Caesars目标成为移动/社交博彩游戏领头羊

GameLook报道 / GDC会议于本周在旧金山展开，Caesars Interactive Entertainment公司CEO Mitch Garber表示：期望公司成为社交和移动博彩游戏类的NO.1。

尽管这个社交游戏公司在2011收购了因博彩游戏在FB轰动一时的游戏公司Playtika，但以此想引领这一类游戏，还为时尚早。据AppData统计，目前，对Caesars公司竞争最大的是Zynga的《德州扑克》，它一直都与Playtika公司的Slotomania游戏在Facebook,Android和iOS上争锋相对。

然而，这种情况可能会在2012年发生改变，因为更多的社交和移动游戏开发商想要从“Bingo宾果类”游戏中获益。且更多的知名赌场公司想要收购社交和移动游戏。最近，EA PopCap发布了一款老虎机游戏，而彩票公司IGT则收购了在Facebook上最受欢迎的DoubleDown Casino游戏的开发商DoubleDown Interactive。于此同时，Zynga又继续推出了博彩游戏如《Zynga Bingo》，且使《Zynga Slingo》成为了授权开发游戏。

Garber说博彩类游戏的竞争才刚开始，所以在这个领域逐渐成熟前，还有上升的机会，Caesars Interactive就是一个好的例子，目前该公司社交和移动游戏团队人数大约有100人，计划在2012再发布两款新的博彩类游戏。

在本周的GDC会议上，他说：“我们的不同点就是我们只做一种产品，那就是博彩类游戏。我相信在这一方面可以击败竞争对手，因为我们将把所有精力放在我们的强项，而不针对所有游戏。”

从Caesars博彩游戏的授权就可以看出其前瞻性，因为这让它们的品牌得到了新一代玩家的青睐，有许多年龄在20到30之间的玩家。有很多的想进行博彩的玩家，通过移动和社交网络，Caesars可以发布游戏到那些禁止网上和现实中进行博彩的国家，满足玩家们的需求。

Garber解释道：“在澳大利亚，我没有‘赌牌’，但我可以把Slotomania上传到Facebook上。品牌效应及游戏内交易是我们社交和移动成功的重要因素。”

网络游戏与社交和移动游戏产业的结合使得投资商和开发商有了更多要思考的问题。

与现在其他最成功的社交-移动游戏相比较，博彩游戏获得的收益要更胜一筹。Garber不愿透露详细的每用户平均收入，但他说自2006年每个用户的生命周期价值达到了1000美元。

Garber说：“我们还在研究有关社交游戏的生命周期价值。现在我们正把有关社交的每用户平均收入作为目标。”

这也就意味着社交-移动游戏开发商需要转而分析他们的博彩游戏在ARPU中实际情况。他们甚至需要了解传统博彩玩家的心理，因而能了解那些用真实的货币赌博和为游戏币赌博的人的想法。

例如，与一个社交游戏玩家相比，一个玩真老虎机的玩家会更在乎输赢，但前者在乎的是游戏战绩和公平性。Garber还把玩Slotomania游戏的吸引力与传统的付费《Pac-Man吃豆人》游戏作了比较。

对于Slotomania，玩家喜欢做的是保持得分，而不是赢钱。因为这玩家对两款游戏的动机是不同的，所以它们对货币流通的影响也不一样。

另一个需要思考的问题是，处理现实赌场和在线游戏发行商之间的关系：

对于前者，Caesar的最大的竞争对手可能是MGM，然而，在Facebook上，那又可能是IGT（它现在拥有DoubleDown Casino- 与Caesares Casino发布的游戏很相似）。但是，Garber称Caesars不想把IGT作为竞争对手，因为此公司是它实体赌场的博彩供应商。

他说：“我们想要通过网络授权IGT产品，且无论IGT将DoubleDown研发成什么样，我们都希望能把它授权到我们的Facebook游戏中。”

品牌和许可证是一个有效吸引用户的方法，因为人们比较信任他们所认识的牌子。现在很多许可证持有者已经开始通过平台把这种权利拆分给他们的所有物。例如，一个游戏开发商拥有《Wheel of Fortune》在移动游戏的代理权，然而另一个开发商又拥有这款游戏在Facebook上的代理权。Garber说：“我们的所有游戏都采用了这种方式，但是有些社交-移动手机开发商可能还没有这么做，特别是如果他们还采用以前那种方式，那么这会影响他们通过新平台发布游戏的效益。”

Garber说：“当博彩类游戏扩展至社交和移动类工具，且当Facebook探索到真正的赌博交易时，我们希望在那时更多的玩家能加入进来。然而，竞争者会有成千上万个，但赢家却很少，但Caesars希望成其中之一。