《网络游戏分类》《游戏分发与推广基本要求》，2月6日正式实施！

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GameLook报道/昨天（1月7日），中国音像与数字出版协会（以下简称为音数协）发布公告表示：

根据《中国音像与数字出版协会团体标准管理规定》的相关要求，团体标准《网络游戏分类》和《游戏分发与推广基本要求》经立项审核、标准起草、征求意见、专家组审查等程序，并通过团标委审查，现予以批准发布。标准编号为T/CADPA 59-2025和T/CADPA 60-2025，2025年1月7日发布，自2025年2月6日起开始实施。

需要说明的是，这两份文件都属于团体标准，所谓团体标准是由团体按照团体确立的标准制定程序自主制定发布，由社会自愿采用的标准。因此它们并非法律法规，严格意义上并不具备强制性，但是由于是音数协牵头拟定，国内游戏行业内的头部企业、游戏平台等都会自觉遵守，因此该标准依旧具有相当的约束作用。

具体到这两项团体标准的内容上，因为音数协发布的公告中以及官网上并未附上正式版的内容，而且由于这两项标准从2月6日开始才正式实施，因此在全国团体标准信息平台上也查询不到相应的内容。

所以目前只能根据音数协官网在2023年发布的这两项团体标准的征求意见稿来了解其具体内容。

以下内容为《网络游戏分类》和《游戏分发与推广基本要求》的征求意见稿，并非最终版本。

首先是《网络游戏分类》，这一部分主要是对于政府主管部门、游戏平台型企业、运营商等有较大意义。《网络游戏分类》通过题材、玩法、来源、技术及展现形式、创作性质、玩家规模等6个维度为在我国运营的网络游戏进行了归纳分类。

按题材进行分类（图中为部分类目）

至于《游戏分发与推广基本要求》则和国内所有游戏开发商、运营商都具有更紧密的关联。它除了对于游戏内容、游戏分发过程进行了规定之外，还对于游戏广告、游戏推广等都进行了具体的要求。

比如在游戏广告的总体要求中，明确指出“游戏广告不得对其它游戏或产品进行贬低”

对于游戏内置广告，也有要求：“弹出广告应显著标明关闭标志，确保一键关闭，不提供虚假、无效、标示不明的关闭选项；不得以欺骗、误导方式诱使用户点击广告；不得影响用户正常操作，在关闭后继续弹出广告；不得存在未经用户同意强制安装软件或捆绑下载的行为；不得存在下载时无法暂停或取消的行为。”

还对游戏广告版权保护也提出了要求，“游戏广告中使用的素材不得侵害他人的著作权及其合法权益，应具备著作权权属证明文件，例如：素材创作的原始文件、《作品著作权等级证书》或《电子版权认证证书》等有效的版权证明文件。”

标准还要求游戏广告主在真实合法之外，还“应委托具有合法经营资格的游戏推广渠道”。对于游戏推广渠道，标准要求其建立相应的游戏广告管理制度。比如标准中提到：“游戏推广渠道应建立、健全游戏广告业务的承接登记、审核及档案管理制度；游戏推广渠道应记录、保存游戏广告活动的有关电子数据，建立登记档案并定期核实更新；游戏推广渠道应配备熟悉广告法律法规的广告审核人员，有条件的还应设立专门机构，负责游戏广告审核。”

并且推广渠道还应该对广告主真实信息进行核查、对于游戏广告内容进行审核、对广告相应版权进行审核，包括游戏广告素材的版权审核、核对游戏广告主提交的著作权证明文件等等。

此外，标准对游戏广告侵权加大了管理力度，要求游戏推广渠道自觉接受社会监督，“设置醒目、便捷的侵权投诉举报入口，公布举报方式，建立侵权投诉受理流程，依照《民法典》等法律法规要求履行通知义务，及时处理公众投诉举报，并根据受理流程或法院判决采取必要的处理措施。”

对于广告推送行为，标准还要求游戏推广渠道对SDK广告进行管理，“应对投放SDK广告的游戏广告主主体信息进行实名认证，建立档案信息，保证可追溯到真实的责任人。”

如果审核中发现不满足要求的广告，游戏推广渠道应拒绝发布申请，发布后发现违规广告，“游戏推广渠道应依法依约采取警示、暂停服务、下架等处置措施，保存记录并向有关主管部门报告。”

对于虚假广告，标准也列出了一系列情形描述，比如使用虚假信息作证明材料、游戏性能玩法与事实不符、虚构游戏服务或效果，以及以虚假内容欺骗用户等。

总而言之以上这些举措，主要是针对目前游戏市场在营销环节存在的，游戏广告“货不对板”、广告主身份不明导致责任人不明等等问题。这次《游戏分发与推广基本要求》正式实施后，也将减少游戏行业的营销乱象，促进市场公平竞争。