休闲游戏出海加速！多家出海实力公司布局合并赛道新游戏

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GameLook报道/

尽管中国游戏产业逆势回暖，但放大至海外视角下，2023年全球游戏市场仍处于横盘状态。

Data.ai报告显示，2023年全球手游市场规模1070亿美元、同比下滑2%。音数协《2023年中国游戏产业报告》指向了同一事实，显示2023年中国自研产品海外实销收入163.66亿美元、同比下降5.65%。

国内增长、出海下滑的新业态，也带来相当焦灼的市场环境，出海厂商对于增量赛道的需求从未如此迫切。不过，对于中国厂商而言，答案其实一直处在“明牌”状态——休闲游戏。

道理很简单，经过几轮的洗牌和内卷，出海市场中的重度赛道基本已进化至国产游戏“内斗”的状态。以SLG为例，这个曾经海外厂商的优势品类已经由中国出海产品控场，新锐品类二次元一样如此，除了日韩仍有零星对手，国产二次元手游在全球掌握压倒性优势。

某种程度上，出海发行SLG、二次元，只不过是换个地方继续内卷，面对的依然是老对手，赛道饱和程度极高，再难谈增量。

相反，过去一直为出海厂商“瞧不上”的休闲游戏，却因祸得福仍具备较大的挖掘空间，特别是2023年休闲游戏中兴成为一种席卷全球的趋势。月流水破8亿《Royal Match》、年收入1.3亿美元的《Triple Match 3D》、月收入2.19亿美元跃居2023年12月全球收入最高的手游《Monopoly Go!》，均是休闲游戏。

许多中重度游戏通过尝试轻度化、休闲化并取得不错成效。如点点旗下月流水超4亿的SLG《Whiteout Survival》、元趣旗下日流水破1200万的SLG《Last War》，都在游戏中加入了轻度化玩法。

腾讯也在2023年Q3财报会上指出“人们对休闲游戏的兴趣越来越大”。

三方数据更显示，截至2023年底堆叠消除大盘内购月收入达到3.6亿元，同比增幅超过100%。合并玩法大盘也突破4亿，同样是超过100%的增幅。

经常关注我们报道的朋友可能都知道，3D堆叠、合并均是GameLook一直关注和反复提及的潜力赛道。在大富翁IP需求授权、3D堆叠对技术有要求的前提下，门槛最低的合并，无疑又成为休闲游戏中确定性最强的垂类赛道之一。

并且GameLook观察到，已经有一批反应迅速的中国厂商，正在积极布局合并玩法。

4399《午夜电台：合成大八卦》

自2023年12月到今年1月期间，4399陆续在海外上架了一款名为《午夜电台：合成大八卦》合并游戏的繁中、日、韩等多语言版本，预计今年3月9日上线。

尽管尚无玩法详细流出，但从图标、宣传图不难发现，《午夜电台：合成大八卦》其实是去年人气女性向小游戏《改装大作战》的App版本。《改装大作战》由核心团队出自豪腾嘉科的新锐厂商北京途悦科技发行，是多次被抖音小游戏官方点名的正面典型。

显然，4399希望在《午夜电台：合成大八卦》上延续《菇勇者传说》成功，作为微信小游戏畅销榜头部常客《冒险大作战》的App版本，《菇勇者传说》在2024年初实现了海外日收入过千万、2023年12月海外月流水收入破亿等成绩。

点点互动《Food and Travel: Merge Game》

《Food and Travel: Merge Game》是今年1月点点上架的新游戏，近来业界对点点的印象可能更多集中在SLG等重度游戏品类，但从休闲游戏发家的点点互动，涉猎合成玩法依然轻车熟路，也侧面证明点点中重度发力后，老本行休闲产线依旧未停 。

游戏主要强调合成、旅行、故事、建造等多种玩法融合，可以说海外女性玩家热衷的主流元素，在游戏中应有尽有。

设定中玩家将一边环游世界一边品尝各地美食，除了常见的用美食包装合并素材外，《Food and Travel: Merge Game》一大卖点是在融合建造玩法的同时，还加入了社交元素，允许用户结识来自全球的其他玩家。

柠檬微趣《Skyline Secrets: Merge & Story》

作为消除赛道的老手，柠檬微趣也是合并赛道最大的赢家之一，去年柠檬微趣共发布了4款合并手游，且成绩均不俗，帮助公司流水再度破亿，实现触底反弹。

让人没想到的是，今年1月柠檬微趣再接再厉，又推出一款名为《Skyline Secrets: Merge & Story》新合并手游，希望通过产品矩阵甚至产品海的方式，尽可能包圆合并赛道用户。

顾名思义，《Skyline Secrets》是一款主要融合与建造和解谜玩法的合并游戏，在建造玩法日益成为合并消除游戏标配的今天，柠檬微趣选择了通过用推理去触达更多的用户。

柠檬微趣的矩阵策略对目前赛道领头羊芬兰工作室Metacore Games“盯防”意图明显。Metacore Games旗下的《Merge Mansion》正是靠融合解谜吸引了大量男性玩家，实现男女比例近乎一比一，在休闲游戏中十分罕见，借此《Merge Mansion》坐稳了合并手游收入第一宝座，此后Metacore Games一口气推出3款合并手游，为柠檬微趣提供了打法样板。

青瓷《肥鹅健身房》

又是一款小游戏化身App版本出海的案例。作为小游戏大佬疯狂游戏的代表作之一，《肥鹅健身房》出海App版本日服的发行交给了青瓷。

青瓷以放置游戏《最强蜗牛》闻名，自2021年12月在港上市之后，青瓷便开始尝试多元化收入结构，去年与中手游联合发行《新仙剑奇侠传之挥剑问情》，不难看到青瓷涉足更大市场的野心。

随着涌入合并赛道的中国厂商增多，人气合并手游中的中国身影也在增加。在2023年12月收入TOP10的合并手游中，就有4款出自中国厂商之手，包括柠檬微趣旗下《Gossip Harbor: Merge & Story》和《Seaside Escape : Merge & Story》分别位列第3、4名，疯狂游戏旗下的《肥鹅健身房》也跻身第7名。

DataEye指出，2023年中国游戏厂商总参投游戏近4000款、同比增长8%，新增参投游戏1661款，同比增长4%。

在战略层面受到重视后，合并是否能复刻中国厂商在SLG、二次元的后来居上戏码仍未可知，但买量一旦发力，合并赛道的进一步壮大似乎已是板上钉钉。