新玩法诞生不到1年、月收入从零到破1亿，上演全球游戏厂商大混战！
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GameLook报道/休闲游戏赛道可以说是手游行业入门门槛和成功门槛差距最大的领域之一。只要有一个受欢迎的玩法，从当年的Flappy Bird到去年的西瓜游戏，全球团队就会一拥而上，简单地复制然后占领相关赛道。
但也正是因为大多数休闲玩法高度的可复制性，单一产品想要在全球休闲团队的角力中脱颖而出，就必须无所不用其极，类似将同一款游戏用不同的发行商ID和应用图标、名称，重复上架应用商店占领用户搜索时获取的结果等，已经成为了国内外休闲游戏/小游戏市场的常态之一。
Wood Nuts & Bolts Puzzle
而在2024年，虽然此前GameLook也介绍过全球休闲游戏市场一些热门的、新兴的玩法，但聚集了最多全球团队、大盘增长最快的玩法，应该当数棍子游戏。
根据第三方平台数据，Screw棍子游戏2023年12月开始在海外市场启动，今年9月，几款头部Screw棍子类游戏月总计下载量已经超过了3000万次，仅内购带来的月收入就已经达到了1.2亿元，其中表现最好的单个游戏的内购月流水甚至一度超过5000万。从大盘收入增速来看，Screw棍子游戏今年3月份的收入还在3000万左右，9月份则增至1.2亿元，半年增长了3倍。
虽然从时间线上考虑，入场的国内外游戏团队已经不少，现在要跟风加入也许能追的上、但也许可能有点晚，如果该玩法在如今这种高下载量、内购收入大盘持续扩大的方向继续前进，未来该玩法是有可能进一步发展的，而如果有中国团队能够将该玩法转变为融合休闲游戏，或许就可以在未来抢占先机。
土耳其和越南超休闲团队齐发力
如果想要追本溯源，本轮棍子游戏的全球性浪潮的起始点，应该是由土耳其休闲大厂Rollic Games（2020年被Zynga收购）发行的《Screw Jam》和越南发行商ABI Games（隶属于1Soft）的《Wood Nuts & Bolts Puzzle》，两款游戏都最早于去年下半年上线，并在2023年12月份前后相继发力。
1）最早实现内购超2000万游戏《Wood Nuts & Bolts Puzzle》
Wood Nuts & Bolts Puzzle
在玩法上，两款游戏核心游戏机制较为相似，《Wood Nuts & Bolts Puzzle》是在一个木质桌面上，每个关卡都有不同数量螺丝钉固定的多块木板，每一关会留出不同数量的螺丝孔，玩家需要将木板上的螺丝钉放到空闲的螺丝孔中，解开木板的束缚让它滑落，当所有木板都被解开，则通关成功。此外，游戏还会记录玩家每次的通关时长。
从美术上看，《Wood Nuts & Bolts Puzzle》画风有一些朴素，制作精美度上是有缺陷的。
越南游戏公司1Soft的《Wood Nuts & Bolts Puzzle》
由于《Wood Nuts & Bolts Puzzle》加入了物理效果，玩家需要在解谜的时候考虑木板掉落的方向，如果下方有一排螺丝钉阻拦，即便全部解锁也很难让木板掉落，如果遇到特殊形状，还有可能被卡在下方的螺丝钉之间，导致闯关时间增加甚至失败。
而在商业模式上，虽然两款游戏最主要的变现方式是广告，玩家可以付费去广告，并通过氪金购买体力、游玩次数、特殊模式的门票等。
2）最猛选手内购收入超5000万的《Screw Jam》，玩法更优秀
Screw Jam
当然，由于Rollic Games的《Screw Jam》上线时间较晚于《Wood Nuts & Bolts Puzzle》，作为休闲游戏大厂，《Screw Jam》在美术等质量上明显要好于越南公司的产品。通过将木板替换成彩色半透明玻璃的材质，《Screw Jam》得以在游戏里实现各种关卡效果，比如小丑形象的关卡等。
而在游戏机制上，《Screw Jam》则更进一步加入了消除玩法，钉子本身自带颜色，玩家需要在游戏过程中、找到三个同色彩色钉子消除，才能留足空余的孔洞，才能继续游戏，同时游戏还能使用氪金道具来帮助玩家通关。
