B站发一季度财报，陈睿：将进一步降本增效，业务做深不做广

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GameLook报道/夏天到了，B站要轻装上阵。

6月9日，B站发布2022年第一季度财报。报告显示，B站今年Q1实现营收50.54亿元，同比增长30%。其中手游业务收入13.58亿元，同比增长16%，占总营收比例为26.9%，增加原因主要由于新品推出。

一季度财报B站增长创下数个的关键记录，包括MAU接近3亿里程碑、日均使用时间突破95分钟、月均活跃用户付费率达到9.3%等。不过，由于经营亏损同步扩大85.74%，6月9日B站股价应声下跌，跌幅超过14%。

CEO陈睿表示，此前B站提出的2024年盈亏平衡的目标不会变化，在保持用户增长的前提下，B站战略重心将侧重加速商业化进程，进一步降本增效：“更聚焦核心业务，先把核心业务做深，而不是做广。”

UP主和研发团队规模壮大，成本上升快

今年一季度，B站营收主要由增值服务、移动游戏、广告、电商和其他四大业务线贡献。

包含直播和大会员收入的增值服务收入占比最高，收入20.52亿元，同比增长37%；手游紧随其后，收入13.57亿元，同比增长16%；广告业务第三，收入10.4亿元，同比增长46%，但环比下滑34.44%；电商及其他占比最低，收入6.03亿元，同比增长16%。

从数据上看，四大业务一季度均有不同幅度的增长，仅广告收入环比略微拖了后腿，这与今年上海疫情有不小关系。不过在电话会议上，陈睿虽然承认疫情的确对广告和电商业务有“阶段性影响”，甚至二季度影响会更大，但下半年形势就会回到正轨上，“长期看对B站基本面没有任何影响”。

一季度亏损扩大，主要是B站成本上涨速度跑过了营收增长。除了一般及行政支出，营业成本和研发成本是B站支出的大头，二者分别达到42.47亿元和10.08亿元，同比增长分别达到43%和74%，均超过营收增长的30%。

其中营业成本有相当一部分来自收入分成成本的21.46亿元，其同比增长率达到53%，该部分主要用户支付UP主创作激励，相当于B站四成营收分给了UP主，这远比B站分给开发者，甚至自己研发团队的还要多得多。而今年一季度B站UP主数量已经达到380万，同比增长75%，已经超过了B站UP主数量2021全年的70%增长。

有投资者认为，UP主数量的增加导致收入分成成本激增，摊薄了B站营收。GameLook也注意到，知乎乃至B站上有不少UP主反映，创作激励频繁优化和升级后，自己所获的激励收入有所降低。B站发布的2021ESG报告《2021环境、社会及管治报告》则显示，截至去年底，共有130万个UP主从平台获得收入。

研发成本虽然不及营业成本，但其增长速度却是后者的两倍，根据介绍，研发费用增长主要是由于研发人员及股权激励费用增加所致。

产品裁撤团队裁员不断，大环境艰难下调整方向

自一季度过后，B站已两次曝出裁员。4月份，有传闻声称B站直播业务出现裁员，当时B站方面回应称直播业务发展正常。

5月，又有爆料表示B站启动新一轮裁员，涉及游戏、海外业务、OGV等多个部门，其中游戏成为重灾区，并伴随一份疑似内部录音文件流出，事后录音文件当事人及相关负责人又被网友爆料遭到B站处分。对于裁员传闻，B站对此的回应则是传闻不实，表示有部分业务调整，因此伴随人员调整，但没有大规模裁员。

实际上确有媒体发现，5月B站仍在持续发布新岗位，主要涉及技术开发和业务经营岗。

一面扩张一面裁员的情形可能真实存在。近期，B站代理、星辉游戏旗下Time Studio研发的3D二次元卡牌手游《拾光梦行》发布了停止运营公告，表示因运营开发策略调整，经双方协商一致后“不得不暂时中止这趟旅程”。

《拾光梦行》还运营了半年，另一款由B站投资的衍光网络研发的二次元手游《琥珀效应》，运气甚至更差些。

近日《琥珀效应》被传因B站撤资解除独家代理合作而出现停工。而据传闻，B站撤资的原因是《琥珀效应》三次版号送审均被版署打回，失去了再送审的资格，意味着与国服彻底无缘，B站撤资符合双方合同约定。

版号申请打回三次，已经超过了一家发行商能力的上限，B站的选择的确也很无奈。在当下版号总量调控，4月、5月全球市场每月只有10款左右新游首次收入超过3000万的大环境下，B站会选择把降本增效当作战略重点，也就不难理解了。

降本增效重要性升级，游戏业务也要破圈

早在今年3月发布2021年全年财报时，陈睿就表态2022年B站要“降本增效，‍‍把不该花的钱都控制住”。

而按照CFO樊欣的说法，游戏层面，B站2022年会“继续加大对研发的投入”，同时也会“密切关注各个研发项目的投资回报率”，因此研发支出在整体营收中的占比明年开始会出现大幅增长。当然从结果看，今年一季度B站的研发收入已经开始了大涨。

当时GameLook就预测，B站对项目商业化能力可能会提出更高要求，不赚钱的游戏被砍的概率会增加。之后也的确出现了《拾光梦行》停运、《琥珀效应》撤资的事件。

许多投资者都把B站的未来视作爱奇艺，而爱奇艺又被拿来和YouTube、网飞做比照。由于全球经济大环境，原本对各类视频网站烧钱增长的宽容态度正在快速扭转，并倒逼视频网站做出战略改变。今年3月，一直巨额亏损的爱奇艺就首度宣告盈利，而在次之前，爱奇艺在2021年末传出了比例高达30-40%的“史上最大规模裁员”。

B站未来是不是爱奇艺，这不是一个值得讨论的问题，因为B站就是B站，但B站的确在走爱奇艺走过且某种程度上成功的路。

面对逆境，节流自然不失为一种选择，但开源永远是最好的办法。国内游戏行业处境艰难，还有出海这条路可走。事实上B站对海外市场布局同样积极，近日B站就在海外市场官宣代理了另一款大IP手游，在此之前，2021年某二次元爆款也花落B站之手。

GameLook以为，在用户群破圈后，B站其实可以更积极推进自身游戏业务的破圈。“最懂二次元的平台和发行”，对B站既是一种赞美，也是一种束缚，二次元只是玩家钟爱的品类的一种。

和对独立游戏的支持一样，B站的投资的确激励了许多热爱二次元的团队，但B站自己需要走出自己的光环，真正去发挥近3亿DAU的庞大受众的潜力。