谷歌详解跨平台游戏：莉莉丝留存率增58%，点点ARPPU达2.6倍

无论是主机、PC还是手机游戏市场，走向跨平台都是当前全球游戏业的总体趋势。据Unity的游戏报告，采用跨平台模式开发的游戏项目在过去三年间增长了100%。

整体经济的下行迫使各大开发商寻找增量市场，通过打破封闭生态的“围墙花园”，将产品推向更多平台。而自去年以来，谷歌也开始推广其Google Play Games on PC服务，目的是帮助更多手游产品登上PC平台，并提供多平台互通的游戏体验。

目前，Google Play Games on PC已向13个国家开放测试，而据谷歌反馈，首批游戏的测试数据结果较为乐观，在营收与留存表现上都取得了不同程度的进步。在这一基础上，谷歌正在规划将PC平台的Google Play Games推向更多国家。

在近日的谷歌游戏开发者大会上，谷歌派出了游戏部门的三名主管对Google Play Games的相关发展情况进行了宣讲，GameLook对这一演讲的具体内容进行了全文编译：

Arjun Dayal：大家好。谢谢你们的观看。我们今天来谈谈我们的新产品Google Play on PC。我们的目标是，帮助开发者在平板电脑、chromebook和Windows平台上轻松分发你的优秀游戏，帮助你发展业务。我的名字是Arjun Dayal，我是Google Play游戏的产品总监。今天加入我的是格雷斯和约翰，他们提供了关于我们项目的额外更新，以帮助你更快地加入。

让我们开始从了解Google Play Games on PC开始。我们的愿景是使移动平台和大屏幕上的游戏之间产生无缝衔接，当你切换设备时，你正在进行的购买可以进行即时转移，所以你永远不必担心在新设备上从头开始重新启动你最喜欢的游戏。将你的游戏带到大屏幕上可以让你在有价值的多平台受众中发展你的业务。目前，全球已经有超过25亿的移动游戏玩家和超过10亿的PC游戏玩家，而且每天都有更多的玩家加入。我们的研究表明，在移动游戏玩家中，有很多人也在他们的PC上玩游戏，这意味着已经有大量的、积极的观众准备在今天的更多屏幕上玩你的游戏。

当我们询问世界各地的玩家是否愿意看到他们的手机游戏登上个人电脑上时，我们听到的答案是整齐划一的“Yes”。为什么玩家希望在PC上玩到他们的手机游戏？原因你已经十分了解，包括能够在更大的屏幕上拥有更沉浸的游戏体验，能够在游戏中使用鼠标和键盘控制，与其他的聊天和视频服务进行多任务处理，同时节省手机的电量。

我们在新的Windows桌面客户端中汇集了所有这些内容。我们的重点是通过推出新的用户体验，使探索伟大的游戏变得轻而易举。而一旦你找到了要玩的游戏，你就会被传送到一个身临其境的大屏幕体验中，使你所有的游戏都充满乐趣和刺激。

而对于开发者来说，与我们合作将你的游戏带给多平台的观众好处是显而易见的。我们很乐于帮助你提高你的影响力，并提高你游戏的参与度。你也将能够开发更高质量的游戏，并可以在更多的谷歌服务中进行游玩。我们将帮助你简化注册流程，使你的跨平台开发之旅更加容易。随着我们在13个市场开启测试，许多顶级游戏和开发商已经加入我们。

我们的游戏目录中有无数款热门爆款作品，甚至包括全平台月活上亿的爆款，比如《刀锋养成Blade Idle》、《王国纪元》、《文明霸业 – 王者归来》等等。我们继续使你更容易将你的游戏带到我们的平台。

到目前为止，我们的测试返回了很强有力的指标。平均而言，我们已经看到更高的参与度，在移动和PC上的游戏时间增加了35%、更高的收入、付费用户转化的比例增加了5%、更多的净新用户，高达30%的玩家发现了他们以前没有玩过的移动游戏。

即将加入Google Play Games on PC服务的游戏包括Garena的《Free Fire》、《Ludo King》、《Disney Mirrorverse》、《愤怒的小鸟2》、《冒险岛M》、《赛马娘》等等。我们很期待很快为你带来所有这些游戏。谷歌游戏帮助你的业务增长的潜力是强大的，我们很高兴把更多的开发者带入我们的计划，帮助你成功。

Grace Lin：你们好。我是Grace，Google Play游戏的营销经理。我将深入介绍合作伙伴在移动和PC端进行用户获取的营销机会。去年，我们在PC上推出了Google Play游戏，并在13个国家开放了测试版，包括美国、韩国、巴西和印度尼西亚，今年还会有更多的国家。在每一个推出的时刻，我们都发挥了谷歌最好的营销能力，在PC上推广我们合作伙伴的游戏，并在用户发现这种新的游戏方式与他们产生连接。以下是我们为合作伙伴提供的一些不同的营销机会，以帮助您的游戏在Google Play游戏中获得知名度与进行用户获取。

