Facebook与苹果谈妥：FB小游戏支持iOS内购、开发者拿70%收入分成

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GameLook报道/国内小游戏市场发展得热火朝天，预计今年将达到600亿元规模，与之对比，欧美小游戏市场却很长时间以来都没有太大的动静。

最近，Meta旗下上线了6年的小游戏平台Instant Games迎来了最新消息，不仅开通了iOS内购支持，还允许开发者拿到70%收入分成。

截图来自Facebook小游戏开发者支持官网

Facebook官网公布的消息显示，截至2024年9月16日，原生Facebook iOS应用已经正式支持Instant Games（等同于国内微信小游戏）内购功能。目前Facebook已经在网页端、iOS和安卓三个平台支持小游戏内购。

支付方面，Facebook放弃了对手游平台小游戏的抽成。对于网页版小游戏，开发商可以拿到70%收入分成；“在移动平台，Instant Games遵循各平台的支付条款，对于在Google Play进行的游戏内消费，开发者们可以拿到平台标准抽成之后的全部收入，意味着在扣除了给谷歌的0.3美元费用之后，开发者们每1美元收入就可以拿到0.7美元。”

更多详情，请移步Instant Games开发者官网：

https://developers.facebook.com/docs/games/monetize/in-app-purchases/

海外游戏开发商Softgames公司CEO Alexander Krug随即表示，对于像他的工作室一样聚焦小游戏研发的团队而言，这个消息无疑是“规则改变者”。

Facebook小游戏内购开通界面截图

Krug称，经过了多年的等待之后，如今小游戏工作室终于有了通过原生App为其游戏提供内购的能力，这意味着小游戏有了“可能最终达到原生App游戏收入的潜力”。

与此同时，内购的开通也可以让更复杂的游戏品类入驻，而不只是以来广告变现的“迷你游戏”，也让小游戏平台能够覆盖更广泛的用户群。他说，“这只是开始，据我们所知，这可以改变游戏行业格局，原生App和小游戏之间的界限正式开始模糊。”

外媒PocketGamer表示，这是一个时代的标志，显示了苹果和谷歌移动生态系统围墙花园出现了裂缝，也显示了平台持有者对用户和开发者施加的严格规则带来的问题。当然，这并不意味着小游戏可以成为取代手游的热门平台，但对于全球手游开发者而言，绝对是一个不容错过的机会。

实际上，之所以放弃抽成，其实是Facebook、开发者以及苹果三方长期博弈的结果，在权衡利弊得失之后，Facebook选择将希望寄托于拓展小游戏平台市场盘子，进而提升其广告收入，而苹果以及开发者之间的收入分成比则维持与App版本一致。

早在2018年3月份Facebook宣布Instant Games的时候，Gamelook就已经对其密切关注。但是，一年多之后，Facebook暂停了小游戏审核，并且随后在Messenger的iOS版本中停掉了小游戏功能，其中很重要的原因就是iOS版本不支持内购。

当时的Facebook仅支持安卓内购，并且表示“正在探索其他平台的变现选择”，说的就是iOS平台。可是，即使安卓平台也并不顺利。Facebook想要抽取30%分成，而谷歌不愿意放弃自己的分成，使得开发者们按照当时的分成只能在Google Play拿到自己小游戏49%的收入。

Facebook最终被迫放弃了原生App上的抽成，这种做法本身就是苹果和谷歌阻碍创新和竞争的主要案例之一。但这种方式显然不可持续，放弃30%的抽成本身对于竞争就是不利的。随后，Facebook将小游戏彻底从Messenger剥离，但在其社交平台上保留了该功能。

时任Meta公司COO、现任Unity CEO Matt Bromberg谈到小游戏和欧美小游戏未来的时候曾经说：“Facebook在这个平台上经历了很多起起落落，说实话，这是一个艰难的平台，不仅对我们，而且对所有开发者来说都是如此。它发生了很多变化，战略的变化，技术的变化，这使它变得非常困难。”

霸榜了半年的《无尽冬日》小游戏，目前仅支持安卓版微信小游戏平台

实际上，即便是增长迅速的国内小游戏市场，iOS内购也仍是个悬而未决的问题。得益于国内大量三方商店的存在，目前微信小游戏、抖音小游戏等平台已经支持安卓内购，然而在iOS平台仍不支持内购。

尽管有广告变现以及可能的其他变通手段，但迄今为止，纯内购游戏、尤其是中重度游戏绝大部分仍未推出iOS微信小游戏版本。例如霸榜微信小游戏畅销榜半年的《无尽冬日》，小游戏至今仍然只有安卓版本。

今年Q2财报会上，腾讯高管就曾提到过iOS平台微信小游戏的问题：

“如果要开iOS微信小游戏内购，我们希望以可持续和公平的方式去做，这是正在进行的讨论，我们希望有一个好的结果，因为这会带来三赢。但是，如果讨论不顺利，那么就会保持现状，如果顺利，这对我们、对开发者只是很小一部分收入，可能对苹果也只是很小一部分收入，而且可以带来更好的体验。”

按照这个说法，GameLook猜测可能有三种结果：

1）搁置争议、维持现状，不对iOS小游戏抽成；

2）苹果单方面抽成，但低于30%比例，开发者可负担；

3）腾讯和苹果一同抽成，比例不超过30%。

但具体的抽成比，还有待双方谈判的最终结果。

对于欧美小游戏开发者，以及国内出海小游戏而言，Facebook小游戏iOS版内购的开通，意味着开发者们有了更多增加收入的机会，具体会对海外市场带来多大的影响，我们拭目以待。