重磅IP这么惨？《文明》改编SLG手游上线两天，竟混不进畅销榜

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GameLook报道/11月29日，此前备受关注的《文明》IP手游——《文明帝国：大权在握（Civilization: Reign of Power）》（下文简称《文明帝国》），正式在韩国、菲律宾、印尼、马来西亚以及中国港澳台等亚洲地区发布。

客观来说，中国游戏公司作为全球SLG赛道的主要参与者，其研发技术力和海外发行能力毋庸置疑。然而，这一策略游戏的超级IP却被韩国公司拿下，显然令国内玩家和游戏圈同行感到意外。

据GameLook了解，也曾有中国公司向2K争取过《文明》IP的授权，但最终依旧花落韩国公司Nexon之手。正好借此机会，国内游戏从业者也能以旁观者视角，比较下不同国家游戏大厂在策略类游戏开发上的差异。

同时，此次也可以验证另一个猜测：核心玩家中久负盛名的《文明》IP，在手游市场是否同样拥有足够的用户号召力？

具体成绩来看：虽然游戏上线了24个国家和地区，免费榜成绩方面《文明帝国》仅跻身中国香港和台湾地区iOS免费榜第6、第8名，以及韩国iOS免费榜第3。其他地区均未进入免费榜TOP100。

截止游戏上线次日，《文明帝国》在韩国最重要的Google Play免费榜的排名则从第9升至第6，但截止今日仍未取得畅销榜排名，在Appstore用时两天也仅取得畅销榜第38名的位置。

如此成绩令人诧异，《文明帝国》如此凉的表现，究竟是重磅IP失灵、还是SLG市场变天了？

缺少标志性特征，略显尴尬的文明IP

在此之前，游戏IP改编SLG手游最成功的的案例，当属光荣旗下的《三国志》和《信长之野望》。

比如广州黑胡子游戏研发的手游《新信长之野望》，曾在今年6月冲上日本iOS畅销榜第9；而灵犀互娱旗下的《三国志·战略版》，上线三年来在包括中国在内的亚洲市场都取得了巨大成功。

这并不难理解，以《三国志》系列为例，虽然三国历史源自中国，却是光荣的《三国志》真正定义了三国题材的游戏化形象。近四十年来，该系列先后推出了十余部作品，在长时间的积累中，逐步具象化刘关张、吕布等角色长相，并在全球玩家心中构筑了深刻的印象。

正如提到西游题材游戏，玩家必然想起网易《梦幻西游》。得益于游戏公司的长期运营，成功将公有IP变成了私有IP。同样，《三国志》虽然是中国史书之名，如今在游戏领域却成为了光荣的自家IP。

近年来，中国游戏公司不断争夺光荣《三国志》IP，除了羡慕该系列在整个亚洲市场的强大影响力，更在于其美术风格定义了三国游戏长相。手游化后不仅可以继承和复用，玩家接受度也会更高。

反观延续至第六代的《文明》系列，在IP独特性的保留上却有些尴尬。

每每说起《文明》，玩家更熟悉的是它的玩法系统。如丰富的文明派别、复杂的科技树系统等深度内容，涉及经济、科技、军事、文化等各领域，藉由策略玩法将近乎整个人类史般的宏大历史搬至屏幕前。

也是在该系列中，“文明之父”席德·梅尔（Sid Meier）提出了所谓的4X策略概念，即eXplore（探索）、eXpand（拓张与发展）、eXploit（经营与开发）、eXterminate（征服）。然而，如今4X概念早已在SLG手游中实现了普及、深化、拓展和创新升级。

抛开需要后置体验的深度内容，《文明》IP又留下了多少独特性内容？答案显然并不乐观。那对于拿到授权的“幸运儿”Nexon而言，又是如何处理这一顶流IP的手游化呢？

出自韩厂之手的SLG手游：品质尚优但无惊喜

从官方介绍来看，《文明帝国》是以《文明5》为基础研发，继承了包括征服、科学、文化三种胜利条件在内的原作内容。

而以实际内容来看，游戏整体美术风格其实更偏向《文明6》。如色彩方面更加鲜艳，甚至偏卡通风；在UI等方面，游戏则主要采取简单明快的风格；人物方面，虽然不似《文明6》般过于卡通化，但也不像《文明5》那样凌厉。既有着《文明》系列的味道，也做出了自己的特色。

在场景方面，有《文明》系列作为参考，《文明帝国》无论是大地图还是主城场景的质量均属上乘。但相较于市面上一众SLG手游而言，游戏的画面表现力还是逊色不少，细节部分略显潦草。且大部分战斗动画较为单一，很容易带来视觉疲劳感。

