这款“十年磨一剑”的MOBA端游，撑起了一个电竞暖冬

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GameLook报道/以天为单位变化的游戏圈里，“剧变”是唯一恒久远的关键词。时间的长河不断冲刷，各家产品都难以逃脱剥蚀和风化，而那些能在游戏文化里留下刻痕的产品，几乎无不是“身怀绝技”。

而刚刚迈过十周年节点的《英魂之刃》，无疑正是极少数集齐了天时地利人和的幸运儿之一：一方面，有一大批玩家当年在《英魂之刃》里度过了自己的青春年华，如今仍是坚持征战的“铁杆魂友”；一方面，《英魂之刃》也依然在以最高的热情为广大魂友们送去各类回馈与活动，推动着整个用户社群的长青繁荣，不断续写自身的辉煌。

就在1月上旬，《英魂之刃》在上海中成智谷星秀场举办了十周年的赛事庆典。抬眼看向现场，一排排的观众席被老魂友们挤满，座无虚席——以HEL精英联赛冬季赛线下赛为契机，《英魂之刃》把这场年度庆典办成了连High三天的大联欢。

一边是三支国内顶尖战队“华山论剑”，最终TOP战队力克对手，斩获总冠军；在另一边，从Cosplay到歌舞表演的各类精彩节目为到场的玩家们带来一场豪华的视听盛宴，现场气氛不断被推上一轮又一轮的高潮，驱散了冬日的寒意。

配合端内上线的新版本和大量福利派发，这场打通线上下体验的十年庆典为全体MOBA魂友送去一场电竞主题的暖心冬天，讨论热度甚至突破了魂友圈层，成为更多圈外用户集体围观的大事件。从这场盛典里，我们更能解读出《英魂之刃》在MOBA市场书写十年辉煌的秘密。

走过十年，仍是魂友念念不忘的“白月光”

回望《英魂之刃》过往的发展历程，这款在国内MOBA萌芽期诞生的游戏产品，曾领跑了中国MOBA游戏的诸多风潮。

比如《英魂之刃》早年推出的项羽、小龙女、赵云等一众游戏内的英雄，是从历史、小说、神话等展现中国传统文化魅力的典籍中取材，从而为这些英雄赋予了浓厚的历史底蕴。为了让游戏中的文化呈现出多样性和丰富感，英雄的塑造也不仅仅局限在中国传统文化中，同时也涵盖了西方历史、西方神话、中世纪魔幻、现代科幻等等极具鲜明文化特征的要素，力求以此来打造“打破次元壁”的独特跨题材体验。在拥有了浓厚的文化底蕴后，每位英雄角色都以此为背景依据，并打破单一且陈旧的叙事解构，重新构建纵横交错、层叠嵌套的新内容架构，使那些耳熟能详的人物，在保持精神内核不变的情况下，拥有不一样的人生经历。也正因此，每个英雄角色都能拥有更鲜明的元素，让各个英雄形象高度立体，令人过目不忘。

这也是为何哪怕在十年后的如今，《英魂之刃》中的各个英雄仿佛还栩栩如生地生活在广大魂友的记忆中。无论他们是否还在游戏中活跃，当年的各位魂友如今依然会在各大社交平台积极分享自己对《英魂之刃》中英雄的满满回忆。“当年抽到小龙女我能吹一天”、“小时候玩电光侠被侧脸杀惊艳了”，诸如这样的评价在社交媒体的各大评论区频频刷屏。

与此同时，《英魂之刃》也是国内最早一批在MOBA游戏电竞化方向做出积极探索的产品之一。在2015年，《英魂之刃》正式启动官方职业联赛CPL，成为了国内首批开创专业电竞赛事的产品之一，吸引来国内一众电竞豪门加入。但官方随后在赛事的运营中注意到，传统职业俱乐部模式容易出现缺乏新鲜血液、后续乏力的问题，于是又再度做出大胆的概念创新，进一步提出微端电竞概念，将全民化作为电竞的新命题。

在这个彼时颇为先进的理念下，《英魂之刃》此后通过稳定游戏生态，培养和拉动核心玩家游戏专业性，再通过类职业化的管理与扶持，形成了较为良性的多级赛事，率先实现了MOBA电竞在大众中的扩圈。

据GameLook所见，此后多年里的《英魂之刃》没有停滞不前，而是不断回归游戏乐趣本源思考如何为广大魂友的MOBA体验推陈出新，持续探索着新的前行方向。尤其在2022年后，《英魂之刃》官方加大了和玩家面对面沟通的力度，建立起了玩家直接向策划团队反馈意见的双向沟通渠道，让亲民的策划形象博得玩家广泛好感。

比如近些年，《英魂之刃》开始将IP联动作为版本更新的重要内容之一。不同于不少游戏产品单纯借IP跨界做“引流交易”，《英魂之刃》的联动更多立足于用户体验与角色形象的还原度，通过打破世界观障壁的跨界内容来为MOBA对局注入新元素，让新鲜感得以长期维持。就在近期，游戏和国风动漫《少年歌行》的联动第二弹相关活动即将在端内上线。在《英魂之刃》的设定基础上进一步延续，此前还有国漫新势力《狐妖小红娘》、日漫霸权番《OVERLORD》、甚至是功夫大师李小龙等各类IP来到《英魂之刃》做客，用多元化的联动内容体验为玩家带来难忘的高光记忆。

而“抢跑起步”的《英魂之刃》电竞赛事，此后更是一年比一年活跃。作为国产老牌电竞游戏代表，如今《英魂之刃》全年会举办HEL精英联赛、HDL发展联赛等主要赛事，是国产多人在线战术竞技游戏领军者之一。近几年的线下赛事更让《英魂之刃》的电竞生态发展一路高歌猛进，使得参赛、观赛以及赛事基础生态在全民电竞的命题下做到了持续的发展。

