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GameLook报道/虽然过去一年游戏行业整体表现相对冷静，但国内外其实依旧出现了不少令人惊喜的游戏公司和产品，就比如女性向赛道的叠纸，或者是影响了国内无数小游戏团队的韩国公司111%。
当然如果只说游戏公司名，可能国内很多读者还不太熟悉111%这家韩国公司，但它们去年5月底上线的新游《Lucky Defense》可以说是韩国市场2024年最成功的氪金小游戏，而因为这款游戏玩法的独特性、2024年甚至极大程度的影响了中国小游戏开发者。
根据Sensor Tower以及其他第三方平台的数据，《Lucky Defense》上线首月，就凭借其双人协作塔防策略的核心体验以及充满随机性的召唤、合成和招募英雄等新颖玩法，登顶6月韩国手游下载榜，后续7月该游戏内购收入再度提升28%，超过1100万美元，不仅跻身韩国iOS畅销榜TOP3，而上线至今，《Lucky Defense》的总流水收入更是超过了5亿元人民币（收入80%来自韩国市场），下载量突破700万次。
111%爆款小游戏《Lucky Defense》
当然对于国内游戏行业而言，更重要的是在GameLook第一时间报道了该产品之后，《Lucky Defense》还真正影响了不少中国小游戏产品的设计，成为了国内小游戏塔防赛道「LD Like」的起源，并成功让一批国内小游戏团队拿到了自己第一张小游戏爆款的入场券。
而在所有LD Like的产品中，大梦龙途的《快来当领主》是国内表现最突出的产品之一，今年8月首发该游戏就拿到微信小游戏畅销榜第38名，后续更是一度跻身微信小游戏畅销榜11名。游戏的APP版也取得了一定的成绩，最高在iOS畅销榜21名。
而就是这样一个在去年风光无限，乃至影响了国内小游戏市场的韩国公司，111%自2015年成立以来的发展就可谓命途坎坷。
在111%于2019年发行的首款爆款手游《Random Dice》之后，一度失败了三十余款产品，才等到《Lucky Defense》。而根据111%创始人个人Facebook帖子的更新，以及其接受的韩国媒体的采访，GameLook也发现《Lucky Defense》的成功似乎也改变了111%，从之前自信地对外界表示，“自己要当韩国的Supercell”，到如今向中国公司Habby学习、似乎成为了111%最新的目标。
“执着于IP影响了我们的创造力。”
其实回顾111%生涯中最大的两个爆款《Random Dice》和《Lucky Defense》，该公司无疑是小团队创造奇迹的典范。据111% CEO 金康安（Kim Kang-an）自己透露，《Lucky Defense》一开始的研发团队其实只有两个人，而《Random Dice》一开始也只有三个人。
和《Lucky Defense》类似，《Random Dice》开局也相当成功，该产品一度依靠创新的塔防PVP玩法、和奇葩的毛坯画风，2019年发布后曾在韩国畅销榜TOP10保持了2个月时间，峰值月收入一度过1亿元人民币、累计收入超过了14亿元。2020 年更是仅凭借《Random Dice》一款产品，一年就赚了1500 亿韩元（约合人民币8亿元），营业利润也达到了 500 亿韩元。
虽然这与当时引领韩国游戏产业的所谓 “3N” 等销售额达数万亿韩元的巨头相比，还有很长的路要走，但考虑到当年80人（111%现在150人左右）的111%的人力规模还不到大公司的 2%，这显然是惊人的成绩。
2019年缔造奇迹的《Random Dice》
而对于《Random Dice》的成功，金康安在Facebook的帖子中写道：“Random Dice 的诞生让公司的销售额从 100 亿韩元增长至 1500 亿韩元。如果没有该游戏，即使我们的业绩每年翻一番，也需要大约 3 年的时间才能从 200 亿 > 400 亿 > 800 亿 > 1600 亿增长。《Random Dice》让111%的成功提前了 3 年。”
但正如中国的著名典故“揠苗助长”，《Random Dice》的成功也让111%迷失了道路。
金康安回忆道：“111%的成功源自‘速度’和‘差异’。但是因为《Random Dice》的成功，以至于我忘记了111%的成功率方法。而我花了整整三年的时间才意识到这一点。最终，上帝把赐予我们的三年收回了。甚至回头想想，过去三年我们最大的敌人就是‘《Random Dice》IP’。”
其实整个故事很简单，作为一个本来是凭借创意从游戏市场杀出重围的中小厂商，111%在《Random Dice》之后，却试图另辟蹊径，通过打造IP在市场上站稳自己还不够成熟的脚跟。而即便111%团队在其CEO自述的失去的三年里，其实非常努力，围绕《Random Dice》前后推出了30余款游戏，但市场是无情且没有道理的。
在111%努力地在看不到成功尽头的IP化道路上狂奔的同时，不仅隔壁其他公司通过模仿《Random Dice》大获成功，甚至商业上力压111%的原版。俄罗斯互联网巨头VK旗下游戏部门MY.GAMES几乎照搬《Random Dice》开发的《Rush Royale: Tower Defense TD》在欧美市场站稳了脚跟，至今累计收入达到了18亿元、至今还有4000万月收入，而111%《Random Dice》却下滑至500万单月。
Rush Royale: Tower Defense TD
