外媒派出“史上最大记者团”来今年Chinajoy，结果发现“没游戏可玩”

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GameLook报道/2023年Chinajoy已于本周一在上海落下了帷幕，几十场高密度的展期大型活动、和无数的同行线下小聚会，让来自全国各地的游戏人有了不小的收获，而有着参展和举办会议工作的同行们也终于圆满完成了今年的CJ期间的工作、回到各自的城市，对于今年满血回归的Chinajoy，大家都有着深刻的印象。

与过去这几年不同的是，今年Chinajoy实现了彻底向国外游戏人开放，今年来到上海的不仅有各国的游戏企业、服务商、广告平台，还有不少来自其他国家的游戏媒体记者。最近GameLook就注意到了一篇韩国媒体对今年CJ的总结报道，提供给了中国游戏人一个有趣的视角。

在这篇韩媒报道中如此写道：

时钟拨到七月底，韩国游戏媒体Thisisgame的记者团队一行正拖着行李箱走出上海浦东国际机场。原以为会一头撞上往年上海CJ期间季度高温闷热的天气，而迎接这家韩媒记者团的是仅27、28度的宜人天气。一场台风的过境为正值酷暑的上海送来了难得的清凉和雨水。

而对多次参加过Chinajoy的中国游戏人来说，2023年的CJ确实是最凉快的一届。

天公作美之下，“参加Chinajoy的最后一道障碍消失了”，带队的Thisisgame CEO林尚勋（音）这么想着。在他的预想中，本届中国Chinajoy游戏展会是别样的精彩纷呈。

受疫情影响，这是自2019年以来首次举办“满血版”的线下Chinajoy。而两届之间，米哈游旗下《原神》的强势崛起、与一众中国厂商的海外版图扩张彻底重新定义了中国游戏的全球影响力。《原神》《崩坏：星穹铁道》《万国觉醒》等中国游戏在韩国乃至全球市场取得的成功给韩国游戏业带去了巨大冲击，也让韩国游戏公司和韩国玩家对中国产新游戏充满了好奇。

为了在现场看到中国游戏业三年以来的厚积薄发，今年韩国游戏媒体Thisisgame派出了该媒体“史上最大规模记者团队”前往中国上海，其中有10名记者、还带了3名中文翻译，准备对Chinajoy进行一次全方位无死角的报道，并希望在现场与中国游戏开发者面对面（找客户？）。

在这篇对CJ的总结报道中，这家韩国媒体表示：“（星穹铁道）是一款刺激了韩国游戏产业的游戏。我们通过ChinaJoy官方网站和中国媒体查看了哪些新游戏正在准备上线，并想要通过在Chinajoy现场试玩游戏来正确评估这些新游戏。这就是为什么这次我们派出了10名记者前来参展。”

在GameLook看来，中国游戏媒体也极少派出这种大规模的记者团队来到Chinajoy现场，考虑到CJ展期持续4天，对财力有限的媒体来说、所需的人员差旅费用也相当可观。

但在付出了高昂的精力和成本后，韩媒Thisisgame却如此撰文总结他们今年的CJ之旅，语气间难掩落寞：“今年的ChinaJoy是历届以来最令人失望的一届。这里没有游戏可以玩。在B馆也没真正见到多少中国的游戏开发者。”

实际去过今年Chinajoy现场的游戏人都知道，今年CJ依旧人声鼎沸，Gamelook认为可能韩国媒体不了解CJ的“见人门道”，其实场内、场外有非常多的专业会议活动，想见到大量的中国游戏厂商和开发者并不难。但对于韩媒指出的“CJ现场没游戏可玩”，尤其是缺乏新游戏的情况，这个确实是个真问题，且这不是Chinajoy主办方汉威公司所能解决的，游戏企业决定了以怎样的形式参展。

“ChinaJoy变了？”

在2019年，ChinaJoy开放了上海新国际博览中心的17个展厅中的14个，而2023年CJ则启用了11个展厅。面向专业观众和展商的ToB场馆数从2019年的三个减为两个，考虑到这是疫情后满血复活的第一届CJ，本身举办就不容易，这些调整是完全可以理解的。

