月下载量超2000万、勇夺全球第3！这款中国手游“击败俄罗斯方块”？

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GameLook报道/当下手游行业的竞争激烈程度众所周知，无论是中重度产品，还是休闲游戏，都需要在属于自己的题材、玩法、美术等划分出的赛道中，与无数同行的产品厮杀、相互内卷。

而在竞争中，不少游戏也选择直接化身“花孔雀”，把各种当下时兴的玩法、题材等元素融合进自己的产品中，只为吸引玩家的注意。

但就在各式花花绿绿的游戏中，近日GameLook却发现了一款“返璞归真”的国产休闲游戏《Block Blast！》，在全球范围内取得了惊人的成绩表现。

《Block Blast！》由中国香港公司Hungry Studio发行，根据第三方的数据，该游戏2024年1月的下载量已经达到了2000万次，月下载量在全球市场位列第三、并保持了数月之久，仅次于《Royal Match》和《Roblox》，作为一款中国公司发行、仅依靠IAA广告变现的休闲游戏，在全球市场取得这样的成绩是格外令人吃惊的。

当然《Block Blast！》并非一夜爆火，而是从2023年开始就在海外稳扎稳打，一步步达到了现在的水平，目前该游戏的生涯累计下载量预计为2亿次。

值得一提的是，该游戏目前在国内也早已上线、无论是苹果Appstore还是国内android渠道都可以搜索下载到，而游戏目前的中文名为《快乐爱消除》，由北京益游嘉和网络科技有限公司发行。

而据圈内媒体报道，Hungry Studio疑似就是北京益游嘉和在香港的子公司，并且成立于2017年的北京益游嘉，根据Boss直聘等平台的信息，与7K7K背后的北京迦游网络属于同系一体。

以下是游戏《Block Blast！》的试玩视频：

为什么说《Block Blast！》在当下是一股清流，是“返璞归真”？

首先就在于游戏的玩法，从宣传图以及上面的试玩视频不难看出，游戏的原型应该是经典的“俄罗斯方块”，甚至官方都没有试图改变方块的形状、颜色和美术风格，主打一个“原教旨主义”。

不过不同于俄罗斯方块，后期会通过加速方块的掉落，为玩家制造压力，《Block Blast！》的玩法更多偏向于益智。

在经典模式下，游戏会一次性给出4个方块，要求玩家放入一个8×8的空间中，每当玩家放完了4个方块后，系统才会推进游戏，再给出新的四个方块。

当该空间中任意一行或一列占满了，该行/列的方块就会消除。当玩家无法将现有的4个方块放入8×8的空间中，该局游戏就会结束。

而在经典玩法之上，由不同关卡以及关卡目标组成的剧情冒险模式，《Block Blast！》也相当保守地没有在自己“二向消除”的玩法之上，大幅创新，引入各种新的机制为玩家创造困难。

大多只是为每个方块赋予不同形状颜色的宝石，然后要求玩家消除足够数量的宝石。

即便是游戏中最难、最讲究操作的玩法，相较于“俄罗斯方块”，《Block Blast！》也大幅降低了玩家操作时的压力，给足了玩家思考的空间。

该模式有点像华容道加上俄罗斯方块，在该玩法中，玩家需要移动空间中的方块，使其横向连成一排，整行消除。该模式的难点在于，玩家每次只能移动其中一个有可移动空间的方块，并且玩家每操作一次，最下面一行就会出现新的方块。

当顶层方块触顶时，游戏就将结束。

有趣的是，似乎是担心这一带有一定压力的玩法劝退来之不易的玩家，《Block Blast！》将其入口放在了设置的“其他游戏模式”中，玩家需要点3次才能进入。

可以看出，《Block Blast！》尽可能让玩家不需要在短时间内进行了操作，选择直接剥离了“俄罗斯方块”游戏中的所有“紧张感”，然产品整体更加休闲。

这与目前行业内流行的做加法、休闲游戏玩法融合等趋势可以说截然不同。

而从市场反响来看，似乎《Block Blast！》这种简化版的俄罗斯方块，似乎比正版更受欢迎。仅Google Play上显示的游戏下载量，《Block Blast！》比起PlayStudios的《Tetris®》就至少多了一个0。

换而言之，《Block Blast！》利用全球玩家对“俄罗斯方块”的认知度，吸引了玩家之后，还打败了“俄罗斯方块”。

纯广告变现，做减法适配尽可能多的玩家

除了玩法上做减法，《Block Blast！》另一大特点就是商业模式的“倒退”。

在休闲游戏“混合变现”几乎成为必选项时，《Block Blast！》依旧是单纯地广告变现，甚至相比起很多广告变现的休闲游戏，《Block Blast！》在游戏内铺广告也铺得相当克制。

目前GameLook已知的游戏内的广告主要有两种，第一种是当玩家一局游戏失败后，系统会弹出看广告继续游戏的选择，第二种就是经典的横幅广告，在玩家对局中会在屏幕下方展示。

可能是因为网络的原因，GameLook在《Block Blast！》并没有遇到第二种广告，再加上第一种广告并非很多类似休闲游戏会采取的强制播放的策略，《Block Blast！》在体验时带给笔者的印象就像是“工具产品”，简洁、干净、利落。

不过即便如此，根据GameLook预估，作为一款好几个月都在全球游戏下载量前十的产品，《Block Blast！》每月的广告收入就可以达到千万级别。

NCsoft《PUZZUP AMITOI》改造消除玩法

而无论是商业上的“倒退”还是玩法上做减法，其实让GameLook想到了去年NCsoft推出的一款截然不同的休闲消除游戏《PUZZUP AMITOI》，该游戏不仅在传统三消的规则上选择了另辟蹊径，还加入了不少多人玩法，如占格子的占点玩法、又比如爬塔玩法。

GameLook去年在相关文章中就有说到，“这个设定到底是“妙手”还是“多此一举”很难下定论，规则的改变的确能增加策略深度提升游戏的可玩性，但也可能弄巧成拙为玩法带来不好的体验。”

《PUZZUP AMITOI》从登顶韩国免费榜到如今已在榜单上消失不见，可以说印证了GameLook的猜想。

综上，《Block Blast！》“工具”式的体验恐怕也是游戏能够在全球市场都取得亮眼成绩的原因。

在做了一系列减法之后，《Block Blast！》虽然没有了很多特点，但却也做到了普适。

当下行业内流行的玩法融合自然有其可取之处，但越多的元素杂糅，也就意味着产品的受众越垂直。《Block Blast！》这种“返璞归真”，在当下就有一种“无招胜有招”的感觉。

当然，上述的“全球”需要去掉国内市场，《Block Blast！》虽然也有自己的国服版本，但似乎在国内遇到了一些商标方面的问题，企查查显示，目前游戏的中文名之一《快乐爱消除》就被驳回无效，但北京益游嘉和也注册成功了一批替代中国商标、以及囤积了一批游戏的英文商标。

不过，行业人士都知道小游戏正成为中国市场的热门赛道，但有意思的是，《快乐爱消除》这样一款极其适配小游戏平台的产品，虽然发行商有微信公众号、但却没有微信小游戏版本（至少GameLook没有发现），这或许是海外市场取得成绩实在太突出导致的。