这个夏天，抖音游戏还是把厂商抬上了内容促活这条快车道

GameLook报道/暑期档新游多到让人眼花缭乱，前两个月的“前哨战”，已经刷掉不少“钉子户”，头部榜单迎来多轮易主。但7月三十余款新作齐飞，预示着这场大战才刚刚开始。

庞然大物虎踞头部，实力新作多方围堵……7月刚过半，一款接一款上线的新游戏，已经让抢夺用户心智这件事变得愈发困难。曾经的经验告诉我们，在这个最热暑期档，以用户体验为核心的内容经营可能是更好的选择。

时至今日，内容营销如何促进游戏转化与活跃、如何做好长线生态的建设……仍然是令多数厂商头疼的话题。

既然如此，专业的事不如交给专业的人。过去几年，游戏厂商同抖音游戏的合作日益深入，抖音游戏连续三年举办“夏日环游记”活动，为厂商在暑期档提供了一个极佳的舞台。

重磅大作齐聚，做玩家喜闻乐见的内容

作为持续陪伴“夏日环游记”的观察者，GameLook可以说是亲历了抖音游戏这一长线IP的成长。作为一场由平台、厂商、创作者多方协力打造的暑期游戏盛宴，连续举办三年的“夏日环游记”，多次凭借稳定、高质量的内容供应和创新互动玩法，向行业最大化展示内容经营的价值，牵手多个长线游戏IP。

近期话题讨论度最高的《绝区零》，首发开服4小时包揽抖音热榜前两位，公测相关话题抖音曝光量高达2.4亿。在本次“夏日环游记”上，《绝区零》首次联动电竞选手BeryL，用“电竞&二次元”跨界活动进一步引发游戏热度。“原神哥”BeryL的观众本就是《英雄联盟》和米家游戏的深度用户，原神哥联动绝区零也算是官方出手给双厨玩家带来的小惊喜，可谓俏皮。

据悉，“原神哥”BeryL的预热视频播放超210万，当天直播最高在线人数过万，曝光数超 800 万。当晚直播《绝区零》的热度飙升了近 900%，效果可见一斑。

不单单是借助同电竞选手的直播联动，吸引对动作游戏感兴趣的重度玩家；作为绝区零1.0版本人气角色“鲨鱼妹”，官方更是邀请来了气质高还原的coser“不困”带大家跨次元体验游戏，全程连线朋友直播《绝区零》，也让更多潜在的二次元玩家能够接触到游戏，让破圈增长成为可能。

“夏日环游记”通过跨界联动众多游戏、内容和创作者，为让玩家提供诚意满满的多元精品内容，真正让不同圈层玩家享受到了惊喜不断的暑期狂欢。既能提升游戏的用户活跃度，加速游戏破圈，也可以向更多厂商传递：内容经营值得重视、持续投入。

创新互动玩法改写用户体验，打开云游玩法想象空间

当然，依托云游技术的“主播带玩”一直是“夏日环游记”主打的平台能力。借助这种即点即玩、沉浸感拉满的双向互动，能够调动用户发自内心参与的热情，有效缩短普通观众“从感兴趣到亲身体验”的参与链路。

本次夏环也出现了令人惊艳的云游玩法：《极品飞车：集结》首发应用“一键上车”。即点即玩的“一键上车”玩法，一改传统单向度互动的直播方式，打破了次元壁，促使普通观众从主动留在直播间、到参与互动，再到自发体验游戏。当天，主播陈伯带来了紧张刺激的跨界竞速主播比赛，其中，与观众进行“一键上车”的玩法互动，直接将当天氛围感拉满。

除了知名游戏主播外，抖音头部汽车美女主播聂小雨也利用“一键上车”的能力直播带玩。观众无需下载游戏、添加游戏好友、搜索房间，以云游戏接入的形式，点击即可自动拉起游戏、加入主播队伍。这种直接互动的游戏体验，让粉丝亲身参与了一把“速度与激情”，直播效果拉满。

据悉，当日直播间累计曝光量超8000万，看播人次超1000万，“一键上车”与立即玩的模式也受到玩家热烈欢迎。如果说，“一键上车”是让玩家可以更方便地与主播开黑，那《蛋仔派对》夏环专场的“互动指令”则是进一步强化观众与主播之间的互动体验，极大地丰富了直播内容生态。

