势如破竹，《王者荣耀》海外版首月冲破5000万用户大关！

【GameLook专稿，未经授权不得转载！】

GameLook报道/《Honor of Kings》（《王者荣耀》国际服版本）刚满月，迅速冲破5000万用户大关，斩获又一里程碑。

回顾游戏发展历程：自2023年试水上线巴西、2024年2月先行上线五十余国后，6月20日，《Honor of Kings》正式在全球160余个国家和地区发布。首日便登顶10个国家或地区免费榜，并跻身25个国家或地区免费榜TOP 10。

七麦数据显示，首发当天，游戏分别在加拿大、美国斩获下载榜TOP1、TOP2的席位。而在MOBA玩法接受度更高的亚洲，游戏在日韩、中国港澳台、东南亚等地区的下载量情况更是意料之内的出色。

7月20日，官方X账号发布消息：上线不到一个月，《Honor of Kings》全球（除中国大陆）下载量已经超过 5000 万次。这也意味着，游戏首月DAU至少达到千万级别，放诸于全球市场都是相当亮眼的表现。

另据SensorTower数据，6月以来，《Honor of Kings》的下载量增长幅度激增至5月的 6.6 倍，占据国产手游海外下载榜的第8名。其中，游戏成为当地市场6月下载量增长最大的MOBA手游。

同时，游戏6月海外收入环比激增575%，冲上SensorTower的国产手游海外收入增长榜第5名。其中，东南亚和美国市场贡献了《Honor of Kings》本期33%和26%的海外收入，且东南亚市场占据58%的海外市场份额。

这并不难理解，作为MLBB的主阵地，东南亚地区本就拥有相当规模的MOBA手游用户。叠加《Honor of Kings》相当精细的本地化运营策略，自然能够快速吸引大批核心玩家的关注和加入。

如针对海外市场网络基建水平参差不齐的情况，腾讯进行了下载包体的优化，使下载负担更轻（从600M到400M，甚至缩减到258M）；全球每个地区都放置了专用服务器，以确保低延迟和游戏性能表现。

尤其针对东南亚地区，官方根据各国情况分别制定了本土化策略的调整。如重视性价比的菲律宾玩家，靠展示福利吸引入坑；愿意和官方互动的印尼用户，则在多渠道进行高频沟通；不愿对外发声的马来西亚玩家，官方从华人社群切入，引导当地用户主动社交。

毕竟国服玩家可以在登录国际服后授权进行数据迁移，且国际服版本不仅加入简体中文，甚至支持微信/QQ登录游戏。因此，过去热衷于游玩《王者荣耀》的海外华人和留学生，如今成为包括马来西亚用户在内很多东南亚玩家的引路人。

像是借助游戏内主打社交的圈子功能，吸引玩家加入带有不同标签的同好圈子。基于相同喜好，这群玩家天然能够形成更强的社交关系链，在缺少微信/QQ两大利器的情况下，游戏内垂直社交也能将玩家留住、甚至是转化新用户。

除此之外，针对各地区文化的不同特色，《Honor of Kings》选择推出不同内容以满足当地玩家需求，从而确保游戏的长期吸引力。

比如针对伊斯兰国家推出斋月主题设计；依据各地区玩家喜好，分别与SNK、圣斗士星矢等IP进行联动合作；或是针对日本玩家，社交平台发布四格漫画、邀请当地知名Coser参与COSPLAY……

同时，此前还有韩国媒体提问：《Honor of Kings》针对很多国家推出了具有背景故事的特殊英雄，未来是否有计划推出韩国英雄。游戏本地化经理Henry Li当时回复称，项目团队计划根据发行地区的历史和文化背景来创作新英雄。

我们也能看到，《Honor of Kings》第一位专属英雄卢雅那（Luara），其设计灵感正是来源于拉丁美洲的传说“博伊塔塔”。同时角色主题曲也加入了锯加鼓、拨铃波琴等特色乐器，旋律充满了拉美风情。

当然，电竞赛事生态的布局同样相当关键。事实上，游戏正在多个国家和地区推进电竞赛事生态布局，并开展地区性赛事活动，收获了一大批忠实受众。

随着腾讯在一年前启动出海计划，KPL赛事体系的全球化配套已经按部就班推进中。年初宣布的”王者荣耀全球赛事生态计划“中，官方对其国际赛事体系进行全面升级，并宣布投资1500万美元进行全球电竞体系和文化建设，鼓励赛区间对抗交流。

不久前，《王者荣耀》刚刚在马来西亚的吉隆坡举办了洲际邀请赛S2。根据Esports charts数据：S2的观看量较此前提升300%。电竞生态发展，通常依赖玩家社交裂变式传播，足见《Honor of Kings》在东南亚地区的本地化程度之深，才能获相当多玩家和观众的关注。

首月圈住超5000万用户的《Honor of Kings》，并不算是一次意外的成功，更像是源于腾讯自身全球化经验积累和技术储备的顺利“结果”。这还仅仅只是第一个月，随着游戏在更多MOBA手游空白地区培育用户，逐步扎稳根基的《Honor of Kings》也将在更多地方开花结果。

若按照这个用户增长曲线狂飙，或许，距离《Honor of Kings》追平《王者荣耀》“日均DAU过亿”纪录的那天，并没有想象中那么远。