如何洞察Tik Tok趋势和玩家动机，打造爆款手游？

【GameLook专稿，未经授权不得转载！】

GameLook报道/手游市场的竞争十分激烈，但休闲和超休闲游戏领域的竞争更甚，每一天都有数千款定位休闲和超休闲用户的新游戏发布，这就意味着捕捉新玩家的注意力很困难，但保持他们参与数周、数月就更难做到。

那么，手游开发者们该做什么，才能提高游戏表现的机会？有些休闲和超休闲游戏开发者通过研究更广泛的社交趋势获得了成功，并且根据这些趋势专门为用户打造游戏体验。但是，找到这种趋势最简单的方式是什么？你又如何知道哪些趋势将会受到游戏用户的欢迎？最近，外媒Gamerefinery与Tik Tok通过社交趋势与玩家动机对这些问题进行了深入分析。

以下是Gamelook编译的全部内容：

从Tik Tok趋势到应用商店头部产品

在娱乐内容方面，短视频内容平台Tik Tok被广泛认为最大的潮流引领者，成为了病毒传播内容的新家园。这里不仅是最大的趋势分享地，也是发源地，Tik Tok与游戏的关系，也让它成为了休闲和超休闲游戏寻找灵感的最佳场所，因为在这个短视频平台，游戏是头部品类之一，而且同比增长了2.3倍。

如果你是一个已经尝试过视频内容的开发者，或许以视频广告的形式，或许已经意识到了视频内容的价值。Tik Tok的社区利用吸引人的短视频格式分享他们对游戏的创意，无论是幽默还是教学的方式。

最近，休闲和超休闲游戏一直在利用Tik Tok最流行的趋势来打造吸引玩家的原创游戏，而且用病毒传播内容吸引观众。

我们来看看一些比较成功的案例：

《Fidget Trading 3D: Fidget Toys》

所有人都能记起来小时候的解压玩具（fidget toy）。2021年，当玩具交易的概念作为新趋势出现的时候，Tik Tok让他们重新流行了起来，用户们拍摄了彼此交换玩具的过程。目前为止，“玩具交易”在Tik Tok上的浏览量已经超过2亿。

这个趋势并没有被游戏开发者们忽视，他们开始创作游戏，比如玩家将想要交换的玩具放在中心，然后轮流交易物品。《Fidget Trading 3D: Fidget Toys》是土耳其工作室MagicLab在2021年7月1日发布的一款超休闲手游，也是基于儿时玩具概念打造的最成功的游戏案例。

在Tik Tok平台测试仅用了11天，就将这款游戏推向了美国iOS和安卓榜单冠军，并且进入了全球39个其他市场的头部位置。《Fidget Trading》的巨大成功主要是游戏概念在Tik Tok用户中的热度和熟悉度，游戏机制很简单：玩家们交易玩具，并希望得到最好的交易。

如《Fidget Trading 3D: Fidget Toys》所示，利用Tik Tok热门趋势是为游戏在发布初期获得巨大曝光量非常好的方式，并且让数百万潜在玩家很快感到熟悉，已经参与最初趋势的人可能会寻求游戏体验。

《High Heels》

《High Heels》是由Rollic Games在2020年底发行的一款超休闲游戏，它是2021年最流行的游戏之一，只用了11个月就在全球实现超过1亿次下载。

它成功背后的秘密是什么？它在TikTok上很受欢迎，玩家们在该平台上大量播放令人沉迷的游戏视频，同时将其与趋势 #highheels标签放在一起。2021年1月，一名TikTok创作者发布了一条视频并写道，“为坏人们找到一款游戏”，原视频的播放量如今已经超过100万次，总的来说，与它关联标签（#highheels、#highheelsgame等）的视频播放量超过5600万次。

《High Heels》并不是款复杂的游戏，它在利用流行话题的时候，挖掘特定用户的动机、需求和想要的东西。促使其成功的其他因素包括，易于上手和体验、游戏机制和视觉风格很适合在Tik Tok分享，以及多样化的角色涵盖了广泛的性别表达和体型。

这款游戏成功之后，Rollic的团队分享称，他们将会在未来的游戏里加入“可以Tik Tok分享”的元素。在Tik Tok规模化的可能性，取决于自然和付费投入，你可以进入社区并扫描平台，挑选你熟悉的流行主题，这样就可以将创意和广告规模化。

Tik Tok趋势背后的动机是什么？

与热门游戏一样，病毒传播内容的成功，通常是因为其关联性和满足了特定需求。游戏开发者们应该尝试并找到他们游戏想要利用的具体趋势背后的动机，这样才能理解给玩家带来动机的特定游戏机制。

视觉满足感

自我表达

放松

成就感

通过吸引新的玩家动机来维持和打造更好的游戏

除了了解哪些功能和机制吸引玩家的重要性之外，游戏开发者找到不同的方法来实现游戏的持续成功和参与度也是至关重要的。特别是在更具有挑战性的后IDFA时代，研发和打造成功游戏的一些策略发生了变化，这意味着许多超休闲和休闲游戏正在寻找提高长期留存、打造内购和提升LTV的方法。