GameLook记者也在上周末连续两天去了本届的ChinaJoy现场。从策展方的服务质量上说，本届的CJ进步还是相当显著的。原本相当繁琐的媒体证件领取和押金缴纳程序，在本届大大被简化，韩国媒体也给出了好评。CJ主办方汉威公司在今年上线的CJ魔方小程序使得参展者可以一键式遍览场馆地图和展台信息。从入场安检直到出场离开，参展者的流程体验如今已经相当顺畅。

对于韩国媒体而言，“这里没有游戏可玩”是引发国外记者失望的源头。冲着了解中国游戏产品而来的韩国媒体发现，原本预想中大量中国游戏厂商携新品参展的场面没有出现，连布置游戏试玩展台的中国厂商都为数有限，GameLook也有着同样的相似的感受。

2023年Chinajoy 图源：ChinaJoy官方

在2019 Chinajoy，玩家还可以在CJ玩到《原神》《天刀》《非人学园》等重量级新游戏的上线前试玩，也能够享受索尼、任天堂（腾讯）和育碧等一众海外厂商带来的重磅产品现场体验，即使排队玩不到游戏，在这些神级国外公司站台合影对外地来的玩家而言、也算倍有面子了。

2019年Chinajoy登场的星球大战“501军团”

此外，2019年CJ期间，游族还邀请了知名的星球大战“501军团”在Chinajoy展馆现场与粉丝现场互动，给当年参展的玩家和游戏人留下很深印象。

与之对比，2023年Chinajoy厂商们的新游展台上，网易带来了下半年开测的箱庭类二次元游戏《九畿：岐风之旅》和废土射击游戏《代号：56》等部分新游的试玩。在PlayStation展台，索尼将六款中国之星计划游戏和灵游坊的新作《影之刃零》呈现给了到场玩家。但除了这一部分厂商外，到场的其它游戏厂商的展台出现更多的是巨大的舞台和活动，老游戏也是主角，这使得场中的新游戏浓度相较往年有着明显下降。

诚然，这更多是属于“游戏圈内人”的感受，在GameLook看来，业内人士与大众玩家参加游戏展的诉求存在一些偏差。

作为一场巨大的综合型展会来说，热热闹闹的舞台表演、线下电竞比赛活动、寻找同好的Cosplayer与厂商发放的游戏周边，依然是吸引大多数来游戏展的玩家和年轻人前往游戏展的目的。除了今年场中游戏厂商的Showgirl数量如行业人士预期一样的“减少”，今年的ChinaJoy现场气氛依然相当热烈。

今年的ToB展区，可以说研发商和发行商露脸的并不多。按照ChinaJoy发布的复盘数据，在2019年参展ToB展区的厂商中，发行和研发厂商占据了超过8成。而根据GameLook观察，参展ToB展区的绝大多数都是从事跨境支付、本地化、音乐外包、数据分析等行业的服务商。

也是为何韩国媒体Thisisgame在B馆见不到中国游戏公司，因为参展企业的属性变了，为何是这个情况，其实Gamelook早先的报道也提到过，一些游戏厂商已经转向研运一体化，以及一些有实力的公司已经跟一些发行商绑定了合作关系，外部商务合作的需求就没有那么强烈了，而小型研发商又没有资金去参加Chinajoy。

中国最大游戏展为何缺乏新游戏，没有游戏可玩？

为何今年的Chinajoy人声鼎沸，但缺乏新游戏？在GameLook看来，过去这3年国内游戏业变化造成如此景象。

最大的直接原因自然是版号。横跨2021与2022年的版号暂缓发放、以及动辄持续两三年的过审周期让各大游戏厂商开始谨小慎微，新产品的宣发计划从“研发导向”变为“版号导向”。

虽然今年上半年新发版号总量超过了2022年全年，但参展厂商的参展计划和参展游戏名单通常在第一季度就已初步定下，展台设计也需要时间提前量。

即便时间来得及，新游戏已经完成度较高，很多国内厂商在游戏拿到版号前往往也选择秘而不宣，为避免版号申请过程中遭遇意外，或者中途项目被取消开发，有些游戏公司干脆就不把这些新游戏拿到游戏展上公开展示。

