XR的iPhone时刻今晚到来，苹果头显能否重塑元宇宙？

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GameLook报道/在被AI的消息狂轰滥炸了近半年后，至少本周各大平台将很大概率受苹果影响，把一部分注意力交给过去半年颇为沉寂的XR。

在几个小时后，苹果一年一度的WWDC 2023大会就将正式开始直播，而本届大会除了可能会有的iOS/iPad OS、macOS等系统和硬件的更新外，最受外界期待的当数苹果7年磨一剑的AR/VR 头显，以及配套的xrOS，也就是苹果在AR/VR 头显上运行的操作系统。

虽然苹果还没有对外确认，将会在几个小时后的直播活动中公开此AR/VR 头显，但从去年开始，外界有关该设备的传闻就已经颇为夸张。类似“XR领域的iPhone时刻”“定义Tim Cook的传奇遗产（Define Tim Cook’s Legacy）”等标签，也已经被媒体为苹果打上了。

这些标签虽然足见科技行业对于苹果将带给AR/VR 领域的影响的重视，但多少也有些过于狂热和情绪化。

我们可以对苹果的AR/VR 设备抱有怎样的期待？苹果入场会对国内XR生态产生何种影响？为什么苹果一心深耕XR软硬件？了解了这一系列问题，对于今晚或许将出现的苹果AR/VR头显，也许我们也能更理智地做出自己的判断。

杀手级软硬件能否支撑起果味价格？

目前从彭博等各路媒体和“知情人士”的爆料来看，至少在2015年前杜比实验室首席技术官迈克·洛克韦尔（Mike Rockwell）加入苹果，并组建团队探索AR/VR头显后，有关苹果的AR/VR 设备研发设计，就分为了两个派系。

但其中苹果前首席设计官乔尼·艾维（Jony Ive）主张的强调便携性，避免用户非被外部主机牵制的独立AR头显设备方案，由于该设计对于耳机硬件性能、能耗比等的高要求，阻碍了苹果在AR/VR硬件设计和研发上的进展。

3D艺术家Ian Zelbo根据已有传闻渲染的苹果MR头显概念图

再加上乔尼·艾维的离开，苹果选择了在今年发布不那么苹果的VR设备，采取了类似Meta Quest 2等相对成熟的消费级头显的设计，除了头显硬件支持的应用和场景，更高品质和硬件需求的内容可能需要通过Mac等外部主机上进行串流。

据已知爆料，硬件方面，该VR头显不仅将配备来自索尼双4K Micro OLED屏幕，屏幕像素PPI（每平方英寸像素数 ）高达4000，远超PS VR2等设备。

还将搭载眼动追踪传感器、多个外部摄像头，一方面实现虹膜扫描，用于在线支付等安全功能，另一方面也可以捕捉用户的面部和身体动作。

此外还有为相关传感器、摄像头等实现特定功能定制的芯片，包括专门处理摄像头捕获的外部图像信号处理器的“Bora”和集成了CPU、GPU的系统芯片“Staten”。

在电池方面，据悉该设备也一反苹果硬件无线或高集成度的特点，采取了外置的电池包，需要用户佩戴在腰部，通过线缆连接。

图片来源：DALL-E 2

而软件方面，据爆料，苹果也基于iOS，针对AR/VR 体验进行优化，打造了名为“xrOS”的系统，该系统将支持手势、语音命令，并以此作为用户与设备和数字内容交互的主要输入手段。

苹果在AirPods系列上落地许久的空间音频则将作为主要的语音输出方案。

xrOS作为基于iOS的系统，除了类似iPad的主界面、菜单设计等，还将拥有一个专门的App Store，以供用户下载相关应用程序。

当然一切软硬件还需要以苹果发布会上官方的信息为准，但结合近两年苹果新设备爆料的准确度来看，不少内容可能都八九不离十。

而相较于市面上已有的VR硬件，如此堪称杀手级的硬件配置和软件优势，随之而来的是同样果味的高售价。

一直以来，苹果该VR设备网传的售价将是3000美元（约合人民币2.1万元）起。

大约等于3台128G版本的iPhone 14 Plus

虽然苹果的带货能力素来强悍，但这一价格如果属实，将大大限制苹果的VR设备在消费级市场的影响力。

最直接的例子就是Meta去年10月发售的Quest Pro系列，在不到半年里，Meta就将该设备的价格从1500美元降至1000美元。然而今年5月，Meta依旧传出了由于销量不佳，Quest Pro系列将被砍掉的新闻。

而在企业级市场，如果苹果的头显能够为商业应用程序提供可靠和安全的平台，它可以为企业和专业人士开辟新的机会，那么企业用户理论上会是苹果设备的核心消费群体。

但虽然有应用场景的大型企业并不差钱，可苹果iOS系统的封闭性，以及相较于macOS，其在生产力方面的局限性，可能都会影响企业用户的选择。

微软Hololense

微软的Hololense基于自家的Windows系统，可以为了政府、企业等不同主体进行定制，因此甚至拿下了美国军方的订单，但依旧成为了微软裁员的重灾区。

苹果是否会给予开发者充分的自由空间，以及苹果封闭性对于企业用户的影响，可能都还有待商榷。

当然一切都可能有意外，毕竟论起为消费者创造、开拓新需求，从Apple Watch、AirPods再到灵动岛，在消费电子领域，苹果确实做到了一件件当初看似不可能的事。

