七麦数据徐欢：全球游戏数据洞察及苹果动态分析 | 游戏大观

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GameLook报道/2022年7月20日~7月21日，亚马逊云科技“中国企业出海季”系列线上峰会·游戏出海专场正式开幕。

会上，亚马逊云科技邀请到了多位游戏领域经验丰富的合作伙伴与多为重磅人士，从游戏本身开始，围绕开发引擎、数据分析、广告获客、行业洞察等方面全面剖析国内游戏出海的方方面面。

在首日的“游戏出海专场一”中，来自七麦数据的联合创始人兼CEO徐欢以“全球游戏数据洞察及苹果动态分析”为题，进行了精彩的分享。

以下是演讲实录

徐欢：大家好！很荣幸接受亚马逊的邀请参加此次峰会，为大家带来这次的分享。我是七麦科技联合创始人兼CEO徐欢，今天很荣幸能够代表七麦为大家分享我们对于2022年上半年全球游戏大盘数据的分析与洞察，以及App Store规则的新变化和我们对于开发者的建议与指导。

今天分享的主要分为两部分，第一部分是全球App、尤其是游戏的大盘数据和出海趋势的洞察，第二部分是苹果App Store的规则与一些新的解读以及我们给大家的建议。

首先我们看一下第一部分。2022年第一季度全球智能手机出货量方面，前五的厂商和2021年同期其实是大同小异的，都是三星、苹果、小米、OPPO以及vivo，但是这五家公司出货量的涨跌幅有所不同。

排名第一的三星在2022年Q1季度的出货量，较2021年Q1有所下滑，而排名第二的苹果是这五大品牌里唯一一个逆势上涨的品牌，2022年的出货量达到了5600万台，在2021年Q1苹果的出货量仅仅为5200万台，上升的原因主要依赖于苹果iPhone13系列以及iPhone SE系列，在中端消费群体中强大的竞争力为之取得了8%的上涨幅度。

剩余的一些品牌，小米、OPPO、vivo挤入了前五的名单里，受芯片禁令影响，华为在全球的出货量遭遇了不同程度的打击，其实从去年开始华为就跌出了前五的名单，而在2022年Q1前五中依然没有看到华为的影子。

全球手机的出货量对于广大开发者而言是一个非常重要的参考标准，大家在选择生态平台、选择适配手机的时候是一个很重要的参考指标。尽管iPhone在2022年Q1出现了小幅上涨，但我们盘点了一下整个2022年上半年App Store全球在线的绝对数量，可以看到是呈下降趋势，与2021年6月30日相比，2022年同期主要的国家/地区整体的在线游戏数量都是下降的，而降幅均达到了9%以上。

在这当中，俄罗斯的降幅最高，达到了16.28%。下降的原因主要有两点，一方面是受到了俄罗斯的市场环境影响，不少开发者逐渐退出了俄罗斯市场。另一方面也是受到了整个大盘的影响，不仅是俄罗斯，还包括美国、日本、中国大陆都有一定的下降趋势。

那么，全球在线游戏呈下降趋势背后的具体原因到底是什么，不仅是游戏，其实应用也呈现下降趋势。我们分析下来，原因主要有三点重要因素。

第一，苹果对于它的生态确实加强了监管，加大了不合规、质量不高游戏与应用的清理力度；第二，移动应用市场与移动手游市场趋于饱和，竞争激烈的情况下有不少开发者选择退出了市场；最后一个很重要的原因，存量市场竞争的加剧，我们看到了越来越多的开发者在开启新游戏或新产品的时候会更加的谨慎、也更加理性。

尽管在线游戏数量呈下降趋势，但全球玩家的游戏时长并没有大幅下滑。以中国大陆为例，2021年3月份单日使用的游戏时长大约是107.9分钟，而2022年同期，这个数字上涨到了115.8分钟。

所以对于游戏开发者而言，尽管绝对数量是下降的趋势，但使用时长反而没有下降。

那么在二级分类又是怎样的特点？我们也做了一个分析与盘点。大家可以看到，在主要的国家与地区无一例外，休闲游戏的在线数量名列前茅处于王者地位。与其他国家与地区有所不同，俄罗斯与韩国家庭聚会游戏的排名到了第四，模拟经营类别反而占比是比其他国家、地区低的。中国大陆虽然绝对数量是较低的，角色扮演这个品类也出乎意料比其他国家、地区低。

所以，如果大家是对应分类，可以参考一下你们要发布的国家与地区，这些品类的比例与渗透情况。

除了在线的绝对数量，开发者对于游戏更新的活跃度也是一个很重要的指标，代表了当地的开发者对于整个游戏的经营情况与活跃情况，所以我们也盘点了2022年上半年全球在线游戏更新活跃率的数据。

