时隔三年韩国G-STAR大放异彩，竟是一家“低调发育”的全球发行商

GameLook报道/2023年，是线下游戏展会全面回归的一年，注定是中国厂商在海外大放异彩的一年。

今年以来，除缺席取消的E3，德国科隆游戏展、东京电玩展上都能看到中国游戏身影，且国内公司均拿出了史无前例的豪华参展阵容。一如刚刚落幕的东京电玩展，中国游戏公司带来了一系列实力新作，向全球玩家强势输出自身影响力。

11月15日，随着韩国游戏展会G-STAR 2023如约在釜山举行。诚然，腾讯、网易、米哈游三大巨头今年集体缺席固然有些遗憾，但本次G-STAR不乏中国游戏强势抢滩登陆：如鹰角、库洛两家二次元大厂均出席此次G-STAR，并带来旗下新作《泡姆泡姆》与《鸣潮》的最新消息。

更让GameLook感兴趣的是：负责《少女前线：云图计划》韩国地区发行的HaoPlay时隔三年参展G-STAR，并带来《少女前线2：追放》《重返未来：1999》等多款二次元大作，足见其对海外市场的重视程度。

据悉，全名上海好玩互动娱乐的HaoPlay是一家主营游戏发行业务的公司，由TapTap联合创始人黄希威及其海外发行团队创立。凭借多款关注度颇高的产品储备，在此次G-STAR“怒刷存在感”的HaoPlay未来能否拿下韩国、甚至是全球市场？

强势亮相，G-STAR 2023上“最靓的仔”

理论上，携带主力游戏参加韩国当地最大的游戏展会，首要目的是为了帮助参展产品打响行业知名度，为本地化发行构筑用户认知、提前烘托热度。因此，作为开启韩国游戏市场、对外展示HaoPlay实力的第一战，参展G-STAR 2023的游戏品质自然不俗。

其中，最值得关注的莫过于近期国内口碑回暖、正式拉开出海序幕的《重返未来：1999》。

今年上半年，这款开服即人气炸裂的游戏给行业留下了深刻印象：《重返未来：1999》首发便跻身国内iOS畅销榜第3，且首月全平台流水在2亿左右。虽然收入和人气自次月出现滑坡，但1.4版本更新后国内人气和口碑重新登上高峰，实属罕见。

同期，游戏也在海外取得了相当出色的成绩。根据点点数据：《重返未来：1999》自10月26日上线韩国以来，一度高居韩国Google Play游戏免费榜榜首，畅销榜最高跻身前8。可以说是韩国市场实至名归的二次元热门新游，其中很大部分要归功于当地发行商HaoPlay的努力。

这份高人气同样延续到了G-STAR 2023现场，可以看见，不少韩国玩家也在《重返未来：1999》的官方café、X（原Twitter）等社交平台，分享自己线下打卡展区的相关内容。相当活跃的玩家社区中，处处透露出当地用户对游戏的喜爱。

另一款参展大作《少女前线2：追放》虽未上线，但同样在韩国二游玩家中拥有相当高的人气，该展区也受到了大量玩家的青睐。

作为国产二游在韩国市场最成功的系列IP之一，《少女前线》曾一度称霸韩国。根据Data.AI的数据：《少女前线》成为2017年度韩国手游综合收入榜第7名。同时，去年年底上线韩国的《少女前线：云图计划》同样复刻前作的成功，开启预下载后直接冲上韩国总畅销榜第7、游戏畅销榜第4。

《少女前线：云图计划》

事实上，《少女前线》和《少女前线：云图计划》在韩国及港澳台地区的发行，均是由HaoPlay团队负责。作为少前IP的正统续作、即将发布的《少女前线2：追放》交由原班团队负责海外发行，也是意料之中。

此外，HaoPlay还带来另外两款二次元游戏参展，均吸引了不少玩家的目光——将在韩国和港澳台地区发行的横版动作人气游戏《火环》、以及全球发行的半即时战术RPG手游《PJEP》。前者已于2022年在中国进行首测，并宣布将于2024年进行二测，后者也已于近日在国内开启预约。

硕果累累，海外发行经历丰富

过去几年，在国内手游市场存量态势加剧的趋势下，出海探索用户增长新方向，已经是每一家成熟游戏公司的必经之路。行业主流论调早已从“要不要出海”的讨论，转变为“怎么出海”“如何寻找出海捷径”等方向。

不过，身处全球经济下行的大环境，伴随着苹果IDFA新政、谷歌隐私沙盒推出，再将“游戏出海”放至当下行业语境，意味着更多维度的艰辛与坎坷。尽管如此，经历了近三年的积累，中国游戏的出海影响力依旧在今年得到全面爆发。

而在本土厂商探索全球化发展道路中，韩国向来是出海不容忽视的主战场之一。

事实上，HaoPlay游戏发行团队早已在海外交出过一份不错的成绩单。例如在韩国、港澳台手游市场，先后发行《明日方舟》《碧蓝航线》《第五人格》《明日之后》……均获得不错的市场表现。像是《明日方舟》位列中国港澳台地区iOS畅销榜前列，且多次登顶，HaoPlay强大的发行实力也已得到验证。

《明日方舟》

立足于全球T1级市场的成功发行经验，这家出海发行商并未局限于韩国和港澳台市场，而是开始迈向欧美等全球更多地区，并开始涉足放置RPG、大世界生存MMO等多元品类，积累下了深厚的全球发行能力和经验。

据悉，为了应对多个项目和海外不同地区，HaoPlay目前拥有多支经验丰富的发行团队，已经在欧美和东南亚、乃至全球市场成功发行《不休的乌拉拉》《明日之后》《仙境传说RO：守护永恒的爱》等产品，海外市场表现稳健。

App Annie数据显示：《不休的乌拉拉》曾在2019年登顶香港、澳门地区的iOS畅销榜，冲入3个地区的畅销榜TOP10，并在美韩日三大市场表现强势，直接推动发行商冲入出海发行商榜单的TOP20。

《不休的乌拉拉》

未来，HaoPlay还将面向全球市场发行如像素RPG《浮空秘境》、MMORPG《天谕》等高品质的国产游戏。既是为了丰富自身代理产品矩阵，更旨在提高自身海外多品类的发行能力，有效提升品牌的全球影响力。

《天谕》手游

结语

时隔三年回归G-STAR ，凭借强有力的参展游戏，已经让外界看到HaoPlay扎根韩国市场和二次元领域的强大竞争力。同时，透过对越来越多品类和市场的精细化深耕，渐渐显露出这家海外发行商为全球玩家打造高品质多元体验的决心和底气。

的确，如果将时间线拉远：从行业“香饽饽”二次元，到改编经典IP的MMO、大世界生存游戏，再到偏休闲的放置RPG……足以见得HaoPlay丰富多样的代理产品线、以及庞大的发行团队储备，其在全球发行这件事上变得愈发娴熟。

这就意味着，凭借多元产品矩阵深耕海外市场，提供多样化体验的HaoPlay，未来不仅有望满足更多玩家需求，更有潜力进一步蜕变为具备全球影响力的海外发行品牌，G-STAR 2023仅仅只是个开始。