我们在手机和网页上都拥有定期的突出投放位，并可以针对特定游戏进行通知推送，让玩家知道你的游戏在PC上可用。我们还在我们的Google Play社交渠道上为您的游戏在PC上推送定制的社交促销活动，这些渠道拥有广泛的受众，在Twitter、Instagram和Facebook上都拥有广泛关注。以下是我们为《魔灵召唤: 克罗尼柯战记》在美国的移动和PC平台上同时发布所做的推广实例。

除了这些渠道，合作伙伴还可以推送至Google Play Games网站和桌面客户端。此外，我们一直在进行绩效营销活动，通过专门的游戏横幅广告来推动你的游戏在PC上的安装量。

在游戏推出的关键节点，我们可以与合作伙伴一起开展定制的营销活动，包括视频、功能和游戏。我们通过媒体、新闻和社交网络进行推广。而在这些时刻，我们利用我们最有效的渠道，包括谷歌搜索主页，来推动大众认知，并接触到新的潜在玩家。

我分享几个例子，说明我们如何为我们的发布会激活这些不同的渠道。去年。在韩国与中国台湾，我们将游戏的上线宣传片推送至当地的大屏幕和零售商的荧幕上。我们与11个YouTube游戏创作者合作，制作了有趣的视频，让玩家了解PC上的Google Play游戏。

我们一直在接收用户的持续反馈。无论是玩家还是与我们合作的创作者，他们都喜欢在更大的屏幕上玩的沉浸式体验，跨平台游玩，以及使用鼠标键盘控制游戏。这些都为他们提供了进行多任务的能力和享受游戏的新方式。而且我们已经看到，这种对跨平台游戏的热爱已经转化为我们合作伙伴的增量业务。以下是我们看到的几个有希望的指标的案例。

与单平台用户相比，《AFK Arena》的多平台用户的七天留存率增加了近60%。《文明霸业 – 王者归来》自从在Google Play上推出以来，在移动平台和PC上的总月度活跃用户增加了20%，《Valor Legend》在PC平台的ARPPU增加了2倍以上。我们的目标是推动更多的类似。

我们通过持续营销提高用户认知度，并增加参与我们游戏的多平台用户数量，随着我们持续向更多市场扩张，我们期待将这些多平台体验带给更多的玩家。我现在很高兴地透露，我们将把Google Play Games on PC服务带往日本、欧洲国家和其他地区。

通过行业领先的游戏优化水平，我们已经能够降低对CPU和GPU的要求，并将持续提高优化水平，以进一步扩大访问量。所以所有拥有Windows 10及以上设备的玩家都可以在PC上玩Google Play游戏，无论是使用集成显卡的入门笔记本电脑还是拥有最新显卡的高端游戏PC。随着这一业务扩展到新的地区和更多的设备上，我们将继续大力投资于市场营销，预计今年将为Google Play游戏解锁数百亿的曝光量。

John Pallett：我是John，我负责管理Google Play Games on PC的游戏和游戏玩法。正如你所看到的，这一年对我们来说是激动人心的一年，我们看到了一些令人难以置信的新的跨平台游戏体验出现。让我们来挖掘一些技术细节，看看达成跨平台有哪些需求。

一般来说，如果你从移动端跨平台到PC，有几件事需要考虑。让我们从基本情况开始。你不会总是使用触摸屏，鼠标和键盘更常见。这可能会影响你对游戏控制方式的思考。在大多数情况下，只使用单手点击机制的游戏将不受影响。大多数点击都可以通过鼠标输入，Google Play游戏会自动帮你把它们翻译成触摸事件。

然而，如果你依赖滑动，那么鼠标将比较难以操作，那么你可以尝试使用鼠标滑轮。如果你的游戏需要双手输入，那么你肯定要考虑键盘控制，因为鼠标只能一只手操作。另外，你的游戏可能会在大屏幕上玩，所以你要确保有高质量的图形和纹理。大屏幕可能也会影响你的用户界面，因为你有更多的空间来放置在手机上会太小的按钮。

让我们通过一些有趣的例子来了解跨平台控制方案。而让我们从鼠标控制开始。《Cookie Run: Kingdom 》是跨平台游戏的典范案例。你可以在这里看到，它在地图视图中使用鼠标滚轮来放大和缩小。有一点需要注意的是，添加滚动支持并不要求处理所有形式的鼠标事件，你可以继续使用触摸事件，并在需要时简单地添加对鼠标滚轮事件的支持。