游戏中，玩家首先需要从14种文明中选择一种势力，并在《文明》系列设定的基础上融入了ROK式自由行军。之后的玩法和进程则与其他SLG产品大同小异：需要采集资源、发展科技与兵力、招募武将，不断壮大自己的势力，并与其他玩家一同竞争

同时《文明帝国》也在探索玩法上另辟蹊径，加入了三消玩法、类似放置RPG的探索玩法等内容。更像是近期热门的副玩法，可以调节游戏节奏、丰富前期玩法，起到降低SLG游戏上手门槛的目的。既显著提升用户的活跃度和黏性，还能进一步作用于游戏的买量投放。

不过，目前Nexon在游戏营销环节更多强调产品“MMOSLG”的标签，即游戏内的大型PVP玩法。

也许是源自在该品类的经验和优势，韩国厂商似乎怎么都离不开“MMO”的概念。当然，目前越来越多中国手游也在强化社交玩法，几乎集体成为披着“MMO外衣的SLG”。但在对外宣传上，后者并没有过分强调MMO标签，成功容纳更大范围的用户。反观韩国厂商则是直接对外发声定性，却也在无形中早早浇灭了部分用户的好奇。

SLG手游开发，费力拿下大IP到底值不值？

通常来说，IP手游首发爆量、一举冲入畅销榜TOP20，已经是基本操作，并不会让玩家和同行感到惊讶。如今，真正能让外界疑惑的反倒是：顶着策略游戏顶流IP的光环，《文明帝国》上线后连续两天毫无动静，甚至没能冲入韩国本土Google Play畅销榜。

究其根本，不外乎两个原因——首先自然是产品本身出问题了：游戏上线前两日，台服官方两次发布公告致歉，并宣布停服临时维护。产品稳定性屡屡出现问题，症结很可能在游戏研发上、或是玩家太多导致的运营问题。

与之相对，还有另一种可能性：即《文明》IP的确具备影响力，却没有外界想象中那么吸量。

对比韩国近期上线的《一拳超人》、《我独自升级》两款二次元IP新游，发布即登顶Google Play免费榜。而《文明帝国》不仅首发未能冲入免费榜TOP3，次日依旧没有畅销榜成绩，令人诧异。

看来，游戏从业者最担心的事情发生了：大IP做SLG手游原来不灵了。更有甚者，当前表现可能还是在拿到App Store和Google Play推荐后的结果。如果去掉平台推荐后，其市场成绩还将进一步下滑。但从理论上说，《文明》系列毕竟诞生自欧美，之后游戏在当地市场发行成绩可能会更好。

而就目前情况来看，《文明》手游尚且如此，SLG手游还需要寻求大IP光环吗？与其花费高昂的版权费，被反反复复的监修限制创作自由，还不如早早选择原创题材，最大程度聚焦产品内容本身。

正如前文所述，《三国志·战略版》之所以能够通杀亚洲市场，源于继承自该系列的标志性角色形象。而《文明帝国》不仅玩法内容未与市面上SLG手游拉开显著差距，在角色设计上，从罗马的凯撒到埃及的拉美西斯二世、中国武则天，再到日本织田信长，所有英雄均为真实历史人物，且美术上没能完全复刻《文明5》的角色造型。

这就意味着，游戏本身与市面上同质产品并无差异。Nexon重金买下《文明5》版权，得到的除了华而不实的IP名字外，也就只剩下席德梅尔这一系列招牌。既然如此，何苦花费大价钱购买IP授权？

在GameLook看来，Nexon颇为可怜的遭遇，同样启迪了整个手游市场：未来，SLG立项选择IP时更需谨慎。若是重金拿到IP后，还要重新花费大量精力营销买量，不如早早投身原创题材。

时至今日，SLG市场中的原创文明类手游数量已经越来越多。如莉莉丝旗下月流水5亿的《万国觉醒》，更是早已实现全球通吃。在核心玩家群体中的影响力，不一定逊色于《文明》系列。站在平台立场，囿于IP产品的固有影响力，上线初期的确可能会进行推流。但若是其长线表现不佳，各渠道最终依旧会倾向于表现更好的原创SLG手游。

以《文明帝国》为例，从研发成本、玩家口碑、平台选择等角度来看，厂商迷信超级IP光环这件事，可能真的需要彻底画上休止符。基于玩家需求变化，立项真正符合市场趋势、拥有差异化内容的产品，才是今后在内卷上天的SLG赛道中站稳脚跟的真正途径。