大家可以看到，平均的活跃率是在13.23%，这是一个什么概念。我们同时拉取了应用加游戏的平均活跃率数据为21.52%，也就是说，游戏的更新活跃率远远低于应用。

以地域划分的话，我们可以看到加拿大的更新活跃率数据相对的高一点，达到13.23%，而中国大陆更新活跃率其实是最低的，仅为11.79%。

游戏整体的更新活跃度偏低，我们认为主要有两点原因。第一，当然是游戏的形式，因为游戏是支持用热更新的方式来做版本的迭代、活动运营的配置。而另外一方面原因主要是游戏的竞争非常残酷，我们分析了一下那些不更细的游戏，因为游戏对于玩家的在线数量与喜好度依赖程度很高，当一款游戏在上线的时间里并没有得到用户的认可，并没有支撑起该有的生态，厂商往往会放弃游戏，可能会将主要的精力集中在新的产品与新项目上，所以游戏圈的残酷程度可见一斑。

在游戏更新层面上，我们也做了一个分类的达标线，如果大家是对应的分类可以看一下每一个分类里的大盘数据，通过对比可以看到自己的水准。

在2022年上年里，娱乐场类的更新达标线较高，整个上半年平均下来大概是4.14次，竞速类更新达标线相对较低，平均半年1.85次。这里需要说明的是，娱乐场类在中国大陆、韩国、巴西等国家、地区因为政策关系是看不到的。

从上图可以看到，偏重度的游戏确实达标线较高，这里有两个信号值得告诉大家。第一，这些重度游戏背后的运营团队会有一定的规模，也就是我们常说的大厂或中大厂，他们版本更新计划会更正规，所以他们的运营活动也相对稳定一些。

另一方面，因为这些大厂的更新计划相对稳定，其实用户对于重度游戏的预期与期望值也会被抬高，也会将用户的要求卷到一个全新的高度。所以大家在对应的品类中，也要关注一下平均的标准线。

我们盘点了一下2022年上半年最“勤劳”的游戏与游戏开发者全球TOP10，最“勤劳”的游戏是《My Mini Mart》，在整个上半年里平均更新次数达到了65次，最为“勤劳”的游戏开发者是Voodoo，上半年平均更新次数达到了639次。

有趣的是，我们可以从名单里看到全球最“勤劳”游戏Top10里有一款来自中国个人开发者的休闲类产品《江南武侠见闻录》，平均更新次数达到了53，是个非常难得的数据。

2022年上半年苹果小编推荐是怎样的数据？我相信凡是在App Store上线过产品，或者关注过App Store生态的开发者应该知道，苹果小编推荐是一个非常重要的资源位，这个资源位不仅仅是免费玩家的流量入口，某种意义上也代表了平台对于游戏质量与游戏创新性的高度认可，是一种荣誉。所以，我认为广大开发者是很有必要关注一下苹果小编大盘的变化，包括苹果小编的推荐喜好，来做立项的选择与玩法的调整。

2022年上半年，通过数据可以看得到苹果小编月均向用户推荐了120款游戏，不同国家、地区数据的差异是比较大的，其中整个俄罗斯上半年推荐的游戏是1001款、占同期在线游戏的比例为0.64%，而日本推荐游戏数量是最低的，仅有366款、占同期在线游戏的比例是0.21%。

值得大家关注的是中国大陆，虽然中国大陆上半年推荐游戏的绝对数量不高，只有543款。但大家联想一下我们前面所讲，中国大陆在线游戏是最低的，所以占在线游戏的比例能达到0.55%，并不低。所以苹果小编对于中国游戏确实是一个扶持的态度。

按照游戏子分类，我们也可以看到大致的趋势。可以看到，在俄罗斯小编更倾向于益智解谜游戏，而像加拿大、印度、英国、澳大利亚、巴西、美国和日本，整体上还是动作游戏更加为苹果小编青睐。而中国大陆市场，则是角色扮演游戏更受苹果小编青睐，如果大家是对应的品类，其实可以关注一下小编的喜好。

整个2022年上半年里，最受苹果喜爱的是《Roblox》，虽然该作在国内仅仅短暂上线，但并不妨碍其在全球范围获得玩家的认可。

另外，2022年上半年苹果小编最青睐游戏开发者名单在这，大家可以看到游戏开发者占比确实会偏高。

谈到了苹果推荐喜好，我们不得不讲苹果的免费榜单。在我们的理解中，苹果免费榜单绝对是游戏综合实力最好的体现，无论是买量能力、游戏用户运营能力、还是游戏用户口碑，最终在苹果生态就会体现出免费榜单的霸榜能力。

我们将全球上半年免费榜霸榜的游戏整理出了一份前十名单，大家可以看到《地铁跑酷》这款游戏名副其实的王者，它总共上线了142个国家与地区，霸榜次数高达6148天。而排名第二的《PUBG MOBILE》虽然只在45个国家、地区上线，但它也霸榜了1467天。排名第三的《Apex Legends Mobile》也有1151天。