一锅端”挖角惨剧，导致这个项目临近推出出现了巨大变动，而操盘挖角事件的主角，业内人士可能知道其与前东家巨人的关系。《大明龙权》的败局其实竞争公司蓄谋已久，而挖角后《大明龙权》这只团队的最终结果，也是一个杯具事件，这起案例让我们知道了游戏业的残酷。

GL觉得腾讯“痛定思痛”吸取了上一次《大明龙权》教训，同时早已留有后手，早在2009年，腾讯即决定由嫡系部队–琳琅天上工作室直接操刀、自主研发3D国战网游《御龙在天》，要吃下重要目标市场，指望外部团队那是心存侥幸、必须靠自己，同时也预防了被同业挖角的风险。

《御龙在天》这个3D国战网游确实寄托了腾讯的野望，不过要与《征途2》这款老牌国战游戏一决雌雄、必须要有几个绝活儿。

GL觉得《御龙在天》这个产品目前体现的几个特色非常的鲜明：

1 3D产品，数千人同屏国战、上万人的大型服务器对3D游戏来说要解决的问题颇多，但腾讯决定用技术流跟征途2直接PK，虽然3D网游并不代表次世代，但3D国战网游绝对是国战类产品的次世代产品，在这点上，腾讯的研发能力确实有其值得骄傲的地方，目前来看御龙在天成功实现了3D国战游戏技术上的突破。

2 市场包装。《御龙在天》的市场费用GL不知道，但从业界角度来看，高质量的视频、CG这些绝对烧钱，这跟完美的《笑傲江湖》完全有的一拼，完美将《笑傲江湖》设定为百万在线游戏才有此大投入，那腾讯呢？相信琳琅天上的NPC6同学给其目标绝对也不低。与《征途2》更大不同是，“洋气”是御龙在天这个产品的视觉形象，《征途2》给人的是如脑白金一样的亲民风、或者说叫“土气”。

3 游戏产品，《御龙在天》与《征途2》核心玩法方面相似度，玩过的人基本都说相似性较高，有传闻说，当年腾讯联运《绿色征途》是因为史玉柱在深大校友会上向马化腾主动提出来的，为了这件事，马化腾甚至要求腾讯互娱体谅、为何要运营巨人的产品。虽然联运后，腾讯版绿色征途存在一些运营的限制、但不知道，这一做法是否反而成就了腾讯，毕竟唯有深入敌后才能知道征途系列的妙处和弊端，其结果就是《御龙在天》这个产品。而随着御龙的持续运营，内容的差异性将愈来愈大。在玩法接近的情况下，1年后将PK的是游戏的内容。

4 大力度的推广。腾讯的推广大家都知道其狠劲，除了常规大家所了解的套路外，GL注意到的一个不一样的现象是，腾讯对《御龙在天》采取了交叉推广的方式，至少琳琅天上旗下产品官网，都出现了首屏广告倒流量给御龙，在上市公司各个项目已倾向独立核算的情况下，这种交叉推广说明腾讯的决心是一定要做成御龙在天，不计得失，当然，还包括那个“升1级送10Q币”的争议活动。

从上面几点来看，腾讯《御龙在天》针对《征途2》十分明显，而今年以来《征途2》对御龙的反击也表现的淋漓尽致。这从两家公司在媒体上的PK就可以看到，《征途2》积极应战，从年初开始就可以看到大量的针对御龙产品的稿件，当然腾讯也不是吃素，同样回击的十分果断。不过，不太乐观的是，目前《御龙在天》确实对征途2的增长造成了冲击，从百度搜索量来看，自巨人宣布《征途2》4月创造50万在线后之后，其搜索量连续3个月处于递减状态，而部分工会玩家也在御龙的攻势下离开了征途2.

上周针对腾讯《御龙在天》的Q币营销争议，媒体上出现了大量的抨击御龙的稿件，业内人士一看就明了，这绝对不是什么玩家、媒体觉悟，背后隐藏的是《御龙在天》和《征途2》的PK在全面打响。从目前御龙运营情况来看，开服依然保持稳定，而其搜索量运营2周后，未出现下滑反而出现“抬头”局面，即可说明腾讯的目标是继续放大《御龙在天》的成功，吃下国战网游题材市场。

御龙和征途2的交锋，gamelook认为是今年以来国内厂商间PK最为激烈的一次，完全的竞品关系最终谁胜谁负呢？腾讯目前至少保持了不败，就看巨人的表现了。