紫龙《卡利兹传说》港台畅销榜夺冠！日系MMO再下一城？

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GameLook报道/或许是受到韩游长期浸润的影响，相较于中国大陆，中国港台手游市场似乎对MMO品类格外情有独钟。不过，与长期霸榜韩国畅销榜的《天堂W》、《奥丁：神叛》等产品相比，港台玩家对日系MMO的偏好显然更胜一筹。从4399的《秘境传说：神木遗迹》，到Gravity的《RO仙境传说：爱如初见》，接连登顶畅销榜的日系MMO，可谓在港台市场如日中天。

2月2日，一款名为《卡利兹传说》的日系MMO正式在台港澳地区上市，经历过一个周末的洗礼，这款游戏也顺利实现了对港台iOS免费榜和畅销榜的双登顶，再度显现出日系MMO在港台地区的市场热度。

对大陆玩家而言，其实这款游戏也并不陌生，因为在去年3月，它就率先以《龙之国物语》的名字登陆国内市场。这款由紫龙游戏研发的日系幻想MMO上线首周也曾杀入大陆iOS畅销榜前十。此番得以席卷港台市场，产品本身的素质和本地化的运营宣发，或许都功不可没。

宣传PV手办风增强潮流感，比日系MMO多走一步

脱胎于JRPG的日系MMO，最大的特色无疑是王道的剧情和清新的画风。不过，从某种程度上来说，这种清新更像是“时势所迫”。毕竟，在《勇者斗恶龙》和《最终幻想》的早期版本时代，硬件机能的不足使得韩式MMO那种写实到有些油腻的画面呈现根本无法实现。Q萌的大头娃娃，不仅更符合剧情设定，也是当时在美术表现上仅有的现实选择。

实机演示如今的手游市场当然早已不存在这样的机能限制，但像《卡利兹传说》这样的产品却依旧选择了Q版的人物风格，除了怀旧，也不乏一些“小心思”——用更成熟的技术做Q版，多少有些降维打击的意味。

比如在美术风格上，除了Q萌，《卡利兹传说》还有着鲜明的手办质感，这种设计方式非常契合当下年轻人对潮玩盲盒的喜爱。

此前GameLook曾报道过的《UTOYIA》就是一款由中国台湾游戏公司X-Legend Entertainment发行的ARPG手游，而其原型正是在台湾市场颇受欢迎的同名潮玩。

潮玩化的风格也让《卡利兹传说》无需再走日系怀旧那套陈词滥调的包装手法，反而可以通过更年轻、更时尚的面貌贴合玩家们的游戏诉求。

当然，日系MMO该有的《卡利兹传说》都有。游戏故事始终围绕“驯龙”展开，主线剧情的核心主题就是玩家以“狩龙士”的身份战胜邪龙的王道叙事。与之相应的是色彩明亮、画风卡通的清新呈现，就连战斗本身也没有血肉横飞的写实场景，突出一个“轻松”。

而得益于紫龙从《梦幻模拟战》到《风之大陆》等一系列JRPG叙事产品的积累，《卡利兹传说》的整体素质也是相当有保障，比如人物对话框高质量的live 2D立绘就在时刻提醒玩家，Q萌的游戏造型真的不是技术力不足。

总体看来，《卡利兹传说》在充分保证JRPG叙事原汁原味的基础之上，又通过风格化的美术使其更具潮流感。这种比日系MMO多走一步的产品理念也使得在多款日系MMO相继登顶的前提下，后来居上的《卡利兹传说》依旧能吸引到足够多愿意尝鲜的年轻玩家。

天后降临+创意联动，本地化运营厚积薄发

此次负责《卡利兹传说》在港澳台地区发行运营的游戏种子（Game Beans），此前就已经负责了《天地劫》《未来战》《梦幻模拟战》等多款紫龙自研或代理游戏的繁中服发行，对港台市场的本地化积淀深厚。也因此，《卡利兹传说》此番的营销动作，同样蔚为成熟。