整体来看，Rollic Games确实做休闲游戏的功底不俗，这也刺激了后来其他游戏公司都在照抄《Screw Jam》。
而Rollic Games发行的《Screw Jam》则在今年8月内购月流水达到了巅峰的5600万，有趣的是，该游戏其去年12月上线后，累计下载量仅为780万次，但至今的内购收入则高达2.8亿元。除了游戏的美术表现等观感更佳，《Screw Jam》的内购定价更高、道具付费更激进等可能也是玩家狠狠氪金的一大原因。
Screw Jam去广告的价格高达15美元
中外大批公司入场，新鲜玩法受玩家青睐
虽然《Screw Jam》目前收入表现还好，但品类的始祖《Wood Nuts & Bolts Puzzle》今年5月开始收入就出现下滑，背后的原因不难猜测，那就是大批游戏公司在2024年都推出了模仿这两款游戏的复制品，整个棍子益智游戏市场的竞争急速加剧。
根据目前棍子游戏品类的下载量和收入表现情况来看，该赛道最核心的竞争选手主要有三家公司，分别是越南的Zego Gloal Pte（代表产品《Screw Out Jam Puzzle》）、中国香港的Meta Slots（代表产品：《Screwscapes》）以及中国的万达游戏（代表产品：《Screw Pin Jam Puzzle》）。
这几款游戏的核心玩法，基本都对标了品类收入最高的Rollic Games发行的《Screw Jam》。
Screw Out Jam Puzzle
其中《Screw Out Jam Puzzle》自今年4月上线以来，其内购预估累计流水已经超过了5000万元，下载量也在1300万次以上。
而Meta Slots《Screwscapes》，可能是出于买量考虑，其在Google Play和苹果Appstore的包装不挑一样，Google Play应用商店的游戏图标和宣传图还是挤痘痘的风格，但这种为买量和吸量的策略其实还算有效，今年7月上线后，该产品累计内购收入已经突破1000万，累计下载量也接近300万次。
Screwscapes
至于万达的《Screw Pin Jam Puzzle》，游戏的多个版本在今年四五月先后上线后，其累积的预估内购流水已经接近4000万元，累计下载量也已经超过了1800万次。
Screw Pin Jam Puzzle
整个棍子游戏赛道，之所以能够在过去不到一年里迅速膨胀，除了1Soft等公司，旗下不同发行商品牌，比如Falcon Games，不停地发布的同类型游戏。根据不完全统计，来自1Soft旗下发行商上架的同质化游戏已经有近8款累计收入在百万元以上。
在GameLook看来，更重要的是，游戏确实也是近几年益智解谜游戏领域，较为创新的超休闲玩法了。要知道该赛道此前风头最大的其实是消除类游戏，无论是传统的三消，还是后续的合并玩法，基础逻辑是一样的，类似的玩法太多以至于目前消除游戏其实不太好做，玩法对休闲玩家也缺乏新鲜感，消除游戏的各种关卡平衡以及美术、玩法与故事的结合等，都相当考验游戏公司的经验。
而作为一个抄起来比三消容易得多的新玩法，在带来新鲜感的同时，市场又供应了大量的产品，也难怪棍子游戏今年能够一飞冲天。
当然目前整个Screw棍子游戏的赛道，第一阶段的缺陷正在全球开发者的大混战中不断被放大，随着加入的新选手越来越多，越南超休闲大厂1Soft等老公司为了占据市场和流量，围绕相关关键词和买量优化、开始批量推出换皮产品，提升了整个赛道买量竞争压力，但好在这个新玩法类型的整体下载量还保持在3000万单月的高位。
长远来看，目前国内外公司想要打造类似的产品，最好的手段其实是推动该玩法的进步，甚至于与其他内容和元素的融合，采用不同的定位和策略在相关市场挖掘新的机遇。
考虑到目前相关产品凭借去广告等基础服务的内购收入表现就已经颇为可观，试想类似的玩法如果能够与模拟经营等经典元素融合，未来该玩法头部产品的消费潜力其实是很可观的。
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