520发布会的“画外之音”，网易游戏藏了多少私货、和不愿说的战略？

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GameLook报道/上周六，一年一度的网易游戏520发布会刚刚落下帷幕。

今年网易带来超40款游戏动态，其中不乏11款重磅新游。例如，即将公测的《逆水寒》手游；以华夏青铜文化为题材的二次元游戏《九畿：岐风之旅》；以及首次曝光的东方废土风格RPG《代号56》。

2023年以来，伴随游戏防沉迷问题基本得到解决，且版号趋于常态化稳定发放后，国内游戏产业发展逐渐步入正轨。光是今年上半年，大量实力新游井喷式过审、扎堆定档上线，市场复苏迹象明显。

面对国内游戏市场这一关键转折点，刚刚拿出《蛋仔派对》这样的超级爆款后，网易下一步棋将落在何处？无疑是游戏圈最关心的话题。也许以这场发布会为轴心，进一步延伸至发布会外，我们能够提前找到一些答案。

十一款新游“熟悉又陌生”，不少重磅产品因故缺席

整体来看，此次发布会新游戏数量并不算多，但品类可以说是相当丰富。玩法覆盖MMO、体育竞技、生存射击、竞速、潜行等；题材则涉及武侠、末世废土、西方魔幻、街篮等多领域。

其中既有不少国内首次曝光的新品，也不乏连续多次登上520发布会的老面孔。

例如，前文提到的《九畿：岐风之旅》、《代号56》，以及中世纪魔幻题材的自研MMO《龙之灵域》，NBA官方球员工会正版授权的全明星街头竞技手游《全明星街球派对》——这4款新游都是首次曝光并登上发布会。

《九畿：岐风之旅》

相对地，另外7款则是持续预热多年、即将发布的新游戏，甚至数次亮相发布会。如连续4年登场的《逆水寒》手游，接连两次亮相的《射雕》；以及连续3年出现在发布会的生存夺金射击手游《超凡先锋》、写实风格竞速游戏《巅峰极速》、潜入+非对称竞技玩法的《零号任务》。

《逆水寒》手游

其中也有初次亮相520发布会的熟悉面孔，如2019年海外发布、次年8月国服开测的西方魔幻Team RPG《突袭：暗影传说》；早在2019年拿到版号的黑暗三国无双动作手游《三国诛将录》。

《突袭：暗影传说》

有意思的是，《超凡先锋》已经定档6月8日上线，《逆水寒》手游宣布6月30日公测，《三国诛将录》这将于7月公测——这似乎意味着，多次登上520发布会成为新游戏即将发布的潜台词。

当然这并非绝对，GameLook印象中还有6款曾亮相过网易520、却缺席此次发布会的新产品。

首先，自然是《阴阳师》IP的开放世界冒险RPG《代号：世界》。早在2020年便亮相发布会，之后该项目没有更多消息流出，但游戏官网至今仍在运营。

《代号：世界》

同年亮相发布会的还有《陈情令》手游；2021年520发布会，出现了异星沙盒生存游戏《星海求生》、维京题材SLG《Vikingard》、末世城市生存经营手游《冰汽时代》；次年登上发布会的则有二次元机甲手游《湮灭效应》。这几款产品至今无版号，而《Vikingard》在今年520同期举办、面向海外市场的发布会上亮相。

《Vikingard》

事实上，网易还有不少已曝光却未出现在发布会上的产品，如去年科隆展惊艳亮相的《燕云十六声》。二次元方面，则有“箱庭+开放世界”的国潮二次元《暂时叫他：天字七六》；与集英社合作的超大型企划《unVEIL the world》。

《燕云十六声》

此外，《萤火突击》、《ZOZ：Final Hour》等多款海外测试的SOC游戏也未上阵。就连今年5月批次网易刚拿到版号的新游戏《七日世界》，也没有提前亮相此次发布会，且对于这款神秘产品外部并无太多信息。

网易最大优势赛道MMO，如何变？豪赌SOC、FPSMMO

客观来说，尽管没有在游戏市场形成绝对垄断，但MMORPG赛道的领先优势，一直是网易稳坐国内游戏圈第二把交椅的最大依仗。

第三方数据显示，国内手游市场累计收入TOP10的 MMO手游产品中，网易独占4款，分别是：《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》、《一梦江湖》。如果将范围进一步扩大到前20，名单上还要加上《天下》和《天谕》。

但之后故事的走向大家都很清楚：随着国内手游发展开始进入成熟阶段，MOBA、二次元、战术竞技等新兴品类崛起，主流玩家兴趣随之改变。带来的最直接影响是：MMO品类开始两极分化，如果没有大作、很难重现端游时期的热度。