在键盘支持上，《狂野飙车9：竞速传奇》是一个很好的例子，该游戏在从触摸转到键盘操作方面表现得很好。他们也有非常棒的工具来教用户玩游戏。

当然，在跨平台时，你可以做各种各样的事情，例如，《舞力全开》允许你将手机与桌面配对，然后你可以在桌面上播放音乐，而手机中的运动传感器会捕捉到你的舞蹈动作。这是一个非常好的例子，说明你的桌面版本和你的移动版本之间可以存在很大的差异，并使用不同平台的特殊能力。最终你想达到的效果是使你的游戏变得好玩。

玩家也有一些共同的要求，例如：进度同步是非常重要的，看着用户在安卓上启动他们刚刚玩过的PC游戏，并从他们离开的地方继续玩下去，这是一种很神奇的体验。相反的情况也是如此。当移动用户在PC上尝试他们最喜欢的游戏时，许多人很快就想知道如何登录，加入它们在登陆上遇到困难，或者不能与移动游戏的进度进行同步，玩家就会感到沮丧。

另一个常见的问题用户对键盘映射的需求。不同的用户对键盘控制的模式有不同的需求，而且他们经常想对哪些键是用来做什么的进行定制。 你们中的一些人开发过PC游戏，可能已经做过键盘映射的用户界面，但你们中的一些人可能以前没有做过，可能不知道从哪里开始。好消息是，我们即将在Google Play游戏中推出新功能，为你处理键盘映射的问题。你可以使用输入SDK来告诉我们你寻找哪些按键，然后由我们负责重新映射的界面，并根据用户的喜好透明地切换按键。

如果你想自己设计键盘映射的用户界面，你可以禁用这一功能，但这个想法是为了减少键盘控制优化所需的精力。

目前为止，谷歌游戏上的每一个游戏都针对PC进行优化。这些完全优化的游戏有资格在Google Play游戏平台上进行顶级的营销，包括参与常规的营销项目和在我们的渠道上进行展示。

针对完全优化，我们的定义是这些游戏需要进行x86 64bit原生开发、自动登录与同步功能、针对大屏进行优化、键鼠输入优化、接入输入SDK等等。我们了解，不是每个人都能在轻易为PC平台开发一个完全优化的游戏，我们一直在研究如何让开发变得更容易。

在谷歌游戏开发者峰会，我们宣布与英特尔建立新的合作关系，在英特尔的帮助下，我们使用英特尔电脑进行ARM架构的开发将变为可能。这对你来说意味着，现在可以非常容易地开始移动游戏开发，即使你使用的是ARM架构。

我们的目标是，只要你的游戏可以在PC上顺利游玩，无论是只用鼠标还是兼用鼠标和键盘，那么你就应该能够在PC上加入谷歌游戏。

而要做到这一点，有三个步骤。第一，你真的要确保你的游戏在PC上可以正常游玩，你可以在Chromebook上试用你的游戏，或者在安卓设备上使用鼠标，看看它玩得怎么样。我们还在努力使我们的谷歌游戏开发者模拟器很快公开，这将给你提供在PC上测试游戏版本另一种方法。

如果你的游戏只使用点击操作的，那么也许你的游戏不需要太多准备。如果你已经有了一个由键盘控制的双手游戏，你也可能是。一旦你准备好了，请告诉我们，我们会把你列入接受测试的名单。请注意，我们刚刚开始这个项目，我们将在几个月内扩大规模，所以可能需要一些时间才能收到回复。

我们从月度活跃用户超过30000人、星级评分超过3.5分的游戏开始，以确保移动端用户能获得他们真正喜欢的游戏。从长远来看，我们的目标是让尽可能多的游戏开发者可以使用这个服务，所以如果你认为你现在已经准备好了，我们可以在扩大项目规模的时候向你提供最新信息。

同样，游戏的质量对我们来说是非常重要的。除了我之前提到的游戏兼容性方面，你的游戏将接受稳定性、视觉质量的测试，并将优先考虑那些具有在设备间进展同步功能的游戏。

最后一件事要在这里呼吁一下，这很重要——你可以在英特尔机器上运行ARM版本，但ARM不是原生的，一般都是运行x86的PC。出于这个原因，我们最终会要求你提供x86版本，以便所有PC用户都能获得原生性能。这不应该阻止你开始工作，你可以从ARM开始开发，但我们确实建议确保你在这个过程的早期就开始规划x86的开发，这样你就不会在以后感到苦恼。而真正开发一个X86版本是为PC全面优化游戏的第一步。我已经概述了一些开始的步骤，但为跨平台完全优化的游戏有资格获得跨平台营销的所有好处。

因此，回顾一下，现在有两种方式可以成为PC上Google Play游戏的一部分。在右边，有一个能在PC上正常游玩的手游，那么请与我们联系，帮助你开始开发。在左边，成为完全优化的游戏有资格获得全方位的促销机会。