7月12日，抖音主播陈泽和锦与鲤、星不晓、郝海添、小葵在《蛋仔派对》夏环首场节目中体验“互动指令”玩法。主播在游戏内“直播挑战”地图，直播间观众可以通过点赞、评论、赠礼等直播间互动方式，整蛊或守护主播的游戏角色，以更直接、有趣且可视化的形式同主播、游戏深度交互。

高参与感的趣味直播内容激活用户互动热情，观众越互动越有趣，越有趣就越想互动，也为蛋仔游戏的直播内容生态带来更多变现和玩法的可能性。据悉，当天直播间累计曝光超4000万，看播人次超315万，登上游戏榜 TOP1、休闲榜TOP1、带玩榜TOP1 。其中，互动指令用户参与人数超8万，评论、点赞平均提升200%以上。

这些互动玩法和体验层面的创新，不光让更多玩家享受到一场代入感十足的夏日盛典，也在直接改变未来用户体验习惯，为内容经营留下更大的价值空间。对于游戏厂商来说，不仅更全面地展现游戏特色，也实现与玩家走得更近，覆盖产品拉新、回归、活跃等需求。

三年成长，环游记更好看、好玩、好活跃

夏环背后的逻辑在于：在暑期这个年轻用户活跃度上涨的重要时间节点，主动创造了一个用户相处的场景，通过全天候的持续陪伴，实现从感兴趣、观看到玩、再到社交的全链路打通。而这，都是建立在抖音游戏“多元内容、专属作者、深度玩家”的生态基础上。作为内容平台，抖音拥有超4亿游戏用户大盘，以及相当活跃的创作者生态，意味着它能以尽可能丰富的内容形式、创新交互玩法覆盖不同用户。

让玩家不是被游戏触达，而是主动发现自己喜爱的游戏，实现玩家与玩家、玩家与厂商更紧密的连接，最终激发玩家对游戏的兴趣，进而提升对产品忠诚度——这样的内容经营能力，在今天的游戏市场显得弥足珍贵。

随着游戏市场进入存量阶段，大盘恒定的情况下，仅仅单纯加大音量的叫卖吆喝，只会是流量左手倒右手。反而是做好精品内容的长线经营，开拓多场景满足不同圈层的用户，才有望在存量市场开辟新增量。正如连续举办三年的环游记IP，已经初步形成了一个连接玩家和厂商、平台的特殊场景，能够与短视频、直播等内容结合，打造更多游戏可接入的细分场景。通过内容推荐让玩家拓展对游戏的接触、通过丰富的互动承接玩家的更多需求，能够有效提升游戏的回流和活跃度。

一键上车、互动指令等创新交互玩法，则让玩家与创作者同步享受游戏乐趣，使得玩家生态与内容生态更加紧密，同样有利于帮助厂商享受多场景红利。毕竟这种主播同观众、玩家的即时互动社交，直接改变未来用户体验习惯后，将会是一个能迸发出自然量增长的新场景。

当然GameLook认为，环游记IP真正的意义不在于短期提升曝光，而是启迪厂商转向奉行长期主义的内容经营。随着游戏圈人口红利殆尽，向外增长无望，愈发昂贵的买量成本只会拉大游戏回本周期，各厂商纷纷建立自家社区阵地。游戏再不重视品牌化、内容经营、社区经营，未来很难继续和新游大作抢量。

而目前打通品牌化、社区经营的最快道路，正是以内容为核心的长线精细化运营。反观环游记IP，用三年的时间为游戏营销开辟新思路，旨在帮助厂商占领内容经营这块新高地。以今年夏环为例，通过丰富的跨界内容体验、互动玩法创新，打造出玩家喜爱的内容，屡屡提升游戏在玩家面前的存在感。既能为新产品挖掘为数不多的增量空间，也能向外推动游戏破圈和转化，让更多人在游戏之外看到游戏，帮助产品乃至品牌长远发展。

接下来，抖音游戏还将联合王者荣耀、星之破晓、剑网三、星球：重启等更多明星游戏，发起主播在线带玩“一键上车”、游戏道具超值购等精彩活动。在抖音搜索“夏日环游记”，提前锁定不容错过。