苹果以退为进、iPhone16新机支持微信，小游戏iOS抽成谈判未停

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GameLook报道/近期，苹果公司和微信之间的冲突引发了相当多的关注，早在一个月前，外媒彭博社就报道称苹果公司跟中国的腾讯、字节跳动两大互联网巨头产生了冲突，矛头直指中国开发者都非常关注的小游戏和小程序内购问题。

简而言之就是苹果把手伸向了小游戏，希望国内诸如微信、抖音这种平台应用，能像一般iOS平台上的应用一样，向苹果缴纳30%的内购税。此前，苹果和腾讯双方就这件事一直没有谈拢，导致前几天传出了iPhone16将不兼容微信的说法，而苹果与腾讯都未对此事做出官方声明。

而就在今天（9月6日），彭博社报道，根据知情人士爆料，苹果公司在即将推出的iPhone 16中批准了腾讯微信应用程序的更新，为苹果要求其做出调整进行的谈判争取到更多时间。

众所周知，9月9日（下周一）苹果就将召开2024年秋季发布会，iPhone16也很快就要正式发售，这是否意味着苹果要做出让步？毕竟如果真的和腾讯持续僵持，甚至禁止微信登录iPhone 16的话，那势必会严重影响其在中国市场的销量。而相比其向小游戏市场征收的30% iOS税，新机型在整个中国市场的销售恐怕对苹果更加重要。

然而，彭博社的报道依然指出了苹果与腾讯双方的谈判仍在进行，博弈尚未结束。

天下苦苹果税久矣

其实不仅仅是中国的腾讯和字节跳动，全球范围内无论是其它科技公司，还是软件开发者，甚至是用户，都对苹果税颇有微词。前几天，微软也抨击了苹果公司向自己的云游戏业务征收的30%分成过高，导致云游戏服务无法盈利。

根据外媒The Verge的报道，微软在今年7月向英国竞争和市场管理局 (CMA)提交了文件，表示苹果公司在今年4月做出的App Store指南的修改，依旧不足以让微软在iOS上运营原生的Xbox云游戏，主要原因就是“30%的分成，使微软无法有效实现云游戏业务的经济可持续性”。

CMA在此前的一份市场研究报告中，也曾经明确指出“苹果对 IAP （应用内购）征收 30% 的费用是由于原生 iOS 应用分销缺乏竞争造成的。”

事实上，欧美市场早就深刻意识到了科技巨头可能造成的垄断性质影响，欧盟立法与监管部门也在近两年通过修订GDPR隐私保护法案，落地DMA法案等等手段，对苹果公司等科技巨头作出了限制。

而在GameLook看来，苹果公司本次和微信、抖音等平台应用就小游戏内购一事所起的冲突，某种程度上也是苹果作为“守门人（Gatekeeper）”的强权的体现。尤其是苹果公司针对小游戏收税显得有点“师出无名”。

如果说AppStore是苹果公司自己搭建的平台生态，他们也在应用分销上帮助了厂商，抽成30%尚且能够理解，可如今无论是微信还是抖音上的小游戏，平台生态搭建、对游戏开发者的技术支持，都是由腾讯和字节自己完成，用户群体也是这两个超级App自带。苹果实际上并未在平台构建、分发销售、推广导量等环节作出贡献，强制抽成30%当然会令平台公司、小游戏开发者不满。

而除了小游戏平台、小游戏开发者，游戏玩家也可能会受到影响。根据彭博社的报道，苹果除了要求腾讯在自己的应用内部，屏蔽外部支付跳转链接以外，甚至还要求屏蔽游戏内的消息服务功能，理由是小游戏开发者会使用消息服务功能来进行外部支付跳转。

腾讯则拒绝了苹果的这一要求，认为这将严重损害用户的游戏体验。事实上，当苹果公司为了强制征收iOS税，而选择制订可能会破坏游戏正常功能、影响用户体验的规则时，它就已经站到了小游戏玩家的对立面。

更别说国内几十万的小游戏开发者，超过5亿的小游戏用户，在最开始就未能入席谈判桌，苹果与腾讯进行利益博弈，最终利益受损的却可能是小游戏开发者和玩家，显然这并不合理。

而近期，腾讯Q2财报会上，腾讯高管就曾提到过iOS平台微信小游戏的问题：

“如果要开iOS微信小游戏内购，我们希望以可持续和公平的方式去做，这是正在进行的讨论，我们希望有一个好的结果，因为这会带来三赢。但是，如果讨论不顺利，那么就会保持现状，如果顺利，这对我们、对开发者只是很小一部分收入，可能对苹果也只是很小一部分收入，而且可以带来更好的体验。”

按照这个说法，腾讯目前在推动与苹果公司的谈判，GameLook猜测可能有三种结果：

1）搁置争议、维持现状，不对iOS小游戏抽成

2）苹果单方面抽成，但低于30%比例，开发者可负担

3）腾讯和苹果一同抽成，比例不超过30%

当然，以上都还只是推测，具体情况如何，还有待双方的进一步动作。