鹰角李明瑞：开拓与传承，在游戏创作中寻找文化之美

鹰角网络常务副总裁 李明瑞

尊敬的各位领导、各位同仁，⼤家好。我是鹰⻆⽹络的常务副总裁李明瑞。⾸先是为游戏产业年会⼆⼗周年送上诚挚的祝福。此外也⾮常荣幸受邀于此分享⼀下我们这⼀年的收获。

历经20年的游戏产业年会，⻅证了中国游戏⾏业成⻓的过程。我也作为⼀名⾏业从业⼈员及玩家，在这期间共同经历了⼀波⼜⼀波的浪潮。今天游戏成为了⼀个庞⼤的产业，在⼈才、技术、美术、玩法、表达上，都有了很多的积累，也⾛⼊了社会⽣活的⽅⽅⾯⾯。

⽽这⼀切，离不开在座的诸多业内前辈同仁的努⼒。受益于数字技术的进步，游戏允许我们以更为天⻢⾏空的想象、更加⽆拘⽆束的载体形态，探寻传统⽂化的美妙，并创作属于我们这个时代的“绘卷”和“藏品”。

⽬前我们的主⼒在营产品还是《明⽇⽅⾈》，上线四年，已经成为了⼀个横跨虚拟与现实、连接过去与未来的知名IP作品。这体现了游戏⽂化天然的成⻓和扩张趋势。在我们的创作过程中，也坚持发掘⽂化之美，构建游戏对于⽂化的价值。在这个过程中，我们认简单总结了三点经验想和⼤家进⾏交流沟通。

第⼀点，是鹰⻆借助游戏的现代化表达，为传统⽂化注⼊新的⽣命⼒。

当今时代科技和技术的发展，为⾏业发展提供了更⼴阔的舞台，促进了各项⽂化的融合。在这个背景下鹰⻆已经和包括⾦融、饮⻝、穿搭等多个领域在内的许多优秀伙伴进⾏了跨界合作。2023年，我们以更加多元的合作⽅式，挖掘⽂化和产业之间的双向赋能，让⽂化融⼊和改变我们的⽣活。

今年我们再次推出了和上海美术电影制⽚⼚联动的“九⾊⿅”⻆⾊，并绘制了以“丝绸之路”为主题的⻆⾊时装。让传统⽂化的美丽以更加新潮、更具有活⼒的⽅式进⾏展现。不仅如此，鹰⻆与中国国家地理进⾏联动，以纪录⽚的形式，展⽰展⽰祖国的⼭川之美，借此呼吁社会及我们的玩家关注物种多样性、共建和谐的⼈与⾃然关系。

明年，我们还会和南越王博物馆进⾏合作推出线下展览，借助传统⽂化的独特魅⼒和游戏的现代化表达，链接现实和虚幻，给玩家带来更富有层次感和深度的审美体验。在上⼀届产业年会中，我们曾经表达过这样⼀个观点，那就是，以中国团队为核⼼创作的作品，其⽂化底蕴⼀定是基于中华⽂化的。他们的作品乃⾄团队本⾝，就是中国⽂化和中国故事的⼀部分。现在，我们则更加坚定了这个信念。这也是想和⼤家分享的第⼆点，就是挖掘多重价值，⽤游戏的影响
⼒，在世界范围内推进⽂化的交流。

随着优秀作品的不断推出，越来越多的中国⾯孔成为国际游戏舞台上不容忽视的⼒量。鹰⻆⽹络也在今年积极布局海外。今年，鹰⻆旗下的两款新作品《泡姆泡姆》及《来⾃星尘》，在韩国、⽇本等海外参展，并受到海外玩家的关注和好评。这⿎励了我们坚持以现代化的语⾔对传统⽂化进⾏表达，让全世界玩家通过作品对我们有更深⼊的认知。

在深耕国内，布局海外的过程中，鹰⻆⽹络也⼀直探索、发挥游戏作为⼀种⽂化产品，能给玩家、能给社会带来的多重赋能作⽤。

围绕《明⽇⽅⾈》我们在⾮常多的创作领域都展现了我们的IP内容，⽐如动画、漫画、⼤型演出、线下展览、甚⾄桌游等等。今年，我们的线下专场演出⾳律联觉再次举办，同期还举办了主题嘉年华展出，给玩家提供更具沉浸感的线下⽂娱活动⽅式。

此外，我们也与上海⽼字号杏花楼共同推出联名⽉饼礼盒、和国产运动品牌安踏制作联名运动⽂化板鞋等等。在与前沿科技、传统⽂化的融合中，游戏极强的赋能作⽤成为了拓宽社会经济⽂化发展空间的新动能。

最后，鹰⻆⽹络希望能够更好的肩负起社会责任，传递正向能量和社会核⼼价值观。今年，我们和韬奋基⾦会合作，向云南省、新疆维吾尔⾃治区等边远地区以及残疾⼈群体组织捐赠了总价值600万码洋的图书。

我们也同样将⽬光投向产业扶持。两年前，我们组建了战略投资团队，今年正式确⽴了“开拓芯”作为开发者扶持相关业务的品牌名称，并通过开拓芯，为游戏⾏业的年轻创作者提供⽀持，作为向导，帮助创作者实现⻓期稳定和可持续的发展。

游戏⾏业的发展不仅是我们这代游戏⼈的努⼒，也要将⽬光望向更远的未来。今后，鹰⻆⽹络希望能与在座同仁们⼀起，勇担使命，助⼒游戏产业为⽂化传承融⼊时代声⾳，在产业融合中积极交流，在社会责任实现中坚定⽅向，为数字游戏产业的发展再添华彩。