身处市场环境骤变的大浪潮下，作为赛道领跑者的网易比任何人都清楚：不变则死，MMO自身亟需变通。

一方面，是在守好武侠MMO基本盘的基础上寻求改变。从大作立项角度，比如推出不走传统MMO路线、以内容驱动的全平台开放世界游戏的《射雕》，以及喊出“让MMO再次伟大”的《逆水寒》手游。

《射雕》

4年8亿研发投入的《逆水寒》手游，基于“会呼吸的江湖”、“不卖数值”等口号，以及自称向多款大作“学习和吸收制作思路”的整活式营销，早早在业内保持着相当高的关注度。而从几次测试来看，玩家反馈普遍积极，将其称作“国产MMO集大成之作”。目前，游戏预约数已经破3000万大关。

《逆水寒》手游

另一方面，网易开始积极探索新赛道，试图挖掘MMO的更多可能性，很重要的赌注就是基于MMO研发经验、结合当下用户需求热点的射击、SOC类型，而一旦下定决心，网易的势能是非常可怕的，根据早先的报道统计到的网易研发的SOC类型新游戏就多达9款。而在今年520发布会上又增加了一款新作，便是发布会上曝光的“SOC+MMO”新产品《代号56》。

《代号56》

这是一款由网易旗下独立工作室北落师门自研的次世代冒险射击游戏，直接将未来末日、东方文化与废土元素结合，并基于TPS+MMORPG玩法，打造更具真实感的东方废土世界。发布会上，官方指出游戏音乐将与奥斯卡电影配乐家Hans Zimmer、Steve Mazzaro，以及辐射系列的音乐制作人Inon zur共同创作，进一步打造沉浸式废土冒险体验。

《Ashfall》

值得一提，在游戏海外版《Ashfall》的官方介绍中，更加明确指出这是一款“MMO射击游戏”。巧合的是，近期拳头也被爆出正在开发一款基于《无畏契约》IP的MMOFPS游戏，内部代号是《Project T》。

MMOFPS似乎成为了游戏圈争相探索的新方向，但严格来说，率先提出这一设想的其实是暴雪。但囿于多种原因，它最终退而求其次改为推出《守望先锋》。如今，暴雪曾经未完成的想象，正在被拳头、网易等后来者重新兑现。

稳固MMO霸主地位，开拓新品类新赛道

不难发现，这种“变则通，通则达”的理念不仅仅贯穿于网易对MMO的反思，更直接体现在这家游戏公司向其他多元赛道拓进的一系列动作。

光是在二次元、竞技和SLG三个赛道，网易先后推出不止一款明星产品。如曾以一己之力改写国内二次元格局与发展趋势的《阴阳师》，直接推动国内二次元手游第一个黄金时代的到来。

《阴阳师》

竞技游戏方面，也有拓荒日本竞技手游市场的《荒野行动》；以600万销量刷新国产买断制游戏纪录的《永劫无间》；以及丁磊口中“至少要做10年”、高达3000万月活的超级爆款《蛋仔派对》。

《蛋仔派对》

国内SLG赛道，网易更是硕果累累：开创率土like玩法、常年位居畅销榜前列的《率土之滨》自不用说；另一位杰出代表则是原创硬核科幻题材的《无尽的拉格朗日》，上线200多天后逆势突围，至今稳扎市场头部。

《无尽的拉格朗日》

而在竞争最激烈的出海SLG赛道，这家公司同样不乏实力产品。例如，海外月收入近5000万元人民币，并顺利跻身全球收入TOP20 SLG手游之列的《指环王：崛起之战》；以及海外正处于快速爬坡期的《Vikingard》。

《指环王：崛起之战》

进一步从此次发布会来看，网易并没有局限于已有成绩的三大赛道，而是继续布局新品类，挖掘更多市场增长的空间。

如竞速玩法的《巅峰极速》、街篮竞技的《全明星街球派对》、塔科夫like《超凡先锋》、将潜行和非对称玩法结合的《零号任务》。继续朝已上线产品圈重点，还能发现《时空中的绘旅人》《绝对演绎》等女性向产品——尽可能地包圆主流用户喜好，网易瞄定的玩家群体愈发多样。

