易观:畅游收购17173 游戏业资源战升级

畅游巨资收购17173，以广告主身份并购业界领先的垂直媒体。易观国际高级分析玉轶认为，此次战略并购是发展之必然，中短期影响较小，有助于畅游的持续竞争力。有关17173的广告销售预期和畅游战略发展，易观认为应关注以下四点：

1、畅游从今年开始产品线扩充快速，且产品以大制作高成本为主，在游戏市场广告溢价居高不下的环境之下，收购17173是内部实现资源优化配置的良好方法。此次收购也表明我国网游红海再度升温，易观预测未来2年，游戏业资源之战将持续升级，资本力量成为主动力，垂直媒体或纷纷转型平台，寻求上市之路。

2、易观预测17173在游戏垂直媒体之中的地位整体不变、面对用户的品牌认知不变，但收购确实使其具备了宣传者和受益者的双重身份，部分敏感的广告主可能会与多玩、腾讯、新浪、游久等游戏媒体有更多握手。但实际上17173很难在众多广告主、竞争对手的关注下打破竞争之中的平衡。

3、17173的用户的归属，源于其游戏资讯，做用户平台还需时日锤炼，17173暂时还不具备社会化媒体的基因，但庞大的流量和良好品牌，有助与畅游发展新的业务线，游戏方面以网页游戏、手机游戏等对17173广告业务影响不太敏感的业务为先，以固化用户的服务或关系网络构建为先。

4、关于17173业务拓展，易观预测其会陆续推出围绕游戏玩家的增值服务，易观今年早期提出的“网游环产业链发展之潮”，或借此契机全面涌来，17173或先推出虚拟物品交易业务。