比如在代言人的选择上，游戏种子就重金请来了天后张惠妹，并针对游戏中的宠物喂养、战斗、花絮等环节分别拍摄了一组相当轻松有爱的广告片。如此一来，既可以充分利用天后的高人气，又有效实现了游戏本身核心卖点（轻松治愈）的精确触达，从而最大化对港台玩家的宣传效果。

而2月2日开幕的TPGS2023（台北电玩展）也为《卡利兹传说》提供了另一个重要的宣传窗口。除了本身的游戏宣发外，官方还联动了在台湾地区颇受欢迎的本土游戏手机品牌华硕ROG Phone的联动试玩，让玩家用最好的硬件获得最好的上手体验。

至于各种会场限定的互动奖励，也自然不会缺席，不仅品类众多，而且都有着高度定制化的痕迹。这些诚意和实用性兼具的周边，成功在参展玩家之中又刷了一波好感。

另外值得一提的一个小细节是《卡利兹传说》的预约奖励。预约阶段根据不同预约人数设定不同的里程碑奖励已是新游宣发的基本操作，但《卡利兹传说》的最高里程碑（100万）奖励赠送的则是一个联动宠物——与日本Increws公司推出的萌鸟形象Mentori联动的游戏内宠物。有趣的是，Mentori的中文译名就叫【懒得“鸟”你】，这组联动无疑又正中玩家的萌点，同时也与游戏本身的慵懒治愈相匹配。

当然，能够在开服前解锁100万次的预约里程碑奖励，这件事本身已经足以说明《卡利兹传说》在本地化宣发上的成功。在此基础上，《卡利兹传说》对畅销榜的统治则证明了这些本地化的宣发投入，在商业化层面的充分可行性。

丰俭由人，日系MMO品类优势初显

过去一年，“日系MMO”已成为GameLook频频报道的对象，而横向对比这些被点名的产品，不难发现，相较于“中式MMO”或“韩式MMO”，日系MMO展现出了“丰俭由人”的品类特质。

比如《秘境传说：神木遗迹》，甚至提供了竖屏模式，让刷本堪比上班的MMO拥有了近乎放置游戏一般的护肝体验。而Netmarble发行的《二之国：交错世界》以及《七骑士：革命》，则延续了韩式MMO的重度体验，最大化沉浸式的JRPG游戏体验。至于《卡利兹传说》这样的产品，则介于二者之间，对MMO肝度适度做减法的同时也保证了完整的JRPG叙事，也为玩家提供了更多一种的选择。

相比之下，无论是中式MMO还是韩式MMO，几乎都走向了3A化、工业化的内卷，高画质、重体验成为了头部产品的标配，这也在无形中提高了MMO的研发和游玩门槛：对玩家来说，没有足够的时间或资金很难获得足够完整的游戏体验；而对厂家而言，动辄数亿的经费投入和相对较长的回本周期也不是能轻易付出的代价。

然而，同样是Q版大头娃娃，放在2023年的中式或韩式MMO产品上，用户的第一印象多半都会是粗制滥造、圈钱游戏，但放在日系MMO产品上，却总能给人以Q萌疗愈之感。而得益于JRPG叙事本身的清新标签，日系MMO玩家往往对于游戏内容也有着更轻量的诉求，这也让厂商能顺理成章地对游戏玩法进行精简优化，从而大大降低了游戏开发成本和难度。

但这也并不意味着这种日系叙事的上限不高。比如网易与集英社联手公布的《unVEIL the World》就有望刷新玩家们对JRPG游戏的认知，而从某种意义上来说，《原神》和《幻塔》这样的二次元开放世界游戏也可以被视作日系MMO一种可能的上限。

换言之，日系MMO为玩家也为厂商们提供了更为丰富的选择，这对于MMO的破局无疑是一个重要的思路启发——这种丰俭由人的品类特质，不仅给了对MMO望而却步的中腰部厂商更多试错空间，也让许多原本厌倦重度MMO的玩家有了尝鲜的意愿，日系MMO在港台畅销榜上的持续霸榜就是最好的例证。

因此，可以预见，在未来，会有更多日系MMO产品成为GameLook报道的对象，而这个日本厂商自身“不待见”却已经被中韩厂商“反复拿捏”的品类，也或许或为市场带来更多惊喜。