《中国2011年度移动游戏产业报告》

《中国2011年度移动游戏产业报告》正式发布。

本次调研报告针对移动游戏产业的概况、产业链构成及其分析、移动游戏用户行为分析及移动游戏产业的现在与未来四个章节，对移动游戏产业进行全方位的分析。

《中国2011年度移动游戏产业报告》解析(一)智能移动平台女性用户占比最高达36%

调研数据显示，2011年移动游戏用户性别比例出现较为明显的变化，Java用户依然是男性居高，其中用户男性占比为93.5%，女性占比仅为6.5%，但是智能平台女性用户比例则有较大增长。

从各终端平台分布看，iOS游戏用户中女性占比最高，达到36%，其次Android用户女性比例为32.1%，游戏厂商在智能平台应用开发中针对女性用户需求拓展游戏类型、丰富游戏内容，同时开展有针对性的营销活动，将有助于有助于促进移动游戏用户的性别比例均衡发展并以此受益

2011年移动游戏用户性别比例分布

《中国2011年度移动游戏产业报告》解析(二)移动游戏用户分布华南地区首次超越华东地区

数据显示，2011年移动游戏用户地区分布的集中度发生变化，用户地区分布分散化趋势更加明显，其中广东省用户占比为25.9%，较上一年度下降3.6%，为本年度下降最大的用户群体。

移动游戏用户地域分布趋向分散的主要原因是手机上网的逐步普及，中国移动、中国联通和中国电信三大电信运营商大力开展手机上网宣传和促销活动，大幅下调手机上网资费，降低了用户手机上网的资费敏感度，促进了各地手机上网业务的快速发展;同时由于广东等经济发达地区的部分工厂内迁，工人用户群体也随之进行转移，带动移动游戏用户数量占比向内地省份分散。

2011年移动游戏用户地区(省份)分布

从地域角度分析，移动游戏用户仍主要集中在华南及华东地区，并且华南地区首次超越华东地区，成为国内移动游戏用户最多的区域。

注解：

东北地区：黑龙江省、吉林省、辽宁省;

华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区;

华东地区：安徽省、江西省、山东省、江苏省、福建省、浙江省、上海市;

华南地区：海南省、广西壮族自治区、广东省;

华中地区：湖南省、湖北省、河南省;

西北地区：青海省、宁夏回族自治区、甘肃省、新疆维吾尔自治区、陕西省;

西南地区：西藏自治区、贵州省、云南省、重庆市、四川省;

2011年移动游戏用户区域分布

《中国2011年度移动游戏产业报告》解析(三)传统GPRS上网方式仍是用户的主要选择

数据显示，随着3G进程的推进，2011年移动游戏用户选择上网的方式出现多样化趋势，但是传统的GPRS方式上网仍是用户的主要选择，不过从各平台用户分析仍有比较明显的差异，其中iOS平台用户利用WIFI上网的比例达到64.2%，Android用户使用WIFI的比例也达到53.2%。

2011年移动游戏用户常用上网方式

《中国2011年度移动游戏产业报告》解析(四)IOS移动游戏用户月度流量使用需求最大

数据显示，在流量的使用上，用户的包月流量在逐步增长，其中包月流量在150-300M之间的用户比例达到34.2%;从平台情况看，iOS用户对流量的需求最大，其中包月流量在500M-2G的用户比例达到31.2%。

2011年移动游戏用户月度流量使用情况

《中国2011年度移动游戏产业报告》解析(五)流量资费问题仍是制约移动游戏行业发展的较大因素

数据显示，用户的流量费用多集中在5-50元之间，随着智能终端的发展，用户的流量费用出现走高趋势，流量资费仍将会成为制约移动游戏行业发展的较大因素。

2011年移动游戏用户月度流量费用

《中国2011年度移动游戏产业报告》解析(六)各移动终端平台游戏用户对游戏类型偏好存在明显差异

单机游戏：

数据显示，单机游戏中Java终端用户在游戏选择上倾向于角色扮演类、动作类、益智休闲类，占用户比例分别为52%、41.4%、24.4%;Android用户的选择则是角色扮演类、赛车类、益智休闲类，比例分别为44.9%、40.6%、37.4%;Windows Phone用户的选择是角色扮演类、赛车类、动作类，比例分别为54.9%、35.3%、33.3%。

由此可见，智能平台中的重力感应、多点触控等功能在游戏内的应用已经在很大程度上得到了用户的认可，基于此类功能开发的游戏应用将会有极大的市场。

2011年移动网络游戏用户喜爱的手机网游题材

《中国2011年度移动游戏产业报告》解析(七)iOS(苹果)与Android单机游戏用户下载游戏数量最大

数据显示，从周度下载分布情况看，iOS(苹果)与Android用户下载游戏数量最大，其中iOS用户周均下载数量超过4.3款/ 人，Android用户周均下载为4.2款/人，Java用户下载最低，为3.4款/人。数据表明，对于普通用户而言，其每周下载手机游戏的数量基本在10款以内。

从数量分布看，用户下载游戏数量分布较不均匀。其中iOS平台中，49.5%的用户周度下载游戏数量为3款及以下，下载4-6款游戏的用户比例为26.6%，下载7-9款游戏用户的比例为3.7%，20.2%的用户下载游戏数量超过9款。

Android平台用户中，下载游戏数量为3款及以下的用户比例为51.5%，下载4-6款游戏的用户数量为26.3%，下载7-9款游戏用户的比例为4.2%，18%的用户下载游戏数量超过9款。

Java游戏用户的下载意愿相对较低，其中64.4%的用户下载游戏数量在3款以下，下载4-6款游戏的用户数量为18.1%，下载7-9款游戏用户的比例为4.3%，13.2%的用户下载游戏游戏数量超过9款。

2011年移动网络游戏用户不玩手机网游原因分析

2011年移动网络游戏用户放弃一款网游的原因分析

《中国2011年度移动游戏产业报告》解析(十四)移动网络游戏用户月付费额度集中在50元以内

数据显示，移动网络游戏用户的月付费额度集中在50元以内，付费强度较低;其中Java用户付费50元以内的用户比例为70%，Android用户付费50元以内的用户比例为70.8%，iOS用户付费50元以内的用户比例为36.4%。

iOS用户在网游内的消费强度相对较高，其中月度消费在170-200元的用户比例达到26%，远高于其余的平台用户。

2011年移动网络游戏用户付费额度分析

《中国2011年度移动游戏产业报告》解析(十五)短信代扣与手机充值卡仍是移动网络游戏用户最为重要的支付方式

数据显示，移动网络游戏目前的支付方式在2011年有一定的发展，但短信代扣与手机充值卡仍然是移动网络游戏用户最为重要的支付方式。

其中Java用户选择短信充值的用户比例达到68.8%，手机充值卡的比例为58.9%;Android用户中短信支付方式的用户比例为59.7%，充值卡的支付方式为45.2%。

iOS用户对于短信支付方式的认可度较低，其中短代支付比例用户为44.2%，充值卡支付比例为57.1%，网银的支付方式则达到50.6%，这与其用户群体有较大的关系。

目前，手机网络游戏用户倾向于先择手机充值卡和短信代扣费的付费方式，其主要优势在于方便快捷，一次性支付的金额较小，安全性较高，模式发展较为成熟。

2011年移动网络游戏用户支付方式分析