根据韩媒的报道，111%的业绩更是从2020年的1500亿韩元的销售额，连年下跌，到2023年公司就正式出现了赤字，当年营业亏损为697亿韩元（约合人民币3.5亿元）。
再加上同一时间韩国的区块链热，也让111%一度分心入局了区块链游戏，随后公司就走上了滑梯一样的下坡路，而这当然也让111%的团队变得高度不稳定，不仅金康安当初聘请的管理公司的职业经理人上任后又迅速离职，以至于当时半隐退的金康安又重新回到公司掌舵，111%的CFO甚至可能都是因为在公司里找不到未来的可能都选择了离职，然后在2023年去往了Shift Up担任CFO，去年Shift Up已经成功上市。
对于这一段时期，金康安总结到：“IP战略阻碍了我们创造力的发挥，我们最初只有 30 个人，在一年内发布了 50 款游戏。而 Random Dice 之后，我们则以 150 人规模在两年内发布了 3 款游戏。然而即便如此，我们的新项目的‘乐趣’其实几乎没有变化。为了维护IP的完整性，我们无法做任何‘不同’的事情。”
“‘不同’很重要，当你做一些不同的事情时，你就创造了‘变化’，而当你做出重大改变时，它就变成了‘创新’。如果不养成强调差异的习惯，创新就永远不会发生。”
“我们要半年内推出10个新项目、赚一万亿”
而之所以GameLook觉得在《Lucky Defense》之后，111%调整目标，将自己的对标对象从Supercell转变为Habby，其实也是因为金康安此前在个人账号透露的对于111%未来方向的规划。
在《Lucky Defense》大获成功之后，金康安就在Facebook上发布了自己的“获奖感言”，除了反省公司过去几年的错误，自然也要有洗心革面的表态：“我想回到111%的本质，即速度和差异化。对此我们设计了一个不寻常的系统。让我们项目中心的周期回到6个月。我们会同时启动多个项目、在六个月内开发和测试、检查指标并进行结算。如果最终结果让人满意，该项目就会变成一个正式的产品继续运行。如果项目失败，整个团队将初始化，然后开始下一个周期和另一个项目。关键是所有人同时开始和结束。这个方案有利有弊，但优点是快。”
他随后更是补充到：“从2024年7月1日开始，我们将在5个月内将产生10个新项目。我的目标是让这10个项目中的8个最终在验证阶段及格。我很有信心，因为我在努力学习。至于今年想赚1万亿吗?这对我们很好，但我不能强求。预计今年起111%将大幅增长，不过我们更多只会有趣的产品。”
不过在一款产品久违的成功之后立下的豪言壮语，其实和很多人新年会在朋友圈发的“新年计划”一样，情绪大于内容。
根据GameLook的了解，去年下半年除了111%的子公司SuperMagic发布了两款《Lucky Defense》换皮的游戏《God Game: Defense》和《Coop TD》之外，111%自己的发行商ID下其实只在近期上线了一款名为《Epic Shaman Battle: 4P Defense》的竖屏塔防游戏的预注册。
以下是游戏《Epic Shaman Battle: 4P Defense》的宣传片：
《Epic Shaman Battle: 4P Defense》
《Epic Shaman Battle: 4P Defense》宣传片封面的萨满形象都出现在了《Wild Tamer》中
而对于该游戏GameLook除了其眼熟的玩法设计，最大印象其实是游戏的美术。由于游戏的设定其实是原始社会+魔幻题材，所以官方似乎是为了靠近洞穴壁画的风格，将游戏中代表玩家的萨满以及敌人的设计画得相当潦草、凌乱，相较于《Lucky Defense》的Q版小人，不说比不上类似画风的《饥荒》等产品，甚至很难算得上好看。
不过虽然目前111%并没有实现自己去年的年中目标，《Epic Shaman Battle: 4P Defense》上线后是否会成为新的热门产品一切还需要观察。但金康安豪言壮语里，111%新阶段的产品研发和上线流程，如果未来能够稳步推进，111%其实就是在从长线打造IP精品游戏的策略，变为快速迭代玩法和设计，也就是变成Habby。
而111%其实已经不是GameLook观察到的第一家目标从Supercell转向Habby的游戏公司了。诚然Habby的全球发行能力不是随便就能复刻的，111%无论是《Lucky Defense》还是《Random Dice》其欧美市场的表现都不算理想。但对于中小团队而言，在当前市场环境下，GameLook认为其实是相较于背靠腾讯，有老产品坐镇，可以不紧不慢推出新游戏的Supercell，稳定有爆款产出，老产品也在陆续推出系列新作的Habby其实是一个商业上更现实的对标对象。
不过在最近更新的动态中，金康安又再度强调IP化，表示：“我们111%将继续竭尽全力运营《Lucky Defense》并将其打造为一款长期受人喜爱的游戏。我们将努力确保《Lucky Defense》能够成长为一个珍贵的IP”。
至于111%能否成为韩国的Habby，还是和当年CEO放出的“自己要当韩国的Supercell”的目标一样，只是新产品爆火后一时的空话，2025年或许就是见结果的时候了。
如果111%能推出更新的产品，哪怕商业上不及《Lucky Defense》，一切或许还值得期待，但如果111%又做回了《Lucky Defense》的「复印机」，恰如当年《Random Dice》爆火之后的情况，或许我们就可以期待游戏之神是否会三度宠幸111%，在公司的低谷时期再给它们新的爆款了。
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