社交网络用户规模趋缓 游戏或可增强粘度

日前，发布了《2010-2011年度中国社交网络市场研究报告》，对中国社交网络市场的发展现状进行了详细的数据整理和分析。数据表明，2011 年中国社交网络市场规模为43.8 亿元，较2010 年的32.0 亿元增长37.1%。另外，报告预计2014 年中国社交网络市场规模接近100 亿元(96.4 亿元)。

根据艾瑞咨询统计数据，2011 年中国社交网络用户规模为3.7 亿人。此外，从增长率上来看，未来三年中国社交网络用户规模的增长逐渐趋于平稳。预计2014 年社交网络用户规模将会达到5.1 亿。

经历了早期概念化的六度分隔理论时代，社交网络凭借娱乐化概念取得了长足的发展。国外社交产品推动了社交网络的深度发展。自2008年开始中国社交平台经历了井喷式的增长，从facebook演变到开心网等、Qzone、朋友网、人人网多样式的社交网站，人们通过社交网站分享心情、趣事、相片。

面对如此庞大并且日渐增长的社交网络市场，游戏行业又将何去何从?

随着互联网的普及，社交游戏也慢慢走进了人们的网络生活，社交网络中的社交游戏更重视人与人之间的互动。经典的棋牌游戏在互联网上被快速的普及，在互联网发展初期已经形成了相当大的市场规模。社交游戏的成长加速了社交网络的规模化，虚拟礼品、虚拟宠物、恶搞、奴隶系统、投票、评价系统等在社交网络上得到快速的普及。

2008-2014年中国社交网络细分领域份额

社交网络游戏(Social Network Game, SNG)最近在全球各国受到很多玩家关注。 社交网络游戏早在2007年首先在Facebook网站推出，而且创造了很大财富价值。

社交游戏的表现形式同于网页游戏，但是游戏方式却和传统的网页游戏相差甚远，社交游戏更注重的是人和人之间的交流而并非竞技或者休闲。国内大多数玩家所理解的社交游戏一般指农场、买卖好友、抢车位等，但是这并不是社交游戏的全部。

社交游戏分类有Action&Arcade(动作小游戏)、Puz/Board(益智)、Card(卡牌)、Role Playing(模拟人生)、Sim(策略)、Education(教育成长)、MUG(音乐类)、RAC(竞速类)。社交游戏的多样化使人们可以在工作学习之余更好的与朋友沟通、娱乐丰富人们生活。

社交游戏增强社交网络用户黏着度

由于在社交网络中，用户最终选择成为哪个社交网站的忠实用户取决于其个人喜好、用户体验、社交关系、平台应用等因素，其中最可控的因素就是平台应用。

一直以来，社交网站用来吸引访客的一个主要手段就是游戏，各种游戏对于社交网站来讲并不仅仅是吸引访客的工具，还是网站展示广告的重要平台，能够直接为网站带来收入，不同游戏类型上的广告分布和被点击的比例也有所不同。

据艾瑞报告显示，目前，社交游戏的盈利方式还主要依赖于用户对于虚拟物品的付费，社交游戏中的广告形式还在前期探索阶段。社交游戏用户规模在2008 年至2011 年期间获得了井喷式发展。

然而除了少数社交网络对于用户的付费意识和付费习惯培育较好以外，大多数社交网络都面临着用户付费付费意愿和付费金额较低的问题。因此，在社交游戏中与厂商进行合作，放臵广告成为另外一条社交游戏盈利的重要途径。

社交网络成社交游戏发展方向

从目前的情况看，一方面，主要社交网络品牌有自己开发或者运营的社交游戏，比如QQ 空间的《开心农场》、《星佳城市》;开心网的《开心人生》、《开心城市》等;人人也推出了《植物大战僵尸》的社区版。

2011年社交网络用户消费项目分布

另一方面，各主要社交网络都纷纷推出了开放平台，并相继调整与第三方开发者的分成比例，以期培育其开放平台生态，增加对于第三方的吸引力，吸引用户。此外，在移动端，社交网络也在积极布局，通过开放平台以及技术创新抢占用户。

社交网络研究人士指出，当前互联网模式越来越成熟，社交游戏正在为社交网络开垦一块新的土地。在社交网络与开放平台上，游戏正在回归社会化的本质。相信很多网友还记得孩童时候玩的游戏，和好朋友在一起，一些最简单的游戏方式就能够获得无穷快乐，社交游戏的普及正是源自这种网民对群体互动与简单娱乐的需求。面对当前日益丰富的社交网络应用，社交游戏的普及将成为一种必然趋势，社交网络的游戏化正在成为网民联系感情排解压力的一种网络生存方式。

英国《经济学人》杂志曾撰文指出，尽管并非每个网站都很繁荣，社交网络仍然比很多批评者所想象的更为稳固，而 且无论规模如何，社交网络技术将为拥抱它的企业创造可观的利益。最后，该报告还认为，在令人振奋的全球互联新时代中，这还只是一个开始。在这个时代中，思想和创新在全球范围内的传播将比以往任何时候都更为迅速。

对于国内网民来讲，社交网站还只是一个日常娱乐的平台，微博的迅速崛起对社交网站造成了巨大的冲击，大量年轻用户也逐渐转移到微博阵地上来，社交网站的影响力似乎有所降低，不过依照Facebook的样例，以实名制为基础的社交网站能够在人们的日常生活领域发挥重要作用，社交网站这种网站类型还有着巨大的发展潜力。