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GameLook报道/一直以来，苹果公司的垄断问题与30%的抽成受到全球各界科技人士与监管部门的高度关注，如今，这一问题又有了新的进展。
12月14日消息，根据彭博社报道，为了应对欧盟即将出台的《数字市场法》（DMA），从2024年开始，苹果将允许第三方应用商店进入iPhone和iPad。
与此同时，除了开放第三方应用，这项法案还要求苹果允许用户安装使用第三方支付系统，不过根据彭博社的说法，苹果公司正在讨论是否遵守这一部分的法律。
目前DMA的仅适用于欧洲地区，不过也有相关人士表示，这项新法案也为全球其他国家或地区制定类似法案开启了可能性。
彭博报道中称，而在苹果一侧，虽然苹果此前一直对于第三方商店嗤之以鼻，称其会损害用户的隐私，不过根据彭博社引援的知情人士透露，苹果软件工程和服务部门的员工正在大力推动开放苹果平台，使其能够遵守DMA。
彭博表示，作为改革的一部分，用户最终可以在不使用苹果应用商店的情况下，直接下载第三方软件到iPhone和iPad上，从而避开苹果的限制和最高30%的支付佣金。
新法规亮剑，苹果开放第三方倒计时？
近几年，随着反垄断大潮来临，以苹果、谷歌为首的全球科技巨头受到各地监管部门的关注，应用商店生态与分成比也成为了首要解决的问题。
如彭博社报道，虽然DMA仅适用于欧盟地区，但如果其他国家与地区将要引入类似的立法，苹果已经做好将类似做法扩大的准备。
不过在GameLook看来，虽然如报道所言，DMA具有着一定的威慑力，并且苹果也在积极推进这一全新的法案，但最终落地情况如何还需结合实际情况，因为这当中苹果其实还有很多回旋的余地。
比如根据外媒的消息，DMA预计将于2024年正式出炉，由于法案并未落地，因此苹果可以通过提出申辩等手段，推迟法案的实施时间。
不过，从苹果的反应来看，其最终大概率还是会选择遵循欧盟的新法案，也不会因为新的法规而退出欧盟市场。
一方面，如果苹果直接拒绝遵守DMA，欧盟将能够处以该公司全球收入20%的罚款，按照2021年苹果总营收3658亿美元来计算，这笔罚款的金额将达到731亿美元。面对如此高的罚款金额，苹果应该不会贸然与欧盟对抗。
另一方面，作为一个十万亿美元的经济体，欧盟对于苹果而言本来也是重要的市场，再加上国家政治体系的制衡，虽然苹果一直强烈反对开放生态，但如若法案正式通过，为了适应不同市场的监管变化而做出改变也并非不可能发生的事。
彭博社表示开放第三方应用商店后，用户将能够绕过苹果所要求的应用渠道，从第三方渠道“旁侧载”应用到手机上，从而绕过平台抽成。
但即便如此，对于开发者而言，这并不意味着开发了生态后，就无需再去面对苹果，或者去使用苹果的服务。
比如Epic CEO Tim Sweeney最近接受采访时就曾表示：“在地区法院的审判中，库克曾表示，如果苹果不能通过控制支付来收取30%的费用，他们可以将费用转移到许可费上，然后继续经营。”
与此同时，除了App Store的规定，iOS平台底层的一些基础生态服务，同样也是难以绕过的大山，实际上，这一点早已发生在了“更加开放”的安卓生态中。
众所周知，在安卓的生态中，用户不仅可以直接从第三方渠道“旁侧载”应用到手机上，也可以在Google Play下载到其他应用商店，进而从中下载其他应用。
不过，安卓手机出厂需要通过一项名为“GMS”（Google Mobile Services，即谷歌在线服务）的测试，只有通过测试获得许可的设备，才能够“合法地”使用谷歌公司控制的功能和服务，这也是为何如今很多应用需要在“谷歌框架”下才能够运行。
