易观:2011Q4客户端网游市场突破百亿

易观智库《2011年第4季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示，2011年第4季度中国网络游戏市场规模达102.9亿元，实现环比增长8.3%，同比增长28.5%。市场TOP3的企业占据了65.47%的市场份额。2011年第4季度，腾讯、网易、盛大业绩均有增长，主要得益于对于节假日的促销手段。

易观智库数据显示，第4季度客户端网游市场得益于明星产品带动，市场整体规模持续放大，且增长态势健康。符合第3季度易观预期。其中代理产品以及跨平台产品将持续刺激市场。

纵观整个2011年中国网游市场，可谓是在黑暗中成功寻找出路的一年。老产品的疲软，一方面刺激了厂商对于ARUP的健康挖掘，巨人《征途2》的新付费模式的探索成为成功范例，另外一方面刺激各上市公司引入海外游戏，重新打开局面,FPS,ACG类产品在2011表现亮眼。

易观智库对于2011年中国客户端网游市场的观察发现，2011年中国有端市场呈现以下特点：

 注重产品研发，大制作频出

2011游戏品质相对前几年有明显进步。游戏开发引擎根据玩家体验的开发创新升级、3D制作水平日渐丰满。同时产品的研发成本投入加大。畅游研发《鹿鼎记》以及巨人在《征途2》上的时间和花费都堪称大制作。

 产品内容丰富，推广手段各异

新的产品推出无疑是收入增长的强心针，对于细分市场争夺也日趋激烈。通过对于用户的精准营销和在不同产品类型的上的丰富，2011年有端市场可谓异彩纷呈。DotA类的《英雄联盟》，射击类的《穿越火线》在市场的的火爆表现都引发了对细分市场的争夺战。

 对于老产品新加工，微创新成为口号

随着研发成本以及推广成本的不断升高，对于现有的产品进行再加工无疑是较为目前厂商更倾向的创新手段。现有产品已经有了较为固定的用户群体以及知名度，再次基础上进行改版升级，增加游戏本身可玩性，用户对于产品的粘性以及消费意愿都是合理利用。2011年通过为创新较为成功的产品有网易《天下》、畅游的《天龙八部》以及盛大《星辰变》等。

尽管目前我国有端网游市场受到页游、移动端游戏市场的冲击，但是有端市场技术成熟、细分市场产品日趋丰满、用户市场培养完善等多重因素影响，Enfodesk易观智库预计2012年有端市场将继续保持中国游戏市场的核心地位，市场规模持续增长，但增长态势平稳，不会出现较大起伏。