简单来说，手游市场目前看到了很多的混合型游戏。

在休闲与超休闲领域，我们看到通过三大主要功能区域实现：meta层、社交和在线运营。

Meta层

使用meta元素的游戏越来越多。核心游戏玩法依然是主要的焦点，但meta层为游戏开发者“混合游戏”开辟了一条道路，为玩家带来了进度感和多样性。

在游戏里使用最成功的一些meta层类型包括：轻度建造和定制化机制（装修或小的加成）；收集物品或角色（贴纸、吉祥物等）；在核心玩法当中的物品、角色等轻度RPG机制；增加沉浸感和进度的剧情元素。

一种特别流行的meta类型是收集系统，这也可以解释《Fidget Trading 3D》的成功，因为收集是游戏的核心元素。收集系统与在线活动有良好的协同作用，并未变现提供了充足的机会，它们以各种形式出现在所有类型的游戏中，因为它们不一定会对核心玩法产生影响，而只是作为一个副进度出现。

Meta层还可以通过为玩家提供额外的目标来实现并提升留存率，从而扩大游戏动机的吸引力，有两个例子分别是通过故事元素逃避现实和通过装修表达自我。

不同的meta层可以增加你的游戏对具有不同动机驱动因素的玩家群体的吸引力，从而使玩家群体更加投入。一个比较好的案例是三消市场的《Project Makeover》，通过剧情和装修元素比《糖果传奇》满足了更多动机的游戏玩家。

换句话说，《Project Makeover》吸引更为广泛的用户群，很可能吸引新的玩家类型，比如喜欢表达的玩家。

社交与在线活动

社交元素和社交联系是移动游戏中最强大的留存因素之一，这也是为什么越来越多的手游在游戏中添加社交活动区域和其他元素。分析你在游戏中可以引入社交元素的各种方式，是建立参与度和留存率的一个好方法。

有很多例子，即使是在简单的休闲游戏中，开发者也将社交元素作为简单功能之上的关键功能之一。这通常是通过引入公会机制来实现的，公会机制允许玩家与其他玩家建立社区，并经常通过共享游戏获得奖励，作为一种“社交社区”功能。一旦引入，公会机制可以建立在更多功能和事件的基础上，例如竞争性和非竞争性事件。

如来自Lion Studios的《Match 3D》这样的游戏，使用公会机制进一步挖掘社交驱动因素，超越“超休闲”，提高游戏参与度。

另一种看待社交因素的方法是从竞争的角度。你的游戏可以是PvP为主的，竞争动机自然是整个产品的生命线，但如今，越来越多简单的单机游戏引入了一些轻松的竞争元素，以促进参与度和变现。

我们已经在各种益智游戏细分品类中看到了这种趋势，如三消、泡泡射击和字谜游戏，这些细分品类中的大多数游戏本质上都是单机体验，在没有PvP的情况下通过一关又一关。但几乎所有顶级的益智游戏都开始通过他们的在线运营充分利用竞争动机，这些游戏通常有各种排行榜事件和其他竞争元素。玩家仍然在玩同样的单机益智游戏，但在玩的过程中，他们会累积到一个排行榜，彼此竞争。

比如Ilyon Dynamics的泡泡射击游戏《Pop Bubbles》，就是一款第一眼看起来简单的带有超休闲元素的游戏。但是，当你进一步了解该游戏，就会发现他们还打造了丰富的活动框架支持玩家继续游玩，很多活动都是面向竞争动机而设计的。

总的来说，提升游戏参与度最重要的方式之一，就是为你的玩家开始运行在线活动，不管是不是竞技性的，一个强大的活动框架可以支撑核心玩法层，作为一种强大的留存机制给玩家更多短期目标。对于现代玩家来说，只是简单的增加内容是不够的。

发布新游戏的时候可以用什么工具作为指引？

Tik Tok创意中心（Creative Center）是一站式的社区，容纳了Tik Tok上的所有内容。获取你所在地区和垂直行业最受欢迎的标签、歌曲、创作者和视频的独家新闻，趋势发现（Trend Discovery）功能，旨在激发灵感，让你了解最新的游戏趋势。

与Tik Tok创作者合作加速曝光。开发者们可以使用另一个重要工具，也就是Tik Tok创作者市场（Creator Marketplace），你可以通过它搜索相关的创作者进行合作。另一种可以考虑的格式是Spark Ads，开发者可以提高创作者视频的知名度，从而在TikTok上找到合适的受众。

与GameRefinery分析最佳方法。开发者们可以使用GameRefinery的SaaS平台为功能部署、meta层以及在线活动分析市场，并了解最成功的手游的最佳范例。

辨别趋势与当下的竞争者。GameRefinery数据库提供了对数千个分析过的游戏的直接访问，其中包括功能、动机和市场适合度的全面细分。开发者可以结合这些数据来优化功能设计、添加新的meta层，并改进未来的在线运营。

总结

找到趋势：利用Tik Tok上的工具找到最新的热门歌曲和标签，并利用数据分析了解顶级功能，以加快研发时间并确保更好的市场适合度。

发现动机：为什么一些东西成为了跨平台趋势？它需要满足什么需求？是什么功能让它行之有效？

发布游戏：用Tik Tok独特的解决方案并利用创作者的能量，帮助游戏社区上手。

为长期留存打造产品：研究更多的游戏实践案例，以了解在线活动中最成功的功能。

通过整个产品生命周期验证企业数据驱动：利用量化数据确认预期并巩固产品计划，以实现团队从市场研究和概念研发，到在线运营的既定目标。