近期的这场十周年庆典，被团队打造成一个收获无数关注的营销大事件。官方邀请来深受玩家喜爱的游戏COSER、达人、up主，结合玩家的内容共创的加入，让整场活动在内容丰富度上可圈可点，推动游戏从内到外的体验和观感出现革命性的提升。

我们常说，“内容”是游戏长线发展的驱动力本源。之所以在这场十年“长跑”后，仍有大量魂友从始终如一地坚守在游戏内，从初入游戏的青涩新手成长为叱咤风云的大神，都要归功于网龙的项目团队为推动游戏持续进化所付出的每一个动作、每一分努力。将这一切看在眼里的魂友不仅在游戏中持续活跃，更将对《英魂之刃》的热爱以绘画、游戏精彩时刻集锦等二创的方式肆意挥洒。

可以说，项目团队的诚意和热情与魂友的忠诚度形成了飞轮般的双向循环转换，也正是研发和用户双方的合力发展，让《英魂之刃》成为游戏圈一段难得的常青佳话。

借力经典情怀，MOBA的营销玩法还能革新？

尤其让作为行业媒体的GameLook印象深刻的是，除了产品层面的持续迭代进化外，近期这场《英魂之刃》十周年庆典让我们看到这款产品也在运营和营销层面持续跟进行业趋势，乃至于端出一个足以供同行借鉴的领先活动方案。

行业内，有能力在线上线下同时举办活动的产品不多，多年的线下电竞赛事举办经验恰好让《英魂之刃》能够“借力打力”。如今将赛事和十周年庆典结合，官方在呈现全年最重要的HEL精英联赛冬季赛总决赛的同时，一边邀请来施梦露、菌烨等知名coser以及虚拟女团HER带来精彩的舞蹈演出。不少魂友首次来到《英魂之刃》的线下活动现场，他们一边欣赏热闹的节目，一边和身边来自天南海北的同好深入交流，零距离感受自己所喜爱的IP氛围，更深刻地强化了对游戏的认知。

还有不少长期观看《英魂之刃》赛事的老观众来到现场，而他们不仅能观看到精彩纷呈的赛事，今年更亲眼见证一个“惊喜”：峰神、蚩尤、小妖、张超、无忧一众元老级魂友今年受邀荣耀出席。早在英魂上线初期，他们就曾是顶级职业选手、知名主播，同时更是广大魂友们心中难以忘怀的灵魂人物。而他们也敞开心扉，面对现场魂友们分享了一个个或有趣、或感人的故事。在一片情怀深重的氛围里，为各位多年的老魂友带来一波“回忆杀”。

从IP自身在情怀上的优势借力，激起玩家的广泛共鸣，撬动更行之有效的营销效应，这是这轮《英魂之刃》十周年营销独具特色之处。官方在近期放出的十周年品牌片《决定》也采用了类似的打法——在片中，三位老友在学生时代与《英魂之刃》结识，此后十年里一路经历大学学业和社会工作的现实压力，但心中那份英魂情怀不断支撑着他们做出一个又一个决定，对抗来自生活的种种挑战——短片中展现的经历，事实上也是不少老魂友的人生写照。在品牌片的评论区，老魂友们黑压压一片的“小作文”，反复向我们证明了英魂在他们心中沉甸甸、永不消逝的分量。

我们也看到，配合这场周年庆，游戏内的地图和UI即将迎来一波焕新升级，趁着这个好日子让游戏的观感和体验全面提升。在此次《英魂之刃》十周年线下活动的直播过程中，官方也放出了一大波丰厚奖品，线下活动有超多精美奖品和游戏皮肤等奖励，线上也放出了超多福利码。那些没能前去现场的魂友也能同步感受到赛事的实时乐趣，更获取实打实的福利。

在如今已经固化到略显蒙尘的MOBA赛道，《英魂之刃》做出了难得的新意：没有进行粗放式的铺量营销，而是活用了工具箱内的线下活动资源、用户共创等更为新兴的手段进行更为有机的用户裂变。比如我们看到，有不少玩家将自己在周年庆线下现场和峰神、蚩尤等魂友的合影上传到社交平台分享，还有大量用户将自己领取周年庆福利活动宝箱的视频上传到各个社交平台。

可以说，《英魂之刃》周年庆的种种营销动作布局，最终促成了大量的二次传播效应，帮助游戏口碑实现口耳相传的破圈传播，在这一过程中树立起一个既具情怀，又战未来的坚实游戏品牌。在如今高度红海化、用户获量难如登天的MOBA市场，《英魂之刃》造就一个标志性的增长案例。

结语

作为可能是国内最为固化的游戏圈品类，MOBA赛道头部历来是“巨头战场”，头部产品的一举一动都牵动着广大从业者的关注。但“大开大合”并非游戏圈唯一的底色，“有条不紊”、“风调雨顺”中也蕴含着巨大的价值。

身处相对安宁祥和的端游市场，《英魂之刃》虽然在声量上无法和几款巨头产品比肩，但它跑通眼下游戏圈更为宝贵的模式：IP化长青发展。

多年来，英魂之刃细心呵护着魂友娇贵的IP情怀，并用持续进化的游戏内容，不断为魂友的“集体记忆”书写新的意涵。如今这场十周年盛典，更用一组漂亮的营销组合拳让我们看到了《英魂之刃》和广大魂友同舟共济的力量与决心。

这种稳中求进的发展态势让我们相信，过往十年还只是《英魂之刃》的上半场。如今剑刃已被打磨得至臻锋利，这个IP必然会在下一个十年继续披荆斩棘。