艾瑞:2011Q2中国网游/页游市场分析

2011Q2网络游戏整体发展情况

2011Q2市场规模为94.8亿元，较2010Q2同比上升23.9%，较2011Q1环比上升3.0%；行业内部交易日益频繁，游戏企业收入规模超越用户付费市场规模，腾讯游戏增长迅猛；2011Q2中国网页游戏市场规模达为7.8亿元，环比上涨5.1%，较上季度增长速率有所放缓；网络广告投放进入瓶颈期，游戏企业推广手段受考验。

用户付费市场保持稳定

2011Q2中国网络游戏市场整体规模预计为94.8亿元，较2010Q2同比上升23.9%，较2011Q1环比上升3.0%。

腾讯收入突破40亿 多数企业进入新产品发布期

腾讯收入突破40亿，多款明星产品领衔中国网络游戏市场。昆仑万维成为唯一进入前十的网页游戏企业。

网页游戏市场不温不火 增长速率放缓

2011Q2中国网页游戏市场规模达为8.2亿元，环比上涨5.1%，同比上涨54.7%，较上季度相比，由于客户端游戏发力，网页游戏市场增长速率放缓。

网络广告投放市场进入瓶颈期

网络游戏广告投放规模下跌，较2011Q1环比下降7.2%

盛大首重企业形象建设，游戏公司多为新兴产品进行广告投放

2011年第三季度中国网络游戏行业趋势分析：

企业收入规模会始终保持高于用户付费市场规模的态势，以腾讯为首的各家游戏巨头对整个行业的控制力会越来越强，所占市场份额越来越大。
游戏公司对于市场推广的手段受到考验，网络广告将逐步从粗放式的营销手段转向精准式的营销手段，同时增加其他方面如电视媒体、平面媒体等方面的市场推广预算。移动互联网将刺激轻游戏行业的发展，社交游戏和手机游戏有望成文未来中国网络游戏市场的新增长点。