借道支付宝小程序，大厂实现游戏iOS三方支付？

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GameLook报道/随着存量市场加剧，通过第三方支付提高游戏的利润率，已是国内外游戏厂商普遍的选项。

尽管苹果、谷歌一向对“游戏内切支付”行为非常忌讳，甚至会给违规产品做出永久下架式的严厉处罚，但实际并非所有形式的三方支付都属违规，甚至迫于诉讼和各国法律法规，苹果和谷歌早已放开对第三方支付的禁制。

如2021年9月，针对Epic与苹果的世纪官司，美国加州地区法院裁定苹果不得禁止开发者以链接或其他沟通方式向用户提供非苹果付费。该禁令于2021年12月生效。

禁令生效之前，苹果便更新了《App Store审核指南》，删除了“开发者不得使用从 App 内获得的信息，将个人用户定向到 App 之外的位置，以使用 App 内购买项目之外的购买方式”条款，允许开发者使用第三方支付。

不过，苹果还在指南中添加了具体的使用第三方支付的方式予以限制，大意是开发者虽然可以使用第三方支付，但只能通过应用外的“电子邮件”方式告知用户有这么回事，并且必须要用户自愿提供联系信息，尽可能增加了iOS玩家使用非苹果支付的门槛。

Google Play的情况类似。2022年，由于韩国的《电信法修正案》和欧盟的《欧洲数字市场法案（DMA）》，谷歌在韩国和欧盟地区不再限制开发者使用第三方支付方式。

和苹果在开发者联系用户过程中做文章不同，谷歌把心思花在了开发者最痛的分成上，事实上，谷歌仍会对第三方支付进行抽成，只是抽成比例降低了3%。尽管谷歌方面声称99%的开发者服务费都低于15%，即开发者使用第三方支付只需被抽佣12%，但仍被Epic Games CEO Tim Sweeney揭穿第三方支付还是要交27%的抽成。

不难看出，目前App Store、Google Play两大平台都已支持第三方支付，但都有所限制。考虑到国内微信支付、支付宝用户使用渗透率极高，中国厂商主要痛点仍然是如何在iOS上实现游戏外支付，而苹果当下的规则是：可以用第三方支付，但不能在iOS端的游戏内提供，也不能通过iOS版游戏向玩家推销，能在生态外部招揽玩家则不受限制。

事实上，经过GameLook检查，包括网易游戏、竞技世界、贪玩游戏、云畅等多家游戏公司，都已在支付宝上线iOS/android端的游戏充值功能的小程序，在游戏之外向玩家提供游戏充值服务，且充值流程非常简单，玩家只需要进入小程序绑定好游戏账号即可进行充值。

目前看这些三方支付方式人气不低，最近使用人数多达数万、少达数千，网易游戏的支付宝充值小程序的最近使用人数更是达到40万。

支付宝游戏充值小程序使用人数不低

贪玩游戏支付宝小程序“贪玩游戏俱乐部”则包含《原始传奇》、《热血合击》、《王者传奇》等人气产品。

网易游戏支付宝小程序支持阵容更是覆盖旗下“全家桶”。

饶有趣的是，Gamelook却没有在支付宝上搜索到阿里旗下的灵犀互娱相关支付小程序。但阿里自身提供了“交易猫”小程序、可进行Q币/多款游戏充值，甚至游戏账号买卖服务。

网易、贪玩在支付宝的充值小程序

小程序当然不是游戏厂商目前唯一的使用的游戏外支付手段。

如腾讯就通过《心悦俱乐部》向玩家提供额外的支付方式，《心悦俱乐部》iOS版APP不只可以向腾讯运营的手游充值、还包括PC游戏充值，至于这部分充值苹果是否抽成、抽成比例不得而知，根据Sensor Tower预估数据，《心悦俱乐部》今年7月的iOS端预估流水达到了3000万以上。

腾讯《心悦俱乐部》APP

此外，还有游戏公司通过外部Web官网方式向玩家提供三方支付的，如Supercell就在欧洲、日本等地区推出了Supercell Store，并利用额外10%的折扣吸引玩家使用。

值得注意的是，苹果对于厂商利用买量营销，将玩家导至外部第三方支付的行为也有所警惕。去年11月苹果通过对《App Store审核指南》更新指明：“在应用程序中体验或消费内容的数字消费，包括购买在同一应用程序中显示的广告（如社交媒体应用程序中帖子的“促销”销售）必须使用应用内购买。”

诚然，厂商使用第三方支付，的确有绕开平台税的打算，但另一方面，平台充值档位固定的不便也有一定影响。如大R玩家希望一次性充值10万的这一典型却并非特别极端的场景，按照最高648一次也需充值155次，玩家也有意愿使用厂商提供的“真官方”支付完成大额充值。