发令枪响！国产大模型赛马，谁能赢得游戏业青睐？

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GameLook报道/8月31日凌晨，全网突然被“大模型”刷屏了。

事情起因是百度抢在0点02分宣布旗下生成式AI产品文心一言“率先向全社会全面开放”，已可在各大应用商店和官网下载，到下午1点，文心一言成功拿下App Store免费榜总榜冠军。

与百度文心一言同期备案成功的大模型，还有智谱GLM、百川智能、商汤商量SenseChat等大模型宣布向全社会开放。综合公开信息，目前已知已正式开放和即将开放的大模型产品达12款之多。几乎一夜之间，国产大模型硝烟再起，开始了真刀真枪的贴身肉搏。

 “百模大战”硝烟起，首批至少12款大模型获备案

百度等厂商如此心急官宣旗下大模型产品开放，与其是首批通过《生成式人工智能服务管理暂行办法》备案的产品不无关系。

7月10日，国家网信办、发改委、教育部、科技部、工信部、公安部以及广电总局共七部门发文，宣布《生成式人工智能服务管理暂行办法》（下称《办法》）审议通过，经同意将于8月15日起施行。

《办法》第十七条规定：“提供具有舆论属性或者社会动员能力的生成式人工智能服务的，应当按照国家有关规定开展安全评估，并按照《互联网信息服务算法推荐管理规定》履行算法备案和变更、注销备案手续。”

综合公开信息，目前首批共有12家大模型产品完成备案。而根据各地工作进度不同，北京5家、上海3家大模型产品率先上线。

它们分别是百度（文心一言）、抖音（云雀）、百川智能（百川大模型）、清华系AI公司智谱华章（智谱清言）、中科院（紫东太初），以及商汤的（商量 SenseChat）、MiniMax（ABAB大模型）、上海人工智能实验室（书生通用大模型）。

华为、腾讯两家大模型产品作为广东地区获批产品目前暂未上线，其他地区同样通过备案，但待正式上线的还有阿里（通义千问）、科大讯飞（星火）。

在审核制的版号之前，游戏行业也经历过需向文化部（现文旅部）备案的备案制。如今大模型行业先施行备案制而非审核制，也可以视作政策鼓励AI行业创新和创造良好的快速发展环境。

抢滩游戏第一线，海外大模型尚领先

自大模型概念被ChatGPT点燃以来，游戏一直被视为应用AI技术的最前线。

一方面是ChatGPT母公司OpenAI，最早就是利用游戏、更确切说是MOBA游戏《DOTA 2》训练AI，通过模拟现实世界的混乱和复杂确立了大模型的开发方向和基础。

另一方面，游戏行业降本增效的大趋势也与AI不谋而合。实际在ChatGPT大热之后，包括世纪华通、完美世界、吉比特等游戏公司纷纷开始关注并尝试将AI技术引入智能NPC、场景建模、AI绘图等游戏开发环节。其中昆仑万维更是“All in AIGC”，推出了自己的AI模型“昆仑天工”，尝试在图像、音乐、文本、编程等多个维度降低内容创作门槛。

包括腾讯、网易等大厂同样不甘人后，纷纷推出了自己的大模型，而拿到米哈游、腾讯投资的AI大模型公司MiniMax，更是位居首批完成备案之列。可见无论是基于降本增效的目的，抑或是开发更多创意，使用AI已经成为今天中国游戏厂商的必修课。

当然对于AI的应用，不同企业会有不同的需求，相较其他行业，游戏行业当下应用比较广泛的还是美术类AI。比如Midjourney、Stable Diffusion等，而这两款产品都已在中国落地。

今年7月由国家发改委、工信部、科技部等多部门牵头主办的世界人工智能大会（WAIC）在上海举行，Midjourney创始人David Holz现场连线，透露Midjourney一词不仅取自中国道家，也将公司的首个国际办公室设在了上海，具体产品上也针对中国提示词优化了中文模型，以方便中国开发者更方便使用Midjourney。

由于降本效果明显，因此AI在美术方向的应用在如今的游戏行业最为广泛，甚至不乏完全使用AI绘图的游戏产品。但正因如此，在GameLook看来其他如剧情、NPC、代码以及营销等领域，才会是游戏公司应用AI的真蓝海，也会是国产大模型的真蓝海。毕竟，有意愿且有能力自研大模型的游戏公司毕竟是少数，使用现成大模型就会是更具成本的做法。

因此，7月Unity公布的两款AI工具Muse和Sentis，让开发者输入要求即可获得可用的美术作品和编程代码，号称能提升五倍到十倍生产效率。今年8月Unity中国又发布团结引擎，Unity中国CEO张俊波也向GameLook透露，未来团结引擎也会推出AI功能。

降低用户创作门槛，AIGC势在必行

对于当下的国产大模型而言，如何升级迭代出切合游戏厂商需求的产品，或许是其接下来竞争的关键。另一方面，除游戏厂商以外，用户如何使用AI也具备相当广阔的空间。

如今年暑期档爆款、上线首日实现1100万DAU的《逆水寒》手游，就在游戏30多处加入了AI，不仅有文字捏脸、能通关副本的智能NPC，也有可以吟诗作对的AI作诗，玩家点选景物输入关键词即可输出内容。

一句话捏脸、在打BOSS被AI嘲讽“你挂机吧”等等热点事件，也成为了《逆水寒》手游营销出圈的素材，上线之初就在抖音等平台上吸引了大量用户围观。可见《逆水寒》手游的走红，与其对AI全面且深入的应用关系密切。

在GameLook看来，这也体现了用户使用AI的想象空间，即极大降低了用户创作内容的门槛，相较原先需要通过大量投入以及长时间培育，包括二创生态、社区环境、电竞赛事，乃至元宇宙等品牌生态经营的成本大幅降低。比较遗憾的是，目前无论国产还是海外大模型都没有做到如此大范围的AI兼顾，仍需要游戏厂商自己发明轮子。

昆仑万维CEO方汉也曾告诉GameLook，AI在B端生长较C端更慢，在C端AI工具的商业逻辑是简单创作且内容质量高，自然能获取大量用户、形成内容社区。而在B端考量的是通用人工智能与工作流结合，因此“各行各业落地的时候，需要大量工程上的工作”。

但一旦“哪一个企业能够先把一个行业的AIGC彻底打透，让这个行业里面的用户都认为这是一个标准，那么它获得的优势或护城河将会长期持续下去。”