日本IP改编游戏占中国Top200手游12%，腾讯竟然发行了其中一半

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GameLook报道/近日，日本数据研究机构Spice Mart调查了日本IP作品在日本本土、美国、中国、韩国等几大手游市场上的表现情况。

报告显示，2024年12月中国App Store畅销榜排行Top 200中，来自日本IP的手游作品占比达到12%，这一比值相比前年同期有所下降（2023年的这一比值为15%）。

而从具体游戏类型来看，这些被中国游戏市场青睐的日本IP作品中，RPG占比最高达到67%，其中回合制RPG又在细分品类里占比最高，达到25%。

而从上线时间来看，进入国内畅销榜前200的日本IP产品中，有7款（在全部日本IP手游中占比29.2%）的上线时间不足一年，这或许是因为疫情结束后国内厂商与日本IP持有方进行了一轮IP授权合作的谈判。

报告还提到进入国内畅销榜Top 200的日本IP产品中，腾讯的占比最大，有12款产品，相当于总量的一半。由于报告并未列出具体的产品名称，GameLook简单查看了一下国内AppStore排行榜，腾讯旗下的日本IP产品中，最重要的当然是《火影忍者》手游，这款魔方工作室2016年推出的手游至今仍是国内最成功的IP漫改游戏之一。

而其实《火影忍者》这个IP都有不止一款游戏在手上，还包括回合制RPG《火影忍者：忍者新世代》（即《火影忍者OL》）。

不仅仅是《火影忍者》，同为三大民工漫之一的《海贼王》也在国内手游市场上有不止一款游戏，而腾讯也在去年12月推出了《航海王：壮志雄心》，游戏在开服后最高闯入了国内iOS畅销榜Top5，但游戏后续排名下滑较快，目前来看成绩表现不如《火影忍者》。

除此之外12月畅销榜位于前100的腾讯旗下日本IP游戏还有《宝可梦大集结》、《拳皇98终极之战OL》等作品。

值得一提的是，报告还指出从这些入榜的日本IP手游产品的趋势能够发现，有越来越多的产品本来是面向日本市场的IP改编手游，在得到海外市场验证之后再经过本地化引入到中国。例如北京儒意景秀在去年10月上线的《排球少年：新的征程》就是这种情况。这说明国内游戏厂商购买日本IP授权后针对国内市场开发原生游戏的意图在减弱。

关于国内厂商使用日本IP意图减弱一事，其实不仅仅可以通过报告的数据得出，就以腾讯魔方工作室为例，他们旗下目前最成功的产品就是《火影忍者》手游，魔方2018年还推出了同样是火影IP改编的《火影忍者：忍者新世代》。然而对于和火影IP差不多影响力的海贼IP，他们选择是做一个在游戏品质、玩法上都与《火影忍者》差距不大的《航海王：壮志雄心》。

而对于真正的下一代旗舰级产品，魔方则是选择押宝国漫IP《一人之下》改编的产品《异人之下》。从游戏品质来看，无论是画面表现还是游戏内容堆料，哪怕是测试阶段的《异人之下》都要明显更强。

《异人之下》从《火影忍者》的横版格斗升级为3D格斗，并在游戏中加入众多PVE内容

另一个趋势其实是现在的厂商更青睐于IP联动的方式，而不是直接获得IP授权后开发一款IP游戏。最典型的例子就如网易，报告原文中写到网易没有腾讯那么重视日本IP，但其实网易的《阴阳师》虽然不是直接使用的日本IP，但游戏内容本身是和风，而且《阴阳师》在后续运营过程中还与非常多的日漫IP进行过联动，包括但不限于《死神》、《银魂》、《犬夜叉》、《滑头鬼之孙》……

而网易在2024年的一款老游戏呈现逆势增长，也是靠的IP联动，那就是《第五人格》。自从《第五人格》在2020年进行全面去恐怖化以后，IP联动就是游戏维系热度，保持长青的重要手段。他们在过去几年也和《名侦探柯南》、《弹丸论破》、《女神异闻录》等知名日本游戏动漫IP进行过联动。

Sensor Tower报告指出网易的《荒野行动》、《第五人格》在进行IP联动时收入会显著上升

总而言之，虽然现在国内厂商由于IP游戏高额的授权费用，以及IP改编游戏在开发和后续更新过程中可能受到IP授权方的各种掣肘而不太愿意开发IP改编游戏，但利用与日本游戏动漫IP联动的方式来为自家游戏赋能还是十分常见的。这也是因为Z世代人群对日本ACG文化的喜爱程度更高，而Z世代人群如今渐渐长大有越来越强的消费能力。