网易的这款三国游戏，玩家们集体办起了整活派对

GameLook报道/我时常会觉得，《率土之滨》是一个巨大的剧本杀。

游戏策划圈最近流行一个名词：「Player Fantasy」（玩家幻想）。大抵来说，电子游戏的主基调就是向玩家贩卖各种形式的幻想——向乙女玩家提供恋爱幻想，向冒险RPG游戏玩家提供化身勇者的幻想。三国SLG游戏，提供的自然就是化身传说将领、征战沙场的幻想。但像《率土之滨》这样，能让众多玩家将自己如此“代入”，放眼整个游戏圈都着实少见。

举个例子，不少读者或许在去年看到过一条转爆全网的率土圈内大事件：某日，身居仙湖宫同盟盟主的顶级玩家“仙狐”据传因突发意外身亡，消息传出，服务器各大同盟纷纷哀悼，号召全服停战三天。不料这是仙狐策划的一场诈死之计——他随后在半夜三点组织心腹盟友，趁着各方众人酣睡向其它城邦发动了偷袭。

古有吕蒙诈病，白衣渡江斩关羽；今日竟能看见仙狐复刻诈死戏码，月下奇兵攻城邦。

与之类似的还有《率土之滨》周年庆时主播“药水哥”入驻淘金服的经典一役——原以为靠着药家军之众，拿下十万奖金易如反掌，不料遭对手使了个连环反间计，假扮成“假药水哥”掏空国库，真药水哥反被不明真相的药家军集体围攻，落了个人财两空。整场直播整活不断，策略也是层出不穷。

谁看了不感叹一句：这帮率土玩家，好像玩到真三国了？《三国演义》中记录的明争暗斗，在率土玩家们无穷整活的心态之下变成了现实。

三国SLG游戏千千万，为啥率土玩家这么会玩？究其根本，不强制主线的设计和225万格的广袤大地图的双重保障，让整个《率土之滨》成为了一款无规则的沙盘——既然创意不设限，撒欢无边界，那么玩的就是合纵连横、比的就是谁更能整活。更何况，英雄不问出处，无论你是李四王五，都能成为集体撒欢的一员。

俗话说，与人斗其乐无穷。如果说近年爆火的《蛋仔派对》等头部产品让派对游戏成了泛用户合家欢的首选，那么《率土之滨》则被游戏中的广大成年男玩家们玩成了随时上演的成人版大派对。玩家们仿佛身处一场巨大的剧本杀之中，各自好领取自己的身份，和整个服务器一起演出一场三国大戏。

随着《率土之滨》的春节版本上线，看到消息的GameLook一时手痒，回到游戏中开开荒。原以为玩家都去拜年走亲戚了，谁知服务器中竟然热闹非凡。仔细问来，原来各位同道们都馋一口率土中的满满年味。

最热闹的春节档，在这里“三国不止三国”

在行业认知中，三国SLG的关键词是理性、克制、注重策略性，而《率土之滨》这里的“画风”却不太一样。靠着游戏内外的活动打造，“热闹”与“社交”是游戏氛围压倒性的主基调。而在这个龙年春节档，《率土之滨》玩家们可玩可看的内容更是堪称丰富。

比如，对于在外奔波一年，难得返乡探亲的游子来说，《率土之滨》在春节版本开放的“地域服”玩法就直击心灵。

率土有十三州，华夏有三十四省，在这个新年，《率土之滨》同时开启了东北、西北、华北、华中、华南、西南、华东等七大地域服务器，让素来最重乡土情谊的华夏男儿得以“为家乡出征”。

基于各地的特色文化习俗，每个地域服务器都在命名、头像框、聊天气泡等元素中点缀上最地道的本土特色。在华北地区，河北梆子、糖画等本土元素随处可见。在华南，则是舞狮等代表性的岭南文化大放异彩。

借由地域服的开启，更多的率土玩家们则积极组建起了当地的地域群，和老乡们一同“相亲相爱”。在线上，众位老乡们操着乡音并肩连麦攻城作战；有人站出来振臂一呼，则走到线下相聚，一起喝酒撸串聊大天，甚至相互交拜成为“好兄弟”——借由《率土之滨》，这个春节档不知道又连接起了多少兄弟情谊。

迎合玩家的地域情怀，游戏官方还邀请到章敢敢、兔娘等七位KOL分别入驻地域服务器，为服务器中的玩家叫阵喊威，鼓励各自地域的玩家同仇敌忾，紧紧抱团作战。在这个过程中，玩家也花式延展出了#南北细糠谁更有谋略#、#华北甄洛文武双全#等丰富的ugc内容，更在各个地域服之内打造出了专属热梗。

《率土之滨》官方也在这个春节顺势而动，将官方直播间改造为“率土传媒铜雀台”，办起了MCN选拔活动。由率土实力男主播担任星探和经纪人，邀请到各路主播和KOL一起玩耍。从才艺比拼到直播查房，层出不穷的节目效果吸引来不少人观看。

一款游戏的核心体验自然还是玩法。这个春节，《率土之滨》也没忘了为游戏玩法推陈出新。作为赛季重头戏的娱乐服玩法“军争模式”迅速成为玩家的心头好。

一些玩家把它冠上了“买断版SLG”的名号，实际体验下来也的确有这个味道——无论是满红大佬还是平民玩家，在军争模式中一律从同一起跑线开局，武将、战法和宝物这些资源，统统只能靠消耗铜钱获取。