与线下参展筹备时间长相比，如今国内游戏厂商采用网上发布、线上直播的方式，也是新的变化，比如腾讯网易公司自疫情以来，已经连续数年采取线上年度发布会的方式公布新游戏，但即便是线上发布会，玩家和行业人士也会发现大厂公布的新游戏依然不多，线上新游戏都少、线下就更少了。

此外，中国游戏公司转向出海的大浪潮也是重要的原因。

随着中国头部公司走向国际化，大量国产游戏已经不再将中国市场和中国玩家放到第一排序，专攻欧美市场的国产游戏越来越多，厂商的重点宣发地区也自然转移到了国外市场。由于面向的不是中国市场，这些新游戏自然不会首先考虑在中国的游戏展曝光或者提供试玩。

与Chinajoy相对比的是，网易游戏在近日宣布以“史上最大规模”参展8月举行的德国科隆游戏展Gamescom，除了展出《燕云十六声》、《底特律变人》开发商新作等多款全球化产品外，还将在展中发布一款此前未公开的新产品。米哈游、腾讯也将在科隆游戏展设置大规模的展台。

除此之外，还有很多游戏产品是根本不会去Chinajoy的，甚至从来就没参展过，比如一些面向高龄用户的买量游戏、棋牌游戏，以及休闲游戏，到场参与CJ的用户画像（年轻化、一二线城市）与这些游戏自身主打的高龄用户群和泛游戏的受众群体并不匹配。

Bilibili World 原神展台人头攒动

对于年轻人群体，目前Chinajoy尚未设置“二次元主题馆”，而二次元又是这几年中国游戏业很具特色的一个分支，对于CJ二次元公司为何少，GameLook看来毕竟很多二次元公司都是昙花一现，CJ参展挺讲求连续性，但二游厂商很多公司品牌还未立住、游戏可能就先死了，相比之下，这些二次元厂商参与漫展更多、漫展用户更加纯粹。在CJ前一周的Bilibili World上，米哈游拿出了旗下全部产品参展，但在CJ以《崩坏星穹铁道》参展。

Chinajoy的未来，国际化是答案吗？

某种意义上，在宏观环境的转变之下，二十周岁的ChinaJoy走入了新的十字路口。如今的CJ该如何应对国内游戏业新的发展环境，迈上新的台阶呢？

除了像外国媒体期待的那样，力促国内游戏企业重视新游戏展示、现场试玩，以及开发团队与玩家和媒体现场见面外，GameLook认为，Chinajoy转向国际化定位也是行业所期待的。

常年遨游海内外媒体生态的GameLook能够感受到，在中国游戏市场地位日益重要的情况下，海外游戏媒体与玩家对中国市场有着极强的好奇心，只是限于语言、文化和签证、钱包等障碍，难以拓宽对中国市场的了解，但也不乏日韩游戏媒体这样愿意亲身感受中国游戏业的海外媒体存在。即便对今年CJ的现场感受有些失落，Thisisgame依然为Chinajoy撰写了近十篇的专题报道。

在中国游戏厂商走向全球的同时，中国的游戏展会又何尝不能如东京电玩展、科隆电玩展一样成为全球游戏行业的焦点呢？

例如，通过ChinaJoy的权威地位邀请日韩乃至欧美的游戏展商在ChinaJoy做新品曝光，再邀请海外媒体参与宣发，将媒体报道的前线推进到中国上海，这也是一条可行的路线。ChinaJoy的“官方性”也是其他垂类展会所不具备的国际化延展优势。

中国作为全球第一大游戏市场，需要用更大的胸怀拥抱世界，游戏展会正是各国游戏公司现场较量、树立品牌、相互合作的最佳场所，Chinajoy如果能成为全球游戏企业和各国玩家的Chinajoy，这将是GameLook在内的游戏业同行未来最期待的。