相较而言，苹果底气显然要比谷歌强上不少，因为无论是iPhone还是iPad，苹果的硬件设备均由其自身负责设计和生产，因此GameLook认为、苹果推出Apple版的“AMS”也完全在情理之中，即便是绕开了App Store与支付系统，应用想要在iOS生态跑起来，也必须支持或通过苹果的一些底层服务，而这部分苹果是否会收费还是未知数。
不过，欧盟DMA法案究竟能否落地，其中有没有相关的细则都还是未知数，如果DMA能够顺利的在2024年于欧盟施行，那么苹果对iOS应用的管理规则可能会更复杂化。
iOS生态“安卓化”，应用商店的价值仍不可忽视
按照最为理想状态，如果DMA正式实施，苹果也遵循了欧盟的规定，在欧洲开放了第三方应用商店，那么这也标志着iOS的生态正式迈入“安卓化”的转变，一系列连锁反应也将就此发生。
首先，如果苹果选择开放，GameLook认为，最大的受益者无疑是类似TapTap这样的第三方应用商店。
当然，需要指出的是红利归红利，即便开放了第三方市场，App Store和Google Play两大应用市场的根基依旧难以动摇，这当中最为典型的案例当属Google Play。
安卓的生态已经基本符合了“开放”的应用生态，但即便如此，这么多年来Google Play仍是全球安卓市场最大的数字商店。
因此，即便苹果开放了iOS生态，短时间内第三方应用商店想要与苹果的Appstore掰手腕仍有着很大的难度。当然，对于TapTap、游戏预约站等带来的红利是看得见摸得着的，不过这一切的前提都将是中国或者其余国家或地区跟进欧盟出台类似DMA这样的法规。
值得一提的是，虽然开启了绕开Google play下载安装APP的“侧载”功能，但谷歌也并没有坐以待毙，和国内市场很多安卓手机一样，安卓用户在旁侧载其他应用时，手机也会对其进行安全性问题的弹窗，进而影响下载转化率，因此苹果同样也可能实施类似的方式来稳固App Store在iOS生态的地位。
其次，随着应用商店的生态逐渐开放，对于一些超级App而言，iOS也有做游戏联运的能力，甚至在iOS的生态中可能会出现一款游戏多个App安装包，当然，至于苹果未来是否允许这样做，还有待观察。
再者，根据彭博社的说法，此次开放生态的不仅仅是应用商店，苹果的支付系统也将被一同打开，虽然苹果对此暂未发表评论，但如若支付环境的改变也将带来一些新的变化。
对于游戏公司尤其是出海公司而言，去和全球的金融机构打交道建立联系，并开发一个属于自己的支付系统显然成本极高，选择一个能够解决全球支付等难题的支付公司无疑是稳妥的选择，因此iOS生态放开后，支付公司无疑将迎来一波红利。
值得一说的是，无论苹果还是谷歌，已经有十分完善的支付系统，事实上，这一点在韩国《电信法修正案》实施后已经有所应验，虽然韩国允许使用三方支付，但最终大部分韩国游戏公司还是采用了Google Play应用内支付。
最后，随着应用商店的放开，为了避开30%的抽成，可能会出现一些游戏选择绕开App Store，而这也意味着iOS的免费榜、畅销榜单上将不再有产品的排名信息，而这对于游戏公司尤其是上市游戏公司的品牌与声誉无疑会造成一定的影响。
游戏产品在iOS排行榜上的缺失导致无法判断产品的成绩，绕过App Store等平台也将导致第三方数据监测机构难以预估数据，自然也会导致投资者焦虑、也会造成媒体报道产生偏差、玩家对游戏真实实力的了解也会受印象。当然，对于依靠买量闷声发大财的游戏公司而言，游戏失去了iOS排名并不会造成太大的影响。
总体而言，随着欧盟DMA法规的出现，苹果的这些改动无疑是历史性的一刻。根据彭博社的消息，苹果计划将于2023年上线的iOS17中就实装这些功能，具体情况如何，不妨拭目以待。
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