拉平各方竞争资源的情况下，玩家之间比拼的就是头脑和规划：资源有限的情况下，想要脱颖而出，就得做出更合理的分配。在三国SLG的基础玩法之上，军争模式开创了一条更具策略性的对抗路线。

对于想要放松的玩家，同样也有休闲的玩法——攒起资源来个连抽，体验一把大佬的畅快淋漓，这也成了不少军争玩家最喜欢的消遣。在难得的春节假期，何不让自己轻松放松。

还有玩家推出专门的军争模式“薅羊毛”攻略。如何通过军争模式攒玉、如何快速积累铜币资源，抽出最强战法，这些因素迅速成为玩家间的热门话题。

春节档的游戏福利自然也不能少。在各家游戏都在推出新皮肤，试图刺激玩家消费的时候，率土却反其道而行，给玩家发起了现金红包。只需邀请转发邀请好友即可无门槛获得现金，不少玩家甚至拉上了家里的叔叔侄儿、七大姑八大姨一起玩率土，实在令人忍俊不禁。

游戏官方自然也不会介意这种行为。让玩家在游戏中纵情欢笑，这总归也能提升对游戏的归属感。

以上这些种种欢乐与笑声，最终都被参与到“星推计划”的各路玩家忠实记录下来。从2023年4月开始，《率土之滨》官方发起了“星推计划”，用激励与曝光鼓励玩家们在各大社交平台讲述自己与率土的故事。

不难想象，这一计划的推出也是为了顺应新一代玩家自我表达的广泛需求。在鼓励玩家通过内容创作加深与其它同好的羁绊的同时，一个具有影响力的UGC内容体系也拔地而起。尽管星推计划至今上线仅有八个月，但在官方助推下，抖音相关话题播放量如今已经超过80亿次。

一边是最有趣不设限的玩法，一边是会整活、懂表达的玩家，无怪乎《率土之滨》玩家在过去几年间把内奸战、檄文战、外交战等人心博弈屡屡推出圈。玩家的尔虞我诈成为三国题材长盛不衰的核心魅力，更塑造了独属于率土式的社交体验的魅力。

上线九年，年轻人还在涌入这款接地气的产品

放在整个行业的大背景下，《率土之滨》中的这份热闹显得弥足珍贵。作为最古早的手游品类之一，SLG品类近些年接连经历了用户群体变迁、买量环境紧缩等行业大趋势带来的冲击。在经历了玩法更新、题材变革的几轮进化后，我们越来越少看到SLG品类新游冲进排行榜前列。不少经典的SLG产品也从畅销榜中滑落，然后杳无音信。

近年的《率土之滨》却表现出逆成长的趋势，让它成为SLG产品中的“异类”。在上线九年后，《率土之滨》如今仍然维持在畅销榜前列，牢牢稳固自身作为赛道老大哥的位置。

恐怕更为难能可贵的，是支撑这款产品逆生长的新鲜血液——在行业将SLG品类与“中年大哥”的标签深度绑定的同时，GameLook却发现，一同游玩体验的率土玩家不少都是二十岁出头的小年轻，甚至有不少是首次接触SLG游戏。

GameLook借机询问了他们的想法。这些年轻玩家表示，他们经常在抖音、B站上刷到这款游戏的热点事件视频，于是萌生进游戏看看的想法。除了转遍全网的“狐仙诈死”事件以外，吸引每个玩家入坑的热点事件都各不相同。有些人被游戏中的大佬发言吸引，进而也进入游戏中，延展出了各种花式贴脸的内容。

有些则是刷到了B站Up主“一叮当猫一”的光辉事迹——这名UP主原计划要一举“从零霸服”，结果一路接连被各路盟主背刺，又反复翻身爬起，全程反转不断，节目效果拉满，全程更引来数十万B站观众围观。

显然、前文所提及的社区运营手段在大展神威，以“星推计划”中能够引起共鸣的UGC内容，和“率土铜雀台直播间”这类针对玩家喜好量身定制的运营活动内容和圈外玩家形成沟通，并通过助推热点事件的方式实现在年轻化的用户圈层反复破圈。如此这般，如今的《率土之滨》才能不断吸引年轻玩家进游，维持游戏生态的正常新陈代谢。

而玩家进游后体验到的是不断更新的赛季“剧本”玩法，真正让玩家在游戏中感受到“真三国”的历史事件重演，进而形成了率土独有的玩法体验——真正实现了因策略而进游，因品质而留存。

GameLook还注意到，《率土之滨》也在积极探索各种破圈渠道。通过红包等回馈玩家的方式，有效提高游戏在春节期间的声量。此外，各大百大UP、率土百家UP也在B站举办起了“率土新春会”。在与玩家共贺新春佳节的同时疯狂玩梗，用话题性事件推动圈内圈外用户进入游戏。

无论是发达会整活的用户UGC生态，还是持续面向用户新需求的产品品质迭代，或是基于线上下全场景的营销合作，《率土之滨》的逆生长秘密，就藏在这些基于全链路的努力之中。

我们常听见“年轻人的第一款XX”游戏的表达，而随着《率土之滨》的品牌在新一代用户心中打响，这款游戏正在飞速成为“年轻人的第一款三国SLG”。

本应是派对游戏大唱独角戏的龙年春节，三国SLG赛道却出现了《率土之滨》这位最强选手。而在精准洞察用户内心、掌握玩家需求变化的能力助力之下，这款“成年人的派对游戏”，未来还将持续为我们书写荡气回肠的三国故事。