月收入近3亿、中国短剧公司海外大杀四方，韩国游戏巨头斥巨资进场

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GameLook报道/这几年，增长迅速的短剧赛道吸引了大量游戏厂商的关注。短剧的流量变现逻辑与买量变现非常接近，而且变现速度非常快，引来了不少游戏公司和互联网巨头试水。比如《PUBG》发行商Krafton就斥资8900万美元投资韩国短剧平台Spoon Labs，后者正在开发一个名为“Vigloo”的短视频平台。

当然，并不是说做短剧就一定可以发家致富。从结果来看，短剧App的表现还是比较割裂的，想要做好并不容易。在国内市场，由于平台规则、法律法规等诸多因素的限制，短剧的内容创作并不能做到随心所欲。放眼全球，中国公司的进展却超出了所有人的想象。

Gamelook发现，中文在线旗下已经有多款产品上线运营，其中表现最好的ReelShort，今年8月份的预估流水已经超过2亿元，其中大部分（60%）来自美国市场。

中文在线旗下短剧App全球月流水接近3亿元

自去年10月份的《完蛋！我被美女包围了！》在Steam走红之后，互动剧、以及风靡短视频平台的短剧就成为了影视和游戏行业的热点趋势。

中文在线算是比较早布局海外互动剧、短剧赛道的厂商之一，2017年的时候，其子公司CrazyLab Maple推出的互动小说游戏《Chapters: Interactive Stories》峰值月流水破亿，发布7年多之后累计内购流水收入近40亿、至今仍保持在3000万元左右的内购月流水收入规模。

随后，2022年上线的出海短剧产品ReelShort在去年7月份实现5000万内购月流水，并一直保持高速增长，今年7月份内购月流水突破1.6亿元，同比翻了三倍多，8月份的预估月流水接近2.2亿元。

下载量方面，三方数据显示，ReelShort 8月份海外预估下载安装量超过750万次，可以看出该应用的下载量和收入增长呈正相关走势。

中文在线旗下还在全球各个市场推出了多款短剧App，在ReelShort 母公司枫叶互动的收入不再并表的同时，中文在线也在孵化另一款海外短剧应用 Sereal+。今年8月份 Sereal+的预估内购流水收入达到了5000万元左右，再加上ReelShort、旗下所有短剧App全球内购月流水预估接近3亿元。

整体来看，中文在线旗下短剧App呈现了海外本地化矩阵趋势。还专门对日本、东南亚等市场推出了近乎定制化的短剧App，很明显是希望通过海外本地化产品矩阵的方式形成院线式短剧App平台。

9月16日，中文在线日本子公司COL JAPAN宣布推出垂直型短剧应用UniReel，将于11月正式上线，是中文在线继Sereal之后推出的又一海外短剧应用。同时，COL JAPAN与LINE Yahoo、博报堂、HUUM成立垂直型短剧委员会。四家公司将在平台开发、运营以及内容制作方面充分发挥各自的优势，共同创作面向日本市场的原创精品短剧。据悉，UniReel的首个企划是日本电视台首部原创短剧作品，同时是短剧史上首部本格校园剧。

目前，中文在线出海短剧赛道上面临最大的对手，则是另外一家中国厂商，即点众科技的DramaBox，三方统计显示，DramaBox在7月份的预估流水突破2.1亿元，成为当月短剧内购收入冠军，虽然8月份收入被Reelshort反超、但8月DramaBox仍保持了2亿元以上的月流水规模。

韩国游戏厂商下场：Krafton豪掷6.3亿元投资短剧平台

如果要对比的话，短剧和如今火爆的小游戏有些神似，都很注重轻量化、营销买量。中文在线高管也曾在投资者活动中提到了短剧的三大特点：

1.内容短、集数多，一般是80-100集，每集两分钟以内，剧情带有较强戏剧性，创作内容更加贴合群众需求，故事快反转，剧情爽点密集。更多依托平台广告推流，实现C端客户触达。

2.商业验证周期短，回收效率高，主要靠广告投流，投流方只要能够实现首日回收目标，就可以继续优化投流的策略，然后实现高额的 ROI回收。一部作品从剧本打磨到拍摄、制作、投流验证，短时间内就可以完成验证和闭环，资产中转率高。

3.制作周期短，制作成本低，拍摄周期一般在一周以内。

实际上，出海短剧APP市场的预估内购月流水规模已经达到了6亿元，虽然成功率同样不高，但由于短剧投入低、制作周期快，哪怕单部短剧作品的成功率很低，也依旧引发了大量的影视、互联网、甚至游戏行业从业者扑向短剧赛道。

近期比较值得关注的一个大事件，就是《PUBG》开发商、韩国游戏大厂Krafton斥资8900万美元（折合人民币6.3亿元）投资了韩国短视频公司Spoon Labs，后者正在研发一个名为Vigloo的短剧APP平台，不过目前Vigloo收入还主要来自韩国市场、月收入才达到10万元人民币，尚在起步阶段，但已经支持中文。

在影视剧赛道，韩国K-POP文化在亚洲市场的影响力非常大，在做短剧这一块，编剧水准、偶像艺人以及创作环境，都是韩国厂商进军短剧赛道的优势。不过，由于短视频发展较早，中国短剧平台已经做到了比较完善的本地化，一些在欧美市场最初比较火爆的短剧，实际上就是翻拍自中国市场的一些短剧。

当然，除了豪赌短剧的韩国厂商Krafton，中国公司在国际市场也面临着潜在挑战者，比如Netflix、亚马逊甚至有Apple TV业务的苹果，都可能下场做短剧。甚至在单独的短剧App之外，抖音海外版（TikTok）本身也有短剧。

不过，从当下的内购月流水、用户量的增长趋势来看，中国公司在短剧出海赛道仍然保持着领先地位。