我的世界、模拟人生、GTA头部个人开发者对话：UGC带来了什么？

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GameLook报道/在用户对内容的需求和消耗速度飞速增长的今天，UGC成为了游戏业越来越重要的内容来源，甚至有不少同行认为，UGC是元宇宙的必要条件之一。

在题为“无限创造、无限参与度：UGC如何促进人类创造力”的业内活动中，外媒VB邀请了Overwolf公司CMO Shahar Sorek，以及来自三个不同领域的UGC内容创作者共同讨论他们各自进入内容创作的原因，以及对希望尝试UGC内容的发行商的期望，他们分别是《我的世界》模组创作工作室Noxcrew创始人兼CEO Stefan Panic、《模拟人生4（The Sims 4）》个人创作者Ebonix（Danielle Udogaranya），以及《GTA》角色扮演服务器团队Distrikt拥有人兼项目主管Linus Heimann。

以下是Gamelook听译的完整内容：

多数创作者都是从业余爱好开始

Shahar Sorek：当你谈到元宇宙或者UGC的时候，归根结底，他们是做内容的人。在Overwolf，我们服务三种类型的创作者，模组创作者、应用开发者以及私人服务器所有者，我们还为这些创作者提供工具。

我们今天会介绍这三种不同类型的开发者以及社区，并且让来自三个领域的创作者亲自介绍，他们分别是《我的世界》内容创作者Stefan（Panic）、《GTA 5》Linus（Heimann）以及来自《模拟人生》的Danielle。

各位，先向我们介绍一下你们是如何成为创作者的，以及具体做什么？

Stefan Panic：我叫Stefan，是Nexcrew工作室的CEO，我们将《我的世界》作为游戏引擎创作定制化内容已经有12年了，我们现在有三个分支，达到了50人规模，用了很长时间才达到这个地步。

第一个分支，我们用《我的世界》直接为玩家创造打包的、带剧情的定制化沙盒体验，实际上，我们最近还和DC合作打造了第三方内容，为《我的世界》创作了蜘蛛侠DLC。第二个分支，我们做《我的世界》电子竞技，主要是面向《我的世界》UP主和主播，每次举办比赛都有40万至50万在线用户。第三个分支，我们基于《我的世界》创造持久的在线虚拟体验，可以让公众参与其中。

至于为什么做创作者，主要是我从小就是个喜欢创意的孩子，很小就玩乐高积木，看了很多电影、玩了很多游戏，所以到现在几乎是很自然的发展。我那个时候做的就是讲故事，用我能够得到的所有东西去将一些故事并分享给世界。

到了一定的阶段，你实际上想要创造更大的内容，但又没有足够的预算，这时候《我的世界》出现了，让我觉得可以讲述更大、更有趣的故事，有了声音、AI、资源、视觉效果，做起来很容易。

Linus Heimann：我是Linus，来自德国，我们通过一个框架工具5M提供私人《GTA 5》角色扮演服务器，我们可以让玩家很容易得到美国人的日常生活体验。基本上就是一个在线聚会场所，让人们扮演美国公民，从事不同的职业，在我们的项目中享受第二人生，现在我们团队大概有40人。

在《GTA5》原来的游戏里，基本上是动作游戏体验，我们做的就是将社交体验带给玩家，我们不断增加人手保持玩家满意度，他们可以在那里做消防员、警员、园丁等等。原来的游戏里，最多有32个人，我们的服务器最高可以支持2000人，这可以让整座城市活起来。

走向变现得益于游戏开发商和社区需求

Shahar Sorek：什么时候你们觉得这是个变现的机会？

Stefan Panic：实际上是做了7年多的创作之后，一开始我们是很多个自愿打造内容的创作者社区，用业余时间做一些很酷的事情。《我的世界》是一款游戏，你可以将一个方块拿起来放到其他地方，通过这种方式创造线性地图或者更大的开放世界，我们打造了一个故事体验，加入了声音设计、配音，让进入的玩家们享受剧情，很快它被像病毒一样传播开来，这是我们没有想到的。

在地图火爆之前，我们就已经上传了，有一天，《我的世界》团队在做一个纪录片，看人们都在用游戏做什么，他们看到了很多东西，于是就说，“为什么不开放市场、让这些创作内容的人可以在游戏里售卖自己的作品呢？”

