微软或因XGP增长慢退出游戏业，订阅模式走入“死胡同”？

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GameLook报道/曾经被游戏业寄予厚望的订阅付费模式，经过多年的尝试之后，似乎并没能给游戏商业化带来明显的改善。

过去这些年，科技圈和互联网大佬纷纷在订阅模式上投下重注，苹果的Apple Arcade、微软的Xbox Game Pass，以及Netflix的订阅制游戏商店，甚至是已经停掉的云游戏平台Google Stadia，都希望通过订阅制的方式扩大游戏用户规模。

苹果的Apple Arcade早已褪去了光环，真正能赚到钱的团队并不多，苹果公司为签约游戏投入的资金似乎也越来越少，不少工作室称其支付延迟、签约游戏标准提高，并且有严重的技术支持问题，和砍游戏的做法。

微软的XGP也没能达成其3年的用户增长目标，离2030年达成1亿付费订阅用户更是遥遥无期。

硬件竞争失利，XGP用户增长缓慢：微软或退出游戏业？

客观来说，微软XGP用户增长缓慢，原因是多方面的。比如，Xbox X/S的销量在全球市场始终被索尼的PlayStation碾压，用户基数方面占劣势。然而，XGP实际上还在云游戏和PC平台提供，只不过其大部分用户扔来自Xbox主机。

为了保证其订阅用户的增长，微软这些年来进行了多次大手笔并购，如75亿美元收购了《上古卷轴》开发商Bethesda母公司Zenimax，690亿美元收购了动视暴雪。这些并购背后，都有为其XGP订阅服务增加更多高人气游戏、提升订阅用户量的意图在内。

但事情的发展并不如预期，有消息称，Xbox负责人Phil Spencer已经因此连续几年没能拿到奖金，他还曾表示，如果订阅服务的用户数量不能在2029和2030财年超过 1 亿，微软可能会退出游戏业务。

Spencer说，“我可以相当肯定地说，如果我们在游戏主机之外没有取得更多进展，我们将退出游戏行业。如果结果如此，我认为我们不会再从事该行业。如果到26或者27财年，PC和游戏订阅用户还不能有显著的增长，我们必须对业务做出不同的决定。”

至于Netflix Games，据可靠消息源，虽然该公司在过去3年投入了30亿美元，但仍未能吸引持续的关注度，在发布的100多款游戏当中，大部分都是手游。该订阅服务带来了2.7亿下载量，但却没有收入，Netflix Games创始人放弃了自己的职位，并且工作室也将关闭。

实际上，即便是索尼PlayStation的订阅服务PS Plus，同样成绩不容乐观。从整体来说，订阅服务无论是在手游、PC、主机还是云游戏平台，都没能够达到同行、玩家和市场对它最初的预期。

市场并不需要订阅服务：开发者和玩家都不认可

那么，被认为有望改变游戏商业化模式的订阅服务，为什么至今没能走通，反而像是走进了“死胡同”？Gamelook认为，主要有一下几方面的原因：

其一，免费游戏吸走了大量玩家，导致付费游戏参与度不高。不管是在任何平台，订阅服务内最热门的游戏都是免费游戏，比如《堡垒之夜》、《Roblox》、《荒野乱斗》等等，付费游戏往往是单机体验，即便有DLC，其更新频率也低很多。因此，在用户量和用户参与度方面，与免费游戏竞争有着天然劣势。

第二，订阅服务对玩家的吸引力没有那么大。大多数的订阅服务当中，除了免费游戏，绝大部分的游戏都是发布时间超过2年甚至5年的老游戏，这对玩家的吸引力显然不够高。业内数据显示，Steam平台的付费玩家，每年平均只买2-3个游戏，意味着用户本身投入在游戏上的平均时间、预算有限。

此外，订阅服务的另一个劣势，就是玩家无法真正拥有这些游戏，每个月的可玩游戏数量都是变化的。因此，它更像是每月付费租赁了大量游戏，而不是想什么时候玩，就什么时候玩。

第三，对开发者的吸引力很低。对于付费游戏而言，一旦加入订阅服务，意味着其销售单价被压到了极低的水平，导致开发者很难凭借订阅服务带来的收入收回成本。甚至，加入订阅服务之后，还有很大可能影响游戏在其他平台的销量。因此，只要不是卖不出去或者游戏太老，愿意签约的开发商并不多。

对于订阅服务运营商来说，签约高人气新游戏往往需要投入巨资，但固定的订阅费用，意味着其月收入几乎是固定的，除非用户量保持稳定高速增长，否则这种模式很难持续下去。