海外的火能否烤暖国内市场

虽然苹果全新的VR硬件对于全球XR行业的作用尚不明朗，但其对国内相关产业的影响其实可以进行简单地推演。

首先自然是硬件方面，虽然苹果的硬件设备短时间内可能进不来，但其对于消费者的影响，以及对硬件厂商刺激，或许将造福国内Pico等品牌，将其从持续亏损、降本增效地节奏中拯救出来。

即便苹果在也只能带动XR领域一时的热度，凭借着苹果的影响力，以及其一直十分擅长的对于消费心理的带动，性价比较高的Pico 4等设备在销售方面可能在短期内会出现可观的增长。

而如果苹果的硬件在消费或企业市场被验证是一次成功的发布，不只是Pico等单一硬件企业的能够获利，国内整个XR生态链，也都将会被注入新的活力。

资本市场，包括企业本身都将会对XR领域更有信心，而这将造福Pico等供应链企业以及乐客VR等线下VR体验馆连锁品牌，继而推动最重要的AR/VR内容创作生态的继续发展。

早在一年前，GameLook就曾关注过国内AR/VR内容生态的贫瘠，其中VR影视方面，国内多少还有爱奇艺、中国电信（天翼云VR）等企业投身其中，但AR/VR游戏方面，当时国内可谓一片荒芜，多年来过审的产品不过12款。

好在过去两年里，包括网易通过与海外顶尖VR内容开发商Survios成立的合资公司影核、腾讯通过投资“威魔纪元”也都开始在VR游戏领域布局，未来几年，理论上我们可以看到国内游戏公司的部分AR/VR游戏上线全球市场。

国内虽然目前版号正在稳定发放，但VR游戏能否顺利及时地获得版号还有待更多产品验证。但如果AR/VR游戏领域开始回暖，政府必定也会投入更多精力，帮助这一数字经济关键领域站稳脚跟。

更何况苹果的加入，也将在Steam、Meta Quest等平台之外，再开辟一个主要的AR/VR内容分发平台和系统，不仅给予了国内开发者重新抢占先机，进入AR/VR游戏市场的机会，苹果一直以来面对开发者十分完善的工具套件，也将帮助国内AR/VR内容生态成长。

据外媒报道，苹果正在开发软件，以便让用户轻松构建自己的AR/VR应用程序。

“苹果希望即使不懂计算机代码的人也可以通过Siri语音助手告诉头戴式显示器构建AR应用程序，然后提供给其他人下载”。

更重要的是长线的消费电子市场

之所以已经熬了7年的苹果，即便妥协也要尽快推出自己的VR设备，在GameLook看来主要是因为当下AR/VR产业中的硬件发展，已经到了一个关键节点。除了硬件机能外，软件和生态都成为了近两年Meta、Sony等公司越来越强调的部分

一旦苹果理论中的头显设备一经推出，硬件方面各家公司其实很难再拿出具有量变的升级，真正能够改变消费者、企业用户体验地升级，在这种需要依靠外部主机串流高品质内容的设备中，主要将来自软件和生态地完善。

据彭博社报道，苹果预期中独立的AR设备，为了避免过热，必须在仅使用十分之一的功率的情况下至少达到 iPhone 的性能。虽然在未来这一目标可能实现，但在当下摩尔定律“失效”、三星台积电3nm及更高级的工艺研发遇阻的大背景下，苹果可能还需要等待更长的时间。

而苹果即便大概率新硬件不卖座（如果3000美元的售价属实），也要强行推出，一方面是在试图利用顶级的硬件以及苹果最擅长的用户体验，暂时打击同行，另一方面也是为了即时开始部署自己在AR/VR内容方面的基石，以利用自己已有的内容和生态优势，跟上竞争对手的步伐，甚至抢占先机。

据悉，苹果的VR头显设备预计将接入许多类别iPad应用程序，包括但不限于健身体验、虚拟协作、视频会议、顶级游戏应用、观看体育比赛的门户网站等，并将允许其在MR空间中运行。

苹果近日也发布了一份有关其生态系统的报告，展示了其生态系统的实力和积累。数据显示，2022年，苹果整个生态系统的销售额达到了惊人的1.1万亿美元，同比增长29%。

其中App Store，2022年苹果表示平均每周的访问量高达6.5亿次，平均每周的应用内容更新数量超过400亿次。同比2008年，2022年App Store的应用数量达到了惊人的123倍，仅2020年后，苹果因为隐私问题就下架了超过95万个应用。

对于苹果而言，或许短期内全新的VR硬件很难像Apple Watch等硬件一样，为苹果在市场和商业方面，双双获得成功。毕竟需要抢占消费市场，苹果很可能就需要亏本卖硬件，这是苹果可能在先前的硬件中，都不曾需要做出的选择。

但作为未来可能最重要的消费电子硬件之一，苹果不可能错过AR/VR硬件设备。

即便未来元宇宙等概念不如当下科技行业认为的成功，AR/VR也从未起飞，苹果大不了损失了时间和金钱，而一旦人们对AR/VR预想中的未来成真了，而苹果错失了机会，苹果需要付出的代价可能就难以衡量了。

虽然苹果的VR设备不一定能够成为XR行业的iPhone时刻，iPhone当年是适合每个人的产品，但VR头显，至少是苹果都需要在设计上作出妥协的VR头显目前并不是。

不过不可否认的是，苹果的VR设备无论成功与否，都将搅动当下XR市场越来越冷的一滩冰水。