《零号任务》

其中，透过《九畿：岐风之旅》和《暂时叫他：天字七六》《unVEIL the world》等新项目，我们还能发现网易在二次元品类的思维转变。

《unVEIL the world》

这些年，二次元品类可以说是人声鼎沸，今年更是多款大作获批版号、扎堆定档，好不热闹。但自《阴阳师》后，网易在该领域可以说“雷声大雨点小”。经历一连串的小挫折后，这家公司终于意识到：二次元玩家更渴望向上升级品质，而非寻找平替续作。而从《代号：世界》开始，网易一直在切入更高视角、以更大企划突进这一热门品类。

除此之外，今年网易还有一个更明显的变化，即在UGC上的大范围布局。

此次发布会上，网易旗下多款产品均发布各自开放生态计划。如《王牌竞速》加入编辑器；《狼人杀官方》允许玩家自制模组；《泰亚史诗》利用收益分成鼓励创作者；《零号任务》同样筹备了UGC功能……这些产品有的上线多年，有的还处在预约阶段，意味着网易对UGC模式的构思远比表面看上去重视。

跨平台、云游戏和全球化——网易重视的新战略

自《原神》和《Among Us》先后走红开始，“跨平台”逐渐成为游戏圈标配，2020年也是公认的跨平台游戏兴起元年。

跨平台趋势席卷全球背后的深层逻辑在于：手游市场进入存量时代，而多端发布能够带来用户量级的提升。同时海量手游用户也能反哺PC市场，潜移默化中培育了新一代端游玩家，并带动端游市场价值的提升。

游戏工委发布的《2022年中国游戏产业报告》显示，2022年中国客户端游戏市场实际销售收入613.73亿元，同比增长4.38%——在全球游戏业普遍下行的2022年，中国端游市场成为唯一增长的领域，既凸显了端游市场的巨大潜力，也进一步佐证跨平台游戏的必要性。

同样地，跨平台游戏自然成为了网易新的运营战略。目前，除了已经获得版号的《无尽的拉格朗日》PC版，《明日之后》《蛋仔派对》《荒野行动》《大话西游手游》《率土之滨》《暗黑破坏神：不朽》等手游也已申请电脑端游戏软著权，版号过审只是时间问题。

不过，当前跨平台游戏的一大痛点在于：为了降低端游和手游端体验的割裂感，厂商需要不断提升跨平台游戏品质。但次世代画质对移动端优化往往会造成不小的困难，且愈发庞大、动辄20G出头的包体，也在不断抬升玩家设备要求的门槛。

面对这一发展困境，云游戏化几乎是当下最完美的解决方案。而网易正是最早布局云游戏的国内厂商之一，旗下主力产品几乎都已经实现了云化。

今年年初GameLook发现，网易在iOS端上线的云游戏产品已达11款，包括《云·大唐无双》《云·明日之后》《云·梦幻西游》《云·梦幻西游三维版》《云·阴阳师》《云·一梦江湖》《云·绿茵信仰》《云·大话西游》《云·哈利波特：魔法觉醒》《云·无尽的拉格朗日》以及《云·王牌竞速》。

云游戏化之外，网易的另一大产品战略在于：推出面向海外市场的单独产线。毕竟丁磊不止一次公开表示，公司高度重视海外市场和海外游戏开发，希望未来海外业务占比能达到 40%-50%。在Q1财报上，丁磊则称已经有20家海外工作室，这是实现海外收入占比提升的最重要支撑。

目前来看，不光有《Ashfall》《Once Human（代号：E.O.E）》等全球化类型产品，也有如维京题材的《Vikingard》和西方魔幻题材《龙之灵域》等基于当地用户喜好、面向欧美市场推出的产品。

《Once Human》

同时网易也在海外积极投资和组建工作室，如近期刚曝光的海外新工作室 Bad Brain Games，或是先后投资《如龙》系列制作人名越稔洋的新工作室Nagoshi Studio、《苍翼默示录》系列制作人森利道已的新工作室Studio Flare。

当然，还有亮相此次520发布会的樱花工作室。据悉，该工作室正在开发三款产品，有动作RPG、大量狂热粉丝系列的新型动作游戏、原创的自研IP合作动作游戏。使用UE引擎开发，重点放在游戏体验设计。

结语

对比往年520发布会，11款新游的数量绝不算多、但如果算上网易未登场发布会的新游戏则绝对不少。但若以长远目光来看，聚光灯之外的网易，已经少了些抓眼球的空画大饼，多了些对市场和产品的耐心——既关心如何延续自身优势项，也不忘开拓多元赛道和新兴方向，动作更谨慎务实、也愈发前沿全面，令人意外。

也许，在游戏圈目光更多聚焦新锐赛道和公司的今天，我们已经需要重新认识网易。