8月全球手游市场报告：超市题材爆火，莉莉丝AFK2亚洲市场大获全胜

Sensor Tower 2024年8月移动游戏动态报告：带您聚焦全球范围内最新发布的游戏，深度审视当月崛起的新星和破局之作。

Sensor Tower的移动游戏动态报告重点关注了每个月表现最佳的iOS App Store和Google Play游戏，其中的分析涵盖了各国热门游戏榜单体现的趋势变化。作为行业指标性报告，专业人士可用其对比顶级游戏和发行商的最新市场动态，同时为未来的变化走向做好准备。文中所有的全周期下载量和收入估算的统计均截至（包含）本文的原始发布时间（2024年9月5日）。

组队RPG游戏《AFK Journey 剑与远征：启程》2024年8月8日在亚洲的发布大获成功，在全球下载增长榜和收入增长榜分别取得第六和第二的高排名。该游戏的发行商是中国开发商莉莉丝游戏的全球品牌Farlight Games。自2024年3月在西方市场首次推出后，该产品在美国、法国和德国等主要市场迅速取得成功并进入下载榜前五名。在亚洲市场发布期间，该游戏发行商大力投放广告，在韩国、中国香港、中国台湾和日本等市场的YouTube广告声量更是位居首位，推动其成为在8月韩国和中国台湾下载量最高的游戏。

深入的本地化策略（包括配音、明星营销活动和实时运营）显著提升了《剑与远征：启程》的收入表现。该游戏8月收入相比前一个月增长了近10倍，且其中有超过70%来自新开拓的市场。这些充分表明按地区定制游戏体验的做法是非常有效的。

除《剑与远征：启程》表现出色以外，通过2024年8月榜单还可以看出：超市主题模拟游戏日益流行，本月有两款该主题游戏进入前十。接下来我们将深入探讨所示趋势，以及相关游戏类型为何能够吸引全球玩家的喜爱。

《My Superstore Simulator3D》成为全球下载量增长最高的游戏，其绝对下载量则排名第八。Game District发行的这款游戏自2024年7月全球上线以来下载量已达约1600万次，其主要市场包括印度尼西亚、俄罗斯、土耳其、墨西哥和巴西。以超市模拟为主题，该游戏为超休闲玩家量身定制了更加简单的经营管理机制，同时借助更加精致的3D拟真艺术风格和第一人称视角吸引了更广泛的玩家群体。作为免费游戏，其主要的变现机制是移除广告和应用内购买。

同样以超市模拟为主题的《Supermarket Master 3D》位列全球手游下载量增长榜第四名。由CE-Games发行的这款游戏截至目前已被下载约800万次，其主要市场包括美国、英国、德国、法国和俄罗斯。在基于传统超市模拟机制的同时，该游戏采用了有别于同类游戏的垂直屏幕布局和动作为主的休闲玩法。

下载量增长排行适合用于探索高增长领域，但更能反映当前消费需求的是绝对下载量排行。今年8月，在夏季奥运会相关活动和“Brat”风潮的推动下，《Roblox》成功夺下全球下载榜首，相比之前上升两位。同时，之前排名第一的《Offline Games – No Wifi Games》只下降了两位，依然位居三甲。排名第二的依然是2017年9月由Garena发布的《Free Fire》，目前该游戏正在开展七周年庆祝活动，其全球下载量已达到17.1亿，主要市场包括印度、巴西、印尼、越南和墨西哥。

MOBA大作《Mobile Legends: Bang Bang》攀升10位至全球下载榜第9名。这个表现主要归功于该游戏最大的市场——印度尼西亚。2024年，该游戏在印尼的下载量一直稳步上升，至8月已经超过490万，占其全球当月总下载量（该数值亦达到2018年2月以来的新高）的近一半。从用户增长来说，该游戏发行商的一些举措（专注于本地化活动、符合文化背景的营销和电子竞技赛事）起到了显著的推动作用。

MOBA热门游戏《王者荣耀》同时登顶全球收入增长和绝对收入两个排行榜（绝对收入排名比之前上升了两位）。今年8月，该游戏与热门国漫动画《狐妖小红娘》联名活动大获成功（此次联动活动推出了备受期待的角色、主题和装饰性道具，这些都深受游戏玩家及动漫迷的喜爱），这样的本土表现也是其当月收入大幅提升的主要原因。

在全球收入排行中，动作格斗游戏《ONE PIECE Bounty Rush》一举从94位攀升至第7名的高位，在绝对收入榜则位列第55名。发行商BANDAI NAMCO Entertainment目前正在为这款游戏举办特别活动（运营5年半达到1.5亿次下载里程碑）。这些活动大幅提升了该游戏的变现能力，使其达到之前一年的最高月度收入（增长主要来自日本、美国和中国台湾市场）。

回合制策略游戏《铃兰之剑》在全球收入增长榜中排名第10，在绝对收入榜排名第87。这款心动网络全球发行的游戏最早于2023年8月在大中华地区发布（2024年7月底全球上线）。迄今为止，其下载量已达到约310万次，主要市场包括中国、日本、韩国和美国。该游戏的变现表现也非常出色，今年8月的总收入超过了1400万美元，较上月增长了近20倍（主要推动力来自日本、美国和韩国）。游戏采用了等距视角、高奇幻背景冒险主题和像素艺术风格，其游玩体验很类似经典主机游戏，这些特点使其吸引了很多中度核心玩家。

相比收入增长榜，收入榜的排名一般会更稳定。对于领先的游戏来说，玩家忠诚度是持续获得成功的一大关键。

MOBA游戏《王者荣耀》上升两位至全球收入榜首，《MONOPOLY GO!》依然稳居第二。金币掠夺者游戏《Coin Master》较上期提升一位至第九名。值得一提的是，该游戏的总收入已突破60亿美元，自2020年以来每年收入都超过10亿美元。

我们每个月都会根据前3天的iOS总收入列出在选定市场中最具影响力的两大应用内活动，然后按照它们在各市场的增收作用度进行排名：

《最强蜗牛》是以穿越时空的蜗牛对抗恶魔为背景的放置RPG。在本月开展的一周年庆活动中，该游戏推出了重大更新，为玩家带来多项新功能和改进。这次活动使其在美国App Store的峰值日收入激增了14倍。

在日本市场，《グランブルーファンタジー》(中文译名：碧蓝幻想) 通过夏季特别活动推出限时抽卡和独家活动奖励，使其峰值收入相比活动之前几天激增100倍。

已经全球发布的《铃兰之剑》在韩国表现尤为出色，其应用内活动（限时游戏内奖励和提高稀有角色获取概率）对收入有显著提升作用。

在中国市场，《明日方舟》推出了备受期待的外传故事“太阳甩在身后”，使其单日峰值收入暴增27倍。

2024年8月《部落冲突》在其12周年活动中推出了基于动漫的优质内容和其他限时物品，在英国一举成为推动增长最高的游戏内活动。

为实现长期成功，我们非常有必要了解上述活动的作用，学习竞品如何通过成功的应用内活动来提升用户参与度和留存率。