“口水战”背后的网页游戏行业新格局

GameLook报道 / 对于昨日爆发的菲音及热酷之间的挖角口水战，gamelook已详细的报道了交锋双方的立场，这场人才大战背后的行业状况，也被热酷一方无情的捅破。为什么这么说呢？热酷CEO刘勇在公司内部邮件中，提到了目前网页游戏行业的“新局面”。

GL此文并不继续探讨这场口水仗，而是把这些重要的细节拿出来给行业一观。

腾讯的页游野望：百亿平台

刘勇表示，“ 腾讯开放平台上的页游市场在明年将达到100亿市场规模，后年市场预期更是200亿。” 这个话是否真的是腾讯内部的预期，不好说，但既然刘勇这么提，那么应该是一种腾讯内部的共识。毕竟热酷的投资方有腾讯，其获得一些内部消息相信不难。

而即使是100亿，那么相当于腾讯季度网页收入要超过20亿元，而腾讯目前季度游戏收入是50多亿，这意味着腾讯希望网页游戏收入占到自身游戏收入的1/3强、乃至1/2 ! 这样的巨量增长，也意味着页游业务被腾讯设定为主要增长引擎。

腾讯平台的产品梯队：独代对联运模式的冲击

先崩说后年的200亿元的盘子，如果腾讯要达到100亿元的网页游戏流水，这意味着腾讯需要出现5-10款月营收达到或接近1亿元的网页产品，形成10-20款月营收超过千万元的中档产品，再形成30-50款百万元级月收入的游戏产品。

吸引开发商加入的前提是腾讯平台能给其带来规模收入，这点已经获得验证，而最终形成接近百款盈利产品的产品梯队，必须依靠大量的高质量网页游戏、社交游戏来实现。众所周知，腾讯一贯的策略是独家发布、即为事实上的独代模式，如果有百款独代产品只在腾讯平台出现，那么腾讯平台外部的网页游戏联运市场将出现一定的优质产品稀缺的情况，这对联运平台而言则是一个打击。

联运被看低？

无论是联运还是腾讯平台发布，最终开发商希望获得是规模化的用户，从而带来收入，腾讯确实在用户量上有着非常大的优势、随着页游营销成本的大幅提高、产品毛利率的下滑，被腾讯独代变成了可接受的选择。

在刘勇邮件中，其提到了腾讯平台与联运市场的未来规模对比，” 腾讯开放平台上的页游市场比传统的页游市场 – 联合运营市场 大4-5倍”。这是否是说，联运市场变成了一个日趋被腾讯平台挤兑、从而增速放缓的领域？

如果这样的大势成为趋势，“抱大腿”发展成为开发商不得不做的选择，一批开发商将转投腾讯平台，而外部的运营平台则必须时时刻刻跟腾讯竞争产品代理权，这对37wan、360、YY、51wan这些运营商而言，压力将陡增。

正如这次口水战的两位主角、菲音和热酷，均在展开页游业务，而作为研发商闻名的菲音，已进入腾讯平台，这或许是开发商面对当前新局面下的必然结果。

产品为王

腾讯能否成就百亿页游收入霸业，这一切一切的假设都基于腾讯能否获得高收入的网页游戏产品，在gamelook发布此文后，我们在微博@了众多行业内大佬，了解业界的看法。

心动游戏CEO黄一孟回复称：“未来趋势有可能，但现在还差距甚大，近年来页游佳作频现，昔日标杆七雄争霸早被反复超越。腾讯平台开放是前进了很大一部，但暂时还无真正大作，单款最高其实也就勉强达到去年天地英雄的水平。”

gamelook认为形成一个完全开放、开发商自由竞争的平台环境，大作才能自然涌现，但这对腾讯来说有难度，把握好与合作伙伴的利益分配、资源分配、货币化用户是几个关键性问题，因为页游产品的生命周期短，整个市场或许不会像端游那样出现“大作瓜分用户和市场十年不动的情况”，腾讯作为行业内的长期玩家，有足够的时间来蚕食市场份额，这意味着，无论对腾讯还是其他运营商而言，还有足够的PK时间。