他们发了一封邮件，我们觉得不太真实，经过一番沟通之后，也就是在地图上传了一年多之后，我们开始可以通过这些体验得到收入了。

Linus Heimann：开始我们的服务器研发一年之后，我们在德国市场发布很成功，服务器涌入了很多人，但我们没有资金支持了，因为这最初就是个业余爱好项目，有人建议我们在服务器里加入可以和其他玩家通话的号码系统，这不是pay-to-win，而是个可选体验，哪怕不付费也能够得到完整体验。如果你想支持项目，就可以得到一些个性化的物品，比如特别的车子，甚至是电话号码。

开始项目的时候，我们并没有想到这些东西，但后来很快发现玩家们想要这些机会来表达自己、想要在一个角色扮演当中拥有自己的角色，如果你能像在现实中一样有自己的电话号码，那是非常酷的事情。当我们回顾第一年的时候，我们看自己做了多少东西、得到了多少收入，于是决定我们开始全职做这件事，以便我们能够持续为人们提供更多内容。

我之前在苹果公司上班，那是一分非常不错的工作，我很想继续做下去。但是，我当时问自己真正的梦想是什么，看到了社区的热情之后，这些问题就不存在了，我想要创造一些让人们进行社交的体验。

Shahar Sorek：接下来是我们的远程演讲人，来自Sim’s Ebonix的创作者Danielle，让她介绍自己和他们做的事情。

Danielle Udogaranya：我的名字是Danielle，是一名内容创作者、3D美术师，我们为《模拟人生》做模组并且能够销售出去。经常有人问我为什么成为一名创作者，这要回溯到2015年，我当时发现自己有很多的业余时间，而我非常喜欢做的一件事，就是玩《模拟人生》，后来我发现，在这款游戏里我找不到能代表自己文化的事情，于是就希望为此做模组。

我知道做一个完整的模组需要很长时间的学习，于是我开始学着改变T恤的颜色，并且把它上传到了社区，结果反响非常好，这让我看到了模组社区的差异化需求没有被满足，不仅我自己需要这样的内容，社区也需要。

我不得不学习如何用Blender设计发型，所以到了26/27岁的时候，我的主要焦点放到了如何创造不同的发型上，我创作的内容得到了数十万次下载，这让我知道自己创作的内容对社区有很大的影响，并且在很多媒体得到了推荐。

所以，我成为创作者的动力，是希望在《模拟人生》当中能够有代表我所属文化的模拟体验，恰好社区也喜欢这样的内容，帮助更多人有多样化的表达方式。

如果要给寻求开放UGC生态系统的发行商或者游戏工作室任何建议，那就是放手去做。我们如今到了一个创作者塑造游戏的时代，不要误会，很多资源、想法、系统都是由发行商打造的，但涉及到人们如何参与游戏，完全来自于他们喜欢看的创作者，因为他们对这些内容有共鸣。

而且，我发现黑人创作者和其他很多创作者，在模组中带来了很多的内容，不管是动画模组，还是手指、指甲等定制化模组，都吸引人们进入游戏中，这些模组给了人们不同的、独特的体验，创作者们可以直接影响游戏，对玩家体验有着积极的正面影响。

激活UGC生态系统关键是要开放工具限制

Shahar Sorek：这里我希望回顾一下，三种不同的内容创作者，你们两个代表了经营初创公司的创作者，Danielle代表了个人创作者，如果要给发行商建议，你们希望游戏公司如何帮助创作者，发行商如何让UGC变得更有意义、更加开放？

Linus Heimann：我觉得首先是创造能够让创作者为社区打造内容的工具，有了这些内容之后，提供一个发布方式。

当《我的世界》刚发布之后，除了基本的编辑功能之外什么都不能做，《GTA 5》刚发布的时候也没有社区需要的角色扮演体验创作工具，我觉得提供工具和内容方式是第一步。《我的世界》就是很好的例子，你需要提供内容创作工具、提供私人服务器工具，才能让社区打造这些体验。

Stefan Panic：我觉得《我的世界》与《GTA 5》很像的一点，就是有大量的内容工具提供给创作者们，现在我们也有了创作工具的能力，Blockbench这样的工具就是社区里的一个人打造，可以让人们给《我的世界》创作出3D资源。如今这个工具得到了《我的世界》官方支持，并且帮助开发者提升工具效率。

刚开始我们为这些游戏做很多的内容，完全是因为围绕这些开放平台汇聚了庞大的社区，我们为彼此创作工具和资源，我们之所以能这么做，主要是因为《我的世界》足够开放、没有任何壁垒。

Shahar Sorek：我们迎来了玩家和创作者的新时代，现在的玩家需要以发行商无法提供的方式调整、改变和融合他们的身份，而且很多人希望创造东西。给予工具、降低创作门槛，似乎